que en este 2011 seguirá creciendo. Si a este auge le añadimos el crecimiento que también han experimentado –en practicantes, ventas y comercio especializado- modalidades muy vinculadas con el running, como el trail o el triatlón, parece lógico que, al menos a corto plazo, en los próximos 2-3 años, las previsiones sean muy optimistas. Si tuviéramos que hacer una previsión de lo que puede pasar este 2011, diríamos que aunque es probable que el segmento vea ligeramente frenado su ritmo de crecimiento, sobre todo en la primera mitad del año, las ventas –y la prácticaseguirán al alza. El techo de este segmento aún está muy lejos y aunque poco a poco se vaya consolidando una cultura del running, todavía estamos a años luz de los niveles de práctica de otros países europeos, con lo cual, el margen de recorrido es todavía muy grande. No hay que olvidar, además, que se trata del deporte que mejor encaja con el ritmo de vida actual y, también, con la voluntad ahorradora que está marcando el consumo actualmente: la gente quiere seguir divirtiéndose y haciendo deporte y el running cumple a la perfección el rol de actividad recreativa. Y, además, es barato y no tiene limitaciones de horario. Puede llevarse a cabo en un gimnasio, en las calles de cualquier ciudad o pueblo o en plena naturaleza. A nivel físico, no es un deporte con excesivas exigencias y a día de hoy es, seguramente, la actividad perfecta para quienes, pese al ritmo actual de vida, no quieren renunciar al deporte. En cuanto a las ventas, hay un dato contundente que confirma la fuerza y el potencial de este deporte: el running es la modalidad atlética que más unidades de calzado vende anualmente y puesto que todo indica que va a seguir crecieno, no es arriesgado pensar que será la modalidad que más espacio ganará en las multideporte. Las especialistas han crecido mucho y siguen haciéndolo en este 2011 –ya hay varias aperturas previstas-, pero es más complejo que crezcan mucho en número porque en cada zona ya hay un líder al que es muy complejo retarle. El potencial que tiene este deporte en practicantes, la clara apuesta que están haciendo las grandes marcas por este segmento y, sobre todo, un mercado en el que el multideporte de formato pequeño está casi obligado a apostar por la especialización-, convierten al running en una de las apuestas más firmes para este 2011, sobre todo si ya se trabaja en ello. ¿Retos? Los mismos que los que ha tenido en los últimos años: convencer a los corredores ocasionales que utilicen material específico y reforzar el buen trabajo que se está haciendo para dar respuesta a las demandas y necesidades de la mujer, sin duda uno de los targets con más potencial dentro del mundo del running. Que el potencial de esta modalidad se confirme en este 2011 vuelve a depender, en gran parte, de que así sea. OUTDOOR. CRECIENDO EN EL DEPORTE… Y EN LA MODA Aunque a priori pueden parecer dos segmentos muy distintos, outdoor y running comparten una historia muy similar, sobre todo en los últimos años. Se trata de dos deportes que han crecido a un ritmo espectacular tanto en practicantes como en ventas y que, además, han consolidado, paralelamente a este crecimiento, una sólida red de tiendas especializadas que poco a poco va afianzando su monopolio en las ventas, sobre todo en las de gama media y alta. También como el running, y a pesar de la la fuerza que han adquirido las tiendas especialistas, es un segmento que ha ganado peso en el comercio multideporte y que, bien trabajado, puede ser, sin duda, una de las mejores apuestas de este tipo de tiendas, sobre todo teniendo en cuenta que la oferta es muy amplia y que hay muchas opciones para diferenciarse del comercio especialista y dar respuesta al target específico de cada tienda. La única diferencia entre ambos universos es, seguramente, el papel que ha jugado la moda para unos y para otros. Para el running ha sido una pesadilla, pues en su día arrinconó el look running ocasionando importantes pérdidas el sector; para el outdoor, ha sido un aliado fundamental para reforzar el crecimiento de su vertiente más técnica, ya que estas prendas se han impuesto con fuerza en la calle. Las marcas, incluso las que tradicionalmente han apostado por prendas ultrafuncionales, hace años que apuestan por líneas pensadas para un uso “urbano”, una tendencia que ya ganó peso en 2010 y que este 2011 -sobre todo si además de popularizar este tipo de ropa se popularizan los precios- se impondrá con fuerza, ayudando a que las ventas de este segmento no se reduzcan únicamente a material para la práctica, un aspecto clave para reequilibrar la ralentización que se ha dado en cuanto a la evolución de practicantes. El outdoor ha experimentado un cambio radical, en todo, y todavía tiene un margen de recorrido muy importante, sobre todo en un país como España. Dentro de este mundo, habrá que prestar mucha atención a cómo evolucione un segmento como el trail-running, probablemente, el que mayor potencial tiene, sobre todo porque el running también sigue creciendo y el “trasvase” de uno a otro –en ambas direcciones, pero sobre todo de asfalto a tierra-, es bastante habitual. Su presencia en el comercio especializado, tanto en outdoor como en running, crece día a día, y también la cobertura que tiene en las tiendas multideporte. Para muchas marcas y tiendas puede ser, en los próximos años, una de las apuestas más rentables. Junto al trail, también habrá que seguir muy de cerca el desarrollo del urban outdoor. Es un subsegmento muy cercano a la moda y, por lo tanto, muy imprevisible, pero a priori su crecimiento debe seguir siendo bueno a corto plazo. Y aunque en este artículo nos hayamos centrado en estas dos modalidades, es obvio que el ts83 A lo largo de este 2011 habrá que prestar mucha atención a subsegmentos como el trail running o el triatlón. Ambos han crecido mucho en el comercio especializado y es probable que a lo largo de este 2011, sobre todo en el caso del triatlón, proliferen las tiendas superespecializadas en estas modalidades. El futuro, a corto y medio plazo es de lo técnico y de los especialistas, tanto en lo que concierne a las marcas como a las tiendas. Poco importa si esta evidencia la hemos podido ver con mayor claridad con la crisis; lo importante, ahora, es que en este 2011 el sector asuma definitivamente que hay que apostar por el deporte y, sobre todo, por el canal. Haber vuelto a nuestros orígenes, aunque haya sido por culpa de la crisis, ha sido el mejor camino que podíamos emprender.
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