outdoor cuenta con otras muchas disciplinas que tienen muy buenas perspectivas. Algunas son más técnicas y exigentes, como el alpinismo o la escalada, y su crecimiento, en practicantes y ventas, será más lento; otras, poco a poco, se irán popularizando y es probable que, como el trail, experimenten un fuerte crecimiento. El outdoor es un segmento en auge y, de momento, todo le sale bien… BIKE. UN UNIVERSO ESPECIALIZADO Aunque varios indicios apuntan a que este 2011 el universo Bike no mantendrá el fuerte crecimiento que ha experimentado en estos últimos años, sí que se trata de uno de los segmentos que mejor comportamiento puede tener este año. La gran progresión que ha tenido desde mediados de la década pasada no podía durar eternamente y era obvio que, tarde o temprano, bajaría el ritmo. El techo, sin embargo, está todavía lejos, porque como el outdoor y, sobre todo, el running, el potencial para crecer en practicantes es infinito, tanto en nuevas modalidades, como en los subsegmentos de carretera, MTB y, especialmente, urban. De todas maneras, como hemos dicho antes, este segmento es bastante diferente a los demás, principalmente a nivel de distribución. El bike es un canal aparte, tradicionalmente muy especializado y que año tras año, con la excepción de algunas apuestas puntuales, ha dejado de tener presencia en el canal multideporte, y aunque pueda parecer una afirmación un poco atrevida, al canal deporte ni la va ni le viene cómo evolucione este segmento. Su presencia en las tiendas multideporte se limita, exclusivamente, a las grandes cadenas tipo Decathlon –con su marca propia-, Sprinter, Sport Zone o Forum, las únicas con espacio y con capacidad para gestionar de un modo mínimamente eficaz esta modalidad. El bike es un deporte de especialistas. Y las cosas no van a cambiar. Su comportamiento este 2011 no será, como hemos dicho, como el de 2008 ó 2009, pero su potencial permanece intacto y hay margen para ser optimistas, sobre todo si sigue creciendo el número de practicantes y si proliferan las iniciativas institucionales que están apostando fuerte por fomentar el uso de la bici como medio de transporte. LOS “OTROS” DEPORTES Que hayamos hecho especial hincapié en modalidades como el running o el outdoor no significa que ésas vayan a ser las únicas que pueden tener un buen comportamiento en este 2011. Estamos convencidos de que a lo largo de este año prácticamente todas las modalidades atléticas van a experimentar un buen comportamiento, consolidando una tendencia alcista que comenzó a mediados de 2009 y que confirma el peso cada vez más significativo que tiene lo atlético. Running y outdoor son las dos modalidades que creemos que pueden generar más tráfico y dinamizar las ventas en el comercio multideporte y, también, las que crecerán más en practicantes, pero también estamos convencidos de que otros deportes como el pádel o el fítness (wellness) pueden estar a su altura en variables como la evolución –porcentual, lógicamente- en la cifra de practicantes. En cuanto a la venta, y partiendo de la base que el fitness es, a día de hoy, un segmento bastante dificl de definir -en demanda y, sobre todo, en oferta-, es el pádel el que tiene más números de ganar posiciones en este 2011. Es complejo saberlo, pero es probable que afiance su buen comportamiento de las ventas –un 10% anual que se ha mantenido en 2010 y que creemos que se mantendrá en 2011-. La crisis inmobiliaria podía haber sido una espada de Damocles para este deporte, pero el hecho de que muchos clubes están cambiando sus canchas de tenis por otras de pádel, ha dado una nueva dimensión a este deporte, muy atractivo para cualquier tienda multideporte. La demanda sigue siendo muy fuerte y las marcas apuestan muy fuerte por este deporte. En cuanto a las tiendas especializadas, pese a que en los últimos dos años han proliferado, no es probable que a corto y medio plazo haya un crecimiento importante de este tipo de formato. El espacio ya está reservado, y quien llegue ahora, o encuentra una buena zona, o tendrá que luchar contra tiendas muy bien posicionadas… Y contra la sólida red de venta online. En cuanto a otros deportes como el fútbol o el baloncesto, su potencial pasa básicamente a nivel de tienda. Su estabilidad en los últimos años, y su madurez en las ventas, hace que difícilmente experimenten un crecimiento a destacar en practicantes. Son dos deportes, sobre todo el fútbol, con mucha presencia en tienda, así que tampoco es muy probable que ganen más terreno en este sentido. Tampoco creemos que crezca el número de tiendas especializadas, especialmente en baloncesto, un deporte muy practicado a nivel escolar pero con una demanda demasiado débil de 18 años para arriba como para que empiecen a surgir más tiendas especialistas (las grandes cadenas y las multideporte controlan el segmento). El sector ya tiene asumido que el futuro de muchos comercios pasa por la especialización y puesto que la mayoría de tiendas conoce bastante bien estos dos segmentos, es probable que haya mucha gente que, de especializarse, apueste por el fútbol o, en menor medida, el baloncesto. Son dos deportes que, como muchos otros –tenis, golf, baño… - se mantendrán, cuanto menos, estables. El sector ya tiene asumido que el futuro de muchos comercios multideporte pasa por la especialización y puesto que la mayoría de estas tiendas conoce bastante bien segmentos como el fútbol, el baloncesto o el tennis, es probable que este 2011 haya mucha gente que, de especializarse, apueste por una o varias de estas modalidades ts84
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