ts9 tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ROCCO PUIG. EL ROCKERO DEL SECTOR http://roccopuig.blogspot.com - roccopuig@gmail.com La FESI nombra nuevo comité de Presidentes y Vicepresidentes. La FESI, la Federación Europea de Artículos Deportivos, ha nombrado nuevos presidentes y Vicepresidentes para dos de sus comisiones de trabajo. Marcus Kuerner, Gerente de Medio Ambiente en adidas, es el nuevo Presidente del Comité de Seguridad de producto, mientras que Bruno Alves, Director de Asuntos Públicos de Nike, ha sido elegido como Presidente del Comité de Derechos de Propiedad Intelectual. Diez asociaciones europeas advierten del impacto negativo de la directiva de Derechos de los consumidores. Un total de diez asociaciones nacionales y europeas que representan más del 50% del comercio electrónico en Europa, han firmado una declaración común dirigida a la atención de las instancias europeas, para expresar sus “profundas inquietudes” en lo relativo a la directiva “Derechos de los consumidores” y sus consecuencias negativas en el desarrollo y la continuidad del comercio electrónico en Europa. Competencia aprueba la adquisición de ocho tiendas de PC City por Sonae. La Comisión Nacional de Competencia ha dado luz verde al traspaso de las 8 tiendas que Sonae quiere adquirir de PC City, según confirman fuentes del retailer español que está a punto de echar el cierre. Aunque la empresa portuguesa no lo ha confirmado, algunos rumores apuntan a que alguna de estas tiendas podría albergar un centro Sport Zone. RESPONSABILIDAD SOCIAL Estos días estamos todos un poco más susceptibles, seguramente por los movimientos sociales que ha habido en las grandes capitales españolas y, especialmente, con la repercusión social que han tenidolas acampadas de la Puerta del Sol (Madrid), de la Plaça Catalunya (Barcelona) y de tantas otras ciudades de España. Hasta en la plaza de mi pueblo hemos tenido movimientos de ciudadanos preocupados por la responsabilidad de los políticos. Pase lo que pase a partir de ahora, es obvio que se exigirá mucho más a la clase política: se mirarán con lupa las acciones que se tomen y, sobre todo, se analizará al detalle su política social y sus políticas de respeto al medio ambiente, y sobre todo, de respeto a la calidad en los puestos de trabajo. Pero esto No es una moda pasajera ni afecta sólo a los políticos. Cada día nuestros consumidores van a querer saber más cosas sobre lo que hacen las marcas por ellos y sobre quién, dónde y en qué condiciones fabrica sus productos. ¿Por qué un cliente va a pagar un precio elevado por un producto si desconoce el destino de su dinero? ¿Qué hace que una persona se decida por un producto u otro? La famosa decisión de la marca. Influyen aspectos como el Packaging, el estilo, la utilidad, la influencia que se reciba por parte del entorno –offline y online (bloggers, anuncios, etc.)-, la comodidad y, especialmente, todo lo que está vinculado a la llamada "Responsabilidad Social". Bajo mi punto de vista, lo que se tendría que hacer de inmediato en todas las empresas es una Auditoría Social para comprobar si realmente estamos en línea con las nuevas actuaciones, desde el respeto al medio ambiente (instalaciones de BioMasa, por ejemplo) hasta la eliminación de las bolsas de plástico, pasando por la proximidad con los proveedores para abaratar costes de transporte y no contaminar la atmósfera. Seguro que hay medidas fáciles que nos dan un beneficio rápido y que sólo implican un cambio de hábitos… y/o un cambio de proveedores. Si queremos ser los Número 1, podemos constituir una Fundación, pero tampoco hace falta ir tan lejos. Aplicando un plan de Responsabilidad Social Corporativa, el famoso RSC, dotaremos de valor a nuestra Empresa. En estos momentos, muy cerca de nuestros negocios tenemos a colectivos muy necesitados; a los llamados ciudadanos del cuarto mundo. Están en barrios desfavorecidos, con índices de pobreza cercanos a países subdesarrollados… y nosotros no hacemos nada por ellos. No destinamos ni un minuto de nuestro tiempo. Podríamos impulsar, por ejemplo, una campaña con un porcentaje X de descuento que podría ir destinado a estos colectivos desfavorecidos. Tenemos que llegar a la piel de nuestros clientes y, de una vez por todas, hacer algo por el bien de nuestro vecino. Un vecino que no ha sido cliente nuestro porque hemos estado mirando hacia el otro lado de la acera. Hay ejemplos de impactos publicitarios. El más conocido por todos es el de Carrefour, que primero cambió las bolsas de plástico por las bolsas reutilizables (que encima vendía) y que ahora marca con un sello aquellos productos que compra en los mercados locales. ¿Y qué decir de la caja de los amigos de Puma? Por poco que hagamos, tendremos una buena repercusión en los medios de comunicación, tan faltos de buenas noticias en momentos de crisis. Además, si alguien duda en elegir nuestra marca o entrar en nuestra tienda, quizás esto les ayude a tomar decisiones. Acuérdense de estas palabras: Responsabilidad, Voluntariado, Respeto y Valores. [breves]
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