Antes que nada ¿Cómo valora el comportamiento del sector en este 2010? Aunque la mujer se está incorporando cada vez más a la práctica del deporte, estos dos últimos años han sido complicados para este segmento. Algunas marcas históricas han desaparecido y otras, cuya dependencia a este segmento es fuerte, están experimentando malos momentos. De todas formas, estamos convencidos de que a medio plazo el mercado deportivo de la mujer crecerá, y que los que logren salir de estos momentos complicados saldrán reforzados. ¿Cuál ha sido la evolución de Doire en este año que acabamos de cerrar? Doire es una marca joven dentro del sector y a decir verdad, aunque las ventas no hayan subido mucho, poco a poco vamos confirmando nuestro hueco en el mercado y sobre todo fidelizando nuestra clientela , que prueba y repite nuestros productos. Cuénteme un poco cuándo y por qué surge la idea de especializarse en una marca de Mujer. Import Arrasate ya tenía un largo recorrido en el sector deportivo con otras marcas y tuvimos la sensación de que había llegado el momento de lanzar una marca exclusiva para mujer. Una marca para mujeres pensada, trabajada y diseñada por mujeres. Creemos que tenemos mucho que decir y que mostrar dentro del sector de la ropa deportiva femenina, aportando una visión diferente a las grandes marcas internacionales. ¿Cuál es su público objetivo? Buscamos vestir a una mujer a partir de 30 años, con un perfil de madre, activa, trabajadora y actual, que practica deporte bajo el prisma de cuidar su salud. Alguien que busca comodidad y vestir con ropa que le siente bien y se adapte a sus formas, tanto para sus momentos de ocio como para su actividad deportiva. ¿Qué papel juega el wellness para Doire? El wellness es uno de los campos donde buscamos una mayor proyección. Cada vez hay más mujeres que practican actividades buscando sentirse bien, verse guapas y saludables practicando modalidades que no exigen una actividad deportiva muy activa y sin embargo les reportan grandes beneficios. Actividades como yoga, Taichi, Feldenkrais, biodanza, pilates, etc., son puntos de trabajo e investigación de nuestro equipo de diseño a la hora de plantear las nuevas colecciones. ¿Qué categorías tienen mayor peso en la colección? Uno de nuestros fuertes son las prendas bielásticas, desarrolladas con tejidos exclusivos. Son una nueva opción que complementan a los algodones y permiten a la mujer moverse con comodidad con prendas que sientan muy bien. ¿Cómo definiría la colección actual? ¿Cómo está estructurada? La colección actual de Doire está trabajada en dos grandes grupos que a su vez están divididos en diferentes categorías o familias. La primera división hace referencia al patrón, ya que trabajamos 2 tipos de patronaje según el tipo de cuerpo de mujer . De esta manera cubrimos un amplio espectro de mujeres que se quedan fuera de otras marcas porque no encuentran ropa que les sienta bien. Las familias trabajadas están ambientadas en distintas tendencias de moda y adaptadas al mundo del ocio-deporte con coloridos variados y muy actuales. Son las siguientes: RELAX, RAIN , WAVES , ESENTIELS, HARMONY y SMELL GOODS (trabajada con aromaterapia ). ¿Qué particularidades tiene la mujer a la hora de comprar? ¿Qué prioriza en sus compras de material atlético? Desde mi punto de vista de mujer, a la hora de comprar pienso que en primer lugar es importante vernos guapas con lo que nos vamos a poner, que nos siente bien, que sea cómodo (esto es muy importante para actividades deportivas), y también, que sea diferente. Hoy en día las grandes cadenas tienen productos más económicos, pero hace que mucha gente vaya vestida igual y cada vez son más las mujeres que buscan diferenciarse del resto. Para las mujeres es muy importante la estética de la prenda. ¿Cómo valora el estado actual de la categoría Mujer? ¿Tiene, en el comercio, la importancia que merece? Depende mucho de las zonas geográficas. Ha costado que el sector se dé cuenta de que la „El sector se está adaptando muy lentamente al potencial de la mujer‰ Hace apenas dos años, Import Arrasate, empresa propietaria de las marcas Ternua y Astore, decidió apostar fuerte por la mujer y lanzó la nueva marca Doire, especializada en este emergente target. El contexto económico y la excesiva masculinidad del sector no han impedido que la marca, poco a poco, vaya ganando protagonismo en el comercio deportivo. Marta Ortega, Product Manager de este nuevo y ambicioso proyecto que nace para cubrir un nicho de mercado cada vez más importante y, también, demasiado olvidado, ha explicado a Tradesport algunas claves para aprovechar el gran potencial de la mujer. “Buscamos vestir a una mujer a partir de 30 años, con un perfil de madre, activa, trabajadora y actual, que practica deporte bajo el prisma de cuidar su salud. Alguien que busca comodidad y vestir con ropa que le siente bien y se adapte a sus formas, tanto para los momentos de ocio como para su actividad deportiva” [Entrevista a Marta Ortega, Product Manager de Doire] ts34
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