ts8 tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. H&M se suma a Zara y apuesta por el material atlético Parece que las grandes cadenas de moda no quieren dejar pasar la oportunidad de aprovechar el crecimiento de la práctica deportiva en casi todos los mercados. La cadena sueca H&M ha anunciado un nuevo proyecto que contempla la apertura, dentro de algunas de sus tiendas, de áreas de entre 50 y 300 metros cuadrados dedicadas exclusivamente al deporte. La oferta estará centrada en textil running y calzado técnico, y aunque en las líneas textiles sólo se comercializará prendas bajo la marca H&M, en calzado la cadena también venderá producto de otras marcas. La iniciativa, que de momento sólo se llevará a cabo en Suecia, también contempla el lanzamiento de líneas de esquí, ciclismo y otros deportes. Prisa también apuesta por la compra colectiva online Prisa, uno de los grandes grupos de comunicación, acaba de anunciar el lanzamiento de Planeo, su nueva web de compra colectiva. Prisa competirá con gigantes de la talla de Groupon, redes sociales, como Facebook, o buscadores de Internet, como Google, que ya han ofrecen este servicio a sus usuarios. Para Prisa, Planeo supone una extensión más de su actividad digital. Como comunicador global, orientado al consumidor, argumenta que cuenta con una masa crítica de posibles clientes que utilizarán esta prestación. Planeo comenzará a funcionar el próximo mes de mayo, ofreciendo descuentos en una selección de ocio, viajes, belleza, deportes, moda, etc, con alta calidad. El grupo ha anunciado que potenciará la integración de ofertas en todos sus medios. Decathlon, entre las 10 más bien posicionadas en Internet La segunda edición del estudio “Influencia de las marcas en la sociedad digital”, que revela el posicionamiento de las cien marcas más anunciadas en España en Internet y en las redes sociales más populares revela que su puntuación es baja y pone de manifiesto carencias y disfunciones en su manera de actuar en el entorno digital. El ranking de las 10 marcas mejor posicionadas en el entorno digital en España lo encabeza Nokia. Le siguen, en este orden, Ikea, Damm, Telepizza, Samsung, Bacardí, Decathlon, La Caixa, Heineken y Mahon. La Confederación Española de Comercio (CEC) ha mostrado su rechazo ante los planes del Ejecutivo de cambiar la regulación comercial en materia de horarios, permitiendo que los establecimientos ubicados en “zonas de gran afluencia turística” puedan abrir más horas que el resto. En su opinión, esta medida supondría una “puerta falsa” para la liberalización, ya que resulta complicado delimitar con precisión las áreas turísticas. Además, tampoco serviría para incentivar el consumo. Así se lo han hecho saber al secretario de Estado de Economía, José Manuel Campa, por boca de su presidente, Manuel García-Izquierdo, en la reunión que ambos mantuvieron ayer. La CEC considera suficiente la apertura de 12 horas diarias, seis días a la semana, teniendo en cuenta que el 90% de los empresarios son autónomos y considerando que, si se abriese todos los domingos, “sería imposible la conciliación familiar”. La patronal del pequeño y mediano comercio ha planteado a Economía una serie de propuestas, entre las que destacan la rebaja de la presión fiscal, con la reducción de los módulos del IRPF, tramos reducidos del impuesto de sociedades, menor IVA para determinadas mercancías y exención o bonificación del IBI. También reclaman mayor ayuda a la banca privada para conseguir créditos.. García-Izquierdo justifica la postura de la CEC afirmando que “desde el inicio de la crisis se han perdido 200.000 puestos de trabajo en el sector y el 10% de los establecimientos ha tenido que cerrar o despedir”. Las epidemias de obesidad y sedentarismo que padecen los españoles inquieta a nuestras instituciones. El Consejo Superior de Deportes, la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición, las fundaciones Alimentum y Deporte Joven y la empresa Equipo de Gestión Cultural ponen en marcha el proyecto “España se Mueve”, una ambiciosa campaña de promoción y divulgación para concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de adquirir hábitos saludables como una alimentación adecuada y la práctica regular de actividad física. Esta iniciativa se enmarca dentro de las acciones que se llevan a cabo dentro del Plan Integral para la Actividad Física y el Deporte (Plan A+D) del Consejo Superior de Deportes, con el que se pretende universalizar la práctica deportiva entre la población; de la Estrategia NAOS, promovida por la AESAN, y de las iniciativas que se impulsan desde las fundaciones Alimentum y Deporte Joven. España es uno de los países con mayor tasa de obesidad y sobrepeso entre la población en general y, en especial, entre los más pequeños. Además, según la última Encuesta de Hábitos Deportivos del CSD, solo el 43% de la población realiza actividad física de manera regular. Hace unas semanas se publicaba el Informe Bernat Soria (coordinado por el ex ministro de Sanidad), que denuncia que el sistema sanitario español suspende en prevención. Apunta la importancia que tiene invertir en políticas de prevención para intentar atajar, por ejemplo, estas epidemias, recomendando la puesta en marcha programas de concienciación y de detección de hábitos no saludables. Según este informe, España dedica a la prevención un 1,4% del PIB, frente a la media, que se sitúa en el 3,1%. Anteriormente, el Consejo Económico y Social (CES) alertaba de que el gasto sanitario no para de crecer y se prevé que en un futuro continuará aumentando debido al envejecimiento de la población, la cronificación de las enfermedades y los nuevos tratamientos. Entre las medidas de ahorro que se plantean, destacan las que conciernen a la prevención de enfermedades, ya que muchas serían evitables con políticas adecuadas de previsión. El sistema sanitario español arrastra un déficit de 11.000 millones de euros, lo que hace indispensable la implantación de campañas y actividades que conciencien a las personas de la necesidad de mantener una dieta equilibrada y de realizar actividad física de manera regular. Las primeras instituciones que se han sumado a esta ambiciosa iniciativa son el Consejo General de COLEF y CAFD, la Federación de Asociaciones de Gestores del Deporte de España (FAGDE), la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), la Federación de Municipios de Madrid (FMM) y la Asociación de Deportistas (AD). Además, colaborarán las comunidades autónomas al formar parte de la Comisión Interterritorial del CSD. El CSD, la AESAN y las fundaciones Alimentum y Deporte Joven lanzan la campaña “España se Mueve” para fomentar el deporte El pequeño comercio mantiene un pulso con el Gobierno
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