ESPECIAL GLISS La crisis económica no ha afectado igual a todos los segmentos del sector deportivo. Como hemos dicho en varias ocasiones, lo técnico ha sobrevivido bastante bien a la embestida, mientras que la moda deportiva se ha convertido, seguramente, en la categoría que más ha sucumbido al cambio de ciclo. El deporte, por varias razones, ha crecido en estos últimos años, y la venta de material técnico ha aprovechado este contexto para ganar parte del terreno perdido desde finales de los 90. Es obvio que la moda deportiva tenía muchos números para ser la gran damnificada. Por el fuerte –excesivo, incluso- crecimiento experimentado en los últimos años y, también, por su precio medio. La fuerza que en muy poco tiempo adquirieron determinadas marcas, especialmente algunas vinculadas al mundo del surf, fue un arma de doble filo, y como se suele decir, cuanto más se sube, más fuerte es la caída. La estructura de estas grandes marcas es fuerte y resistió –o está resistiendo- esta travesía en el desierto, pero en el camino se han perdido mucho dinero y muchas oportunidades. De todas maneras, también hay que tener en cuenta que dentro de este universo gliss, el surf ha sido el único que ha experimentado un fuerte retroceso. Otras modalidades que muchos engloban en este mundo no sólo han aguantado el tipo sino que, además, han logrado crecer. Y no precisamente con el material técnico. Son crecimientos testimoniales, y en algunos casos, bastante lógicos teniendo en cuenta de donde se venía, pero no deja de ser significativo –y crucial para el global del segmento- que deportes como el skate o el patinaje se hayan asentado con fuerza en estos últimos meses. No representan, como hemos dicho, un porcentaje importante del pastel del gliss –sobre todo el patinaje- pero han sido determinantes para equilibrar una balanza que empezaba a pesar demasiado. De todas maneras, tampoco hay que culpar de todos los males del gliss y, en especial, del surf, a la crisis. Es cierto que todo lo que tiene que ver con el sportwear o el llamado beachwear –y que representa la gran mayoría de las ventas- ha experimentado un batacazo considerable, pero no menos cierto es que determinadas estrategias de las marcas líderes han chocado de frente con las necesidades reales del mercado y de los consumidores. Pese a este contexto, la situación no es excesivamente preocupante, sobre todo ahora que todo indica que la moda deportiva empieza a recuperarse ligeramente. La estética surfera y skater sigue teniendo mucho tirón, sobre todo entre los más jóvenes, y difícilmente se seguirá perdiendo terreno. Eso sí, el auge de nuevas marcas y, sobre todo, el giro descarado hacia la moda que han llevado a cabo algunas marcas líderes les puede pasar factura. Muchos ya no las ven como marcas auténticas, y habiendo tantas alternativas, el consumidor, especialmente el más afín a este universo, puede acabar dando la espalda a estas grandes multinacionales. Y ahí está el skate para aprovechar la oportunidad… EL SURF SIGUE BUSCANDO UNA BUENA OLA Desde hace algunos años, especialmente desde que se agudizó la crisis, el surf no logra coger una buena ola. El mar está revuelto, pero no como les gustaría a los surfistas. Hay demasiadas rocas cerca y sería peligroso cabalgar según qué olas. La historia es la misma que han “sufrido” otros muchos segmentos: un fuerte crecimiento, un fuerte batacazo –empeorado con la crisis- y, después de una reflexión, empieza una lenta recuperación. Es cierto que los volúmenes que mueven las grandes marcas de este universo ya los quisieran muchas marcas, pero cuando creces mucho y ganas mucho, adecuas tu estructura a este crecimiento, y cuando pierdes bastante, esta estructura puede tambalearse. Y empiezan los rumores de despidos, de cierre de El gliss está sufriendo, en estos últimos meses, un cambio bastante importante. La vertiente más vinculada a la moda, que a día de hoy representa la práctica totalidad de las ventas, está pagando las consecuencias de la crisis y de unas estrategias quizás demasiado arriesgadas; lo técnico, en cambio, mantiene su progresivo crecimiento, sobre todo en el skate una modalidad que poco a poco gana protagonismo y que le está robando cuota al surf, sobre todo en la venta de textil y calzado. El skate impulsa la recuperación del gliss Dentro del universo gliss el surf ha sido el único que ha experimentado un fuerte retroceso. Otras modalidades, como el skate o el roller, no sólo han aguantado el tipo sino que, además, han logrado crecer y se han asentado con fuerza en estos últimos meses, conviertiéndose en una especial de salvavidad para el segmento ts30
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