mujer se siente muy cómoda cuando compra en tiendas sólo para mujeres o en rincones específicos, con ropa de mujer expuesta de manera atractiva y de forma que facilite la combinación de prendas. Creo que poco a poco se irán especializando más tiendas, pero en la actualidad no son muchos los comercios que trabajan el producto de esta manera. Pese al esfuerzo de muchas marcas, las cifras constatan que a la mujer, todavía, le cuesta mucho comprar en tiendas de deporte. ¿Por qué cree que existen estas “reticencias”? La mujer, madre en muchos casos, es la primera que protege la economía en situaciones de crisis como la actual. Asimismo, hay mucha competencia de otros sectores de moda que ofrecen alternativas al tipo de productos que encuentran en las tiendas de deporte. Por otra parte, según lo comentado en la pregunta anterior, las tiendas de deporte no se adecuan normalmente a las expectativas de compra de las mujeres. Son más frías, las prendas están expuestas con menos mimo que en las tiendas de moda, y esto hace que las mujeres disfruten menos con el acto de comprar. ¿Cuál es la clave para que una mujer apueste por una marca de deporte? La clave es ofrecer un producto que reúna estas tres cualidades: técnica, comodidad y atractivo. Cuando estas tres cualidades se cumplen en una prenda está prácticamente garantizada la satisfacción del cliente. ¿En qué medida cree que el sector se ha adaptado al creciente protagonismo de la mujer? Aunque todos sepamos que el protagonismo de la mujer en el mundo del deporte es cada vez mayor, la adaptación del sector está siendo mucho más lenta que en otros sectores. ¿Qué valor añadido aporta Doire en un mercado tan competitivo? Como ya he dicho antes, Doire es una marca pensada, diseñada y trabajada por un equipo de mujeres que buscamos que el resultado final cubra todas las expectativas que tenemos nosotras mismas a la hora de buscar este tipo de productos en las tiendas y también un diseño diferente a lo que ofrecen otras marcas. Prendas bonitas, cómodas y de calidad. ¿Qué argumentos daría a los detallistas para convencerles de que deben apostar por esta categoría y, en especial, por Doire? Les diría que en la medida que la presencia de este tipo de productos, y en especial los de Doire, estén en sus tiendas, la ropa llegará al público final, la probará, la conocerá y repetirá. Hay un montón de mujeres deseando encontrar ropa con la que vestir sus momentos de ocio y deporte sintiéndose cómoda, y no encuentra dónde comprar estos productos. ¿Cuáles son los objetivos a corto y medio plazo de la marca? Buscamos hacernos un hueco en el sector. Nuestro objetivo es que el público final nos conozca, que pruebe nuestras colecciones. Seguimos investigando y trabajando para que campaña a campaña nuestras colecciones sigan mejorando y adaptándose a los gustos y necesidades de la mujer de hoy; una mujer que se cuida , que se mima y que quiere sentirse diferente . “Estamos convencidos de que a medio plazo el mercado deportivo de la mujer crecerá, y que los que logren salir de estos momentos complicados saldrán reforzados”. “Creemos que tenemos mucho que decir y que mostrar dentro del sector de la ropa deportiva femenina, aportando una visión diferente a las grandes marcas internacionales”. “Las tiendas de deporte no se adecuan normalmente a las expectativas de compra de las mujeres. Son más frías, las prendas están expuestas con menos mimo que en las tiendas de moda, y esto hace que las mujeres disfruten menos con el acto de comprar”. “Ha costado que el sector se dé cuenta de que la mujer se siente muy cómoda cuando compra en tiendas sólo para mujeres o en rincones específicos, con ropa de mujer expuesta de manera atractiva”. “Hay un montón de mujeres deseando encontrar ropa con la que vestir sus momentos de ocio y deporte sintiéndose cómoda, y no encuentra dónde comprar estos productos”. “Doire es una marca pensada, diseñada y trabajada por un equipo de mujeres que buscamos que el resultado final cubra todas las expectativas que tenemos nosotras mismas a la hora de buscar este tipo de productos en las tiendas“. “La clave es ofrecer un producto que reúna estas tres cualidades: técnica, comodidad y atractivo. Cuando estas tres cualidades se cumplen en una prenda está prácticamente garantizada la satisfacción del cliente“. ts35
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