PERSPECTIVAS R.B. (Redacción) ¿Qué deportes van a tener mayor protagonismo en este 2011? ¿Por cuáles debo apostar para generar más negocios? Éstas son algunas de las preguntas que se hacen muchos comercios y, también, muchas marcas, cuando empieza un nuevo año. La respuesta no es un misterio, y cualquiera que conozca un poco el sector y su evolución en los últimos años puede dar con una conclusión bastante clara… y acertada. Además, desde que hace un par de años lo atlético empezó a ganar terreno al sportwear, las modalidades que tienen más “números” para dinamizar las ventas son las mismas. Puede que algunas hayan visto ligeramente frenada su progresión –por la crisis y, también, porque el fuerte crecimiento que habían experimentado en los últimos años ya no podía mantenerse- y que otras lo hayan reforzado, pero hay un dato que no varía en absoluto: lo atlético ofrece muchísimas más posibilidades que el sportwear. La crisis, como hemos insistido en varias ocasiones, ha sido mucho más cruel con la moda que con el deporte, y de ello se ha resentido todo el universo sportwear. Sin embargo, hay indicios –pocos- de que este mundo empieza a recuperase y que lo hace, además, sin pisar terreno a lo atlético. En este sentido, es probable que a lo largo de este 2011 o en los primeros meses de 2012 como muy tarde, también el sportwear pueda ser protagonista. Si es así, sería de agradecer que los comercios no se dejaran embaucar por la moda deportiva como hace una década y siguieran apostando por lo atlético. Es lo que les ha salvado estos dos últimos años y harían bien en no volver a darle la espalda. El futuro, a corto plazo –y creemos que a medio también- es de lo técnico y de los especialistas, tanto en lo que concierne a las marcas como a las tiendas. Poco importa si esta evidencia la hemos podido ver con mayor claridad con la crisis; lo importante, ahora, es que en este 2011 el sector asuma definitivamente que hay que apostar por el deporte y, sobre todo, por el canal. Haber vuelto a nuestros orígenes, aunque haya sido por culpa de la crisis, ha sido el mejor camino que podíamos emprender. La apuesta por la moda, al final, no fue tan buena como muchos creían. Dejando de lado el que, sin duda, ha sido uno de lo grandes errores del sector, y partiendo de la base de que, como hemos dicho, el sportwear puede recuperar parte del encanto perdido este año, las modalidades atléticas que tienen más probabilidades de convertirse en los motores del segmento son, a nuestro entender, el running, el outdoor y, en menor medida, el pádel. A estos deportes habría que añadirles, también, el Bike, pero su caso es un poco diferente ya que apenas tienen presencia en el canal multideporte y su crecimiento se dará básicamente en el canal especialista. Es cierto, como pensarán algunos, que también el outdoor, el running o el pádel son segmentos que cada vez están más especializados a nivel de tiendas, pero no menos cierto es que todavía tienen una presencia muy importante en el canal multideporte, que al fin y al cabo es el que tenemos en mente a la hora de escribir este artículo. Antes de analizar un poco por encima cada una de estas modalidades, queremos dejar claro que con ello nuestra única intención es analizar por qué creemos que son estos deportes y no otros los que dinamizarán las ventas en el comercio multideporte y ayudarán a este tipo de tiendas –mucho más “inestables” que las especialistas- a sortear la crisis y comenzar la “remontada”. RUNNING. MUCHO POR RECORRER A estas alturas nadie duda de que el running es el deporte de moda en nuestro país. Su crecimiento a nivel de practicantes y, también, de ventas, ha sido espectacular en los últimos 3-4 años, sobre todo desde que la crisis empezó a hacer mella en nuestro país. Al contrario de lo que muchos podrían pensar, la recesión económica fue un aliado para este segmento y no un contratiempo. Un aliado que convergió, además, con el creciente poder que está adquiriendo el llamado wellness. Estos dos factores, determinantes para el crecimiento del running, han convertido a esta modalidad en una de las que más ha crecido en el comercio deportivo, tanto en el multideporte como, sobre todo, en el especializado, con una red de tiendas que en 2010 se ha consolidado y Desde hace algunos años las dudas que tenían muchos comercios acerca de las modalidades que iban a generar más demanda en los meses venideros se han terminado. No en vano, desde hace alrededor de 4 ó 5 temporadas estas modalidades son casi siempre las mismas, con Outdoor, Running e, incluso Bike, en cabeza. De cara a 2011 no habrá sorpresa, aunque es probable que submodalidades vinculadas a estos universos, como el Trail o el Triatlón, ganen protagonismo en las tiendas. Outdoor y Running se consolidan como los segmentos con mayor potencial ts82 Las modalidades atléticas que tienen más probabilidades de convertirse en los motores del segmento en este 2011 son el running y el outdoor. A estos deportes habría que añadirles, también, el Bike, pero su caso es un poco diferente ya que apenas tienen presencia en el canal multideporte y su crecimiento se dará básicamente en el canal especialista.
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