panorama, la mayoría de tiendas especializadas, las grandes cadenas y los comercios ubicados en zonas comerciales pueden estar muy satisfechos con los resultados que están teniendo en lo que a venta de textil se refiere, sobre todo de textil técnico. En cuanto el resto de comercios, los multideporte de segunda fila comercial o de barrio, las cosas no invitan tanto al optimismo. Más bien a la resignación. Sus problemas van más allá de los precios; es algo mucho más complejo que tiene que ver con la oferta, con la demanda, con los cambios de hábitos del consumidor, con la gestión y con otros muchos aspectos lo suficientemente importantes como para tener muy claro que, a día de hoy, este tipo de tiendas puedan sobrevivir no dependerá ni de la crisis ni del frío. EL DEPORTE GANA PESO EN LAS VENTAS INVERNALES Como acabamos de decir el textil técnico está atravesando un buen momento. El auge de determinadas modalidades atléticas y el repunte de la práctica deportiva a nivel global, ha conllevado que la vertiente más atlética del sector esté ganando terreno a pesar de la compleja situación. Tanto en segmentos como el running o el bike, donde las prendas no tenían un peso importante hace apenas una década, como en todas las modalidades vinculadas al outdoor y al esquí, las colecciones textiles han experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años. Es cierto que por necesidad todos -o casi todos- vendemos más barato. Incluso vendemos prendas que pueden ser de hace una o dos temporadas –con mayor descuento todavía-, pero lo importante es que hay tráfico en las tiendas y, sobre todo, que cada vez hay más gente que es consciente de la importancia de hacer deporte con prendas técnicas. Poco a poco empieza a consolidarse esta cultura de lo técnico -muy arraigada en otros países europeos y en estados Unidosy eso, sin duda, es una gran noticia para el sector. Como también lo es que esta tecnicidad esté traspasando los límites de lo estrictamente deportivo y se este imponiendo con fuerza en las calles. Ha sido un paso determinante para que segmentos como el outdoor crecieran como lo han hecho. Y, también, para que las tiendas vinculadas a este universo hayan logrado posicionase como lo han hecho. En deportes como los vinculados al outdoor, sobre todo en los más extremos, nadie duda de que el textil técnico es imprescindible. Para los practicantes habituales el factor precio es secundario y eso se ha notado en las ventas y, sobre todo, en el auge y consolidación de la red de tiendas especializadas. En modalidades como el running y el bike aún queda mucho trabajo por hacer, pero sin duda 2010 ha sido un año muy bueno. Ambas modalidades han experimentado un fuerte crecimiento en cuanto al número de practicantes y este auge, además, ha venido acompañado de un crecimiento considerable de las ventas de textil. El calzado sigue siendo el producto estrella del segmento y todavía hay quien cree que para salir a correr o a pedalear lo de menos son las prendas que usemos, pero con las cifras de ventas en la mano, es obvio que cada vez hay más corredores y bikers que quieren correr con prendas adecuadas, sobre todo en invierno. Y tanto las marcas como las tiendas han sabido responder –además de propiciarlo- a este cambio. Dentro de este “renacer” del textil técnico de invierno, una de las categorías que más ha progresado este 2010, consolidando su fuerte crecimiento en 2008 y 2009, ha sido la de las primeras capas técnicas, con una muy buena demanda tanto en verano como, sobre todo, en invierno. Es más, como hemos dicho, este auge, propiciado por la especialización y la proliferación de marcas, ha sido determinante para que la práctica deportiva no cayera drásticamente de noviembre a marzo: con los avances en textil técnico -tanto de primeras como de segundas y terceras capas- las cosas han cambiado, y cada vez hay más gente que con mallas, cullottes y camisetas técnicas-térmicas, no tienen “miedo” a salir a hacer deporte a temperaturas por debajo de los 10 grados. Eso es algo habitual en países de más al norte, como Alemania o los países Nórdicos, pero para en España, hasta no hace mucho hacer según qué deportes en estas condiciones era cosa de pocos (y locos). Además de esta primeras capas, también han tenido un protagonismo especial, a lo largo de este 2010, las segundas capas, especialmente los llamados Soft Shell. Avalada por su ligereza, su capacidad de protección y su transpirabilidad, esta prenda está ganando terreno en todos los segmentos, no sólo en los deportes outdoor. Se imponen las variedades cromáticas, los avances técnicos y su versatilidad. Los fabricantes de tejidos centran sus estrategias en evolucionar los materiales para confeccionar prendas para esta categoría, y todas las grandes marcas tienen una amplia oferta centrada en este tipo de prendas. BUENOS ÁNIMOS Las ventas de este invierno están siendo bastante buenas teniendo en cuenta que seguimos inmersos en una compleja crisis económica –ahora más local que global-. Las tiendas, sobre todo las especialistas y las que tienen la suerte de estar bien ubicadas, están consiguiendo un volumen de ventas lo suficientemente aceptable como para poder afrontar la nueva temporada de compras. Aunque hay que ser precavidos, no es lo mismo programar con el armario lleno que hacerlo con el armario vacío, y si las cosas no se tuercen mucho en el último tramo de las rebajas, muchas tiendas podrán afrontar con optimismo -comedido- las compras de textil técnico para invierno 2011/2012. Aunque es complejo saberlo, quizás en esos meses ya hayamos dejado la crisis atrás y la gente vuelva a gastar. Y lo técnico, sin duda, ganará protagonismo. Y mucho. ts59 Es cierto que la tienda multideporte de segunda fila comercial o de barrio no están muy contentas con estas rebajas, pero sus problemas van más allá de los precios; es algo mucho más complejo que tiene que ver con la oferta, con la demanda... y con la gestión. Las ventas de este invierno están siendo bastante buenas teniendo en cuenta que seguimos inmersos en una compleja crisis económica –ahora más local que global-. Las tiendas, sobre todo las especialistas y las que tienen la suerte de estar bien ubicadas, están consiguiendo vaciar sus almacenes, un logro determinante para afrontar la nueva temporada de compras. El textil gana peso en las colecciones de las grandes del esquí y el outdoor
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