las multinacionales líderes del surfwear para ganar terreno. La exclusividad y la autenticidad son dos aspectos clave para el target de estas marcas, y muchos consumidores creen que las grandes se han masificado en exceso y han perdido estos valores añadidos. Si a esto le añadimos que el consumo ha caído en picado, parece lógico que si hay poco que comprar, uno prefiera apostar por algo auténtico. Si hace apenas diez años el mundo gliss era un coto privado de Billabong, Rip Curl y compañía –hablamos de urbanwear, no de colecciones para surf o skate-, hoy en día hay una lista interminable de marcas que, por origen, están vinculadas al mundo skate, que se han convertido en iconos para muchos adolescentes y jóvenes. Marcas como Circa, Vans, Dc Shoes, Adio, DVS, Etnies, Kustom, Ecko, Element, Zoo York y otras muchas, tienen cada vez mayor presencia en las calles, tanto entre los skaters como entre los que no tienen ningún interés en este deporte. Es cierto que también las marcas del mundo skater han apostado por la moda. Es una oportunidad que no hay que dejar pasar, y pedirle a una marca que renuncie a un fuerte crecimiento para mantener su autenticidad es imposible, Además, es obvio que ni surf shops ni las tiendas skate pueden vivir sólo del material duro, de manera que unas y otras no han tenido más remedio que sucumbir a los cantos de sirena de la moda y aprovechar la buena demanda que había por parte de los más jóvenes, tanto a nivel de marcas surferas como, en menor medida, hasta hace apenas dos años, de las más vinculadas al mundo skate. Aun así, y seguramente de una forma más acentuada que en el surf, muchas de estas marcas del mundo skater siguen apostando fuerte por el deporte, con eventos y patrocinios, aunque el target principal de la marca sean jóvenes no practicantes seducidos por el look skate y por los valores que transmite este deporte. Otra diferencia bastante tangible es a nivel de práctica. Mientras el surf está relativamente estancado, con ligeros crecimientos anuales, el skate gana seguidores años tras año. Este auge de practicantes se ha traducido en un aumento de las tiendas especialistas. Las multideporte que tocan material duro de este segmento se pueden contar con los dedos de la mano. Alguno se anima con un par de tablas, muchas veces de gama baja o media y más destinadas a los principiantes y a los niños que a un practicante habitual, pero por norma general, la venta de tablas y otros artículos de material duro se limita al comercio especialista. Además, el practicante de skate es muy selectivo con el comercio y siempre preferirá un comercio especializado que una tienda clónica con una oferta muy escasa. Pero sin duda, si hablamos de las grandes diferencias del surf y el skate, tenemos que hacer referencia a la oferta y, en especial, al peso que tiene el calzado para unos y para otros. En el mundo del skate hay una larga lista de marcas especializadas, como Adio, Circa, DC, DVS, Etnies, Kustom o Vans. Muchas de ellas también han apostado por el textil pero lo han hecho una vez posicionadas en el calzado. En cuanto a las ventas, hasta hace pocos años, éstas se limitaban a los practicantes y a algunos seguidores de esta cultura. Ahora, en plena moda gliss, el gran grueso de las ventas de calzado está vinculado al factor moda. Además, la escasa presencia de esta categoría en el surf –las marcas no han logrado consolidarla- hace que muchos seguidores de la moda más surfera hayan entrado en el universo skate de la mano del calzado. Las marcas, además, han transformado parte de sus colecciones, adaptándolas a las nuevas tendencias de la moda, con modelos más pensados para el consumidor de moda urbana que para los skaters. Respecto al textil, la historia es, como hemos dicho, muy similar a la del surf. Grandes marcas especialistas en sus inicios y convertidas hoy en marcas de masas, y marcas más “minoritarias” que poco a poco se ganan el respeto de skaters y tiendas por su fidelidad al canal y por su exclusividad. Hacer frente a la moda es casi imposible, y marcas como Element, Volcom, DC Shoes y otras muchas, por su estructura, no han tenido más remedio que abrirse al público adolescente y popularizarse. Muchas de estas marcas pertenecen a grandes grupos donde la prioridad es el negocio y en los que dejar escapar oportunidades como ésta es imposible… EL ROLLER CONSOLIDA SU CRECIMIENTO Otro deporte que está vinculado al mundo gliss, aunque sólo sea en parte, es el roller (patinaje urbano), que aunque algunos prefieren no meterlo en el mismo saco de lo que consideran un territorio limitado a los deportes de tabla tiene suficientes similitudes como para considerarlos, al menos, primos hermats34 Una de las familias que, dentro del gliss, ha ganado más peso en la última década, han sido los complementos. Conscientes de su fuerza de marca, muchas han apostado por lanzar al mercado una larga lista de complementos, desde relojes hasta gafas pasando por mochilas, carteras o cinturones. Y -casi-siempre enfocado a la moda. El gran beneficiado del cambio experimentado por el mundo del surf, sobre todo en su vertiente más vinculada a la moda, ha sido el skate, que ha sabido aprovechar mejor que nadie el “desencanto” de muchos consumidores hacia las multinacionales líderes del surfwear para ganar terreno. La exclusividad y la autenticidad son dos aspectos clave para el target de estas marcas, y muchos consumidores creen que las grandes se han masificado en exceso y han perdido estos valores.
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