Ispo ha vuelto a crecer. Y lo ha hecho, además, en el peor contexto imaginable, con una crisis económica que no acaba de superarse y con las ferias tradicionales en el punto de mira. Ajena a todos estos cambios, ispo ha vuelto a reforzar su condición de plataforma líder de la industria de artículos deportivos. Y lo ha hecho batiendo todos los récords. Del 6 al 10 de febrero de 2010 más de 80.000 visitantes profesionales internacionales de 106 países acudieron a ispo para conocer las últimas tendencias e innovaciones de los 2.267 expositores que este año reunió el salón (200 más que en 2010). Se trata de un nuevo récord de visitantes, con un incremento del 25% en comparación con el año anterior (año en el que ya se había crecido un 7%). La cuota de visitantes profesionales extranjeros ha superado el 67%, con un incremento importante de los profesionales que venían de España, Alemania, Francia, Rusia, EE.UU., Italia, Austria, Suiza, Polonia y Suecia. ispo 11 ya había anunciado, antes de abrir sus puertas, que ésta podría ser una edición récord. Un aumento del 30% en los prerregistros invitaban al optimismo. Y las mejores previsiones se cumplieron, cerrando la edición de 2011 con un récord absoluto de visitantes. En comparación con el año anterior, también se incrementó el espacio expositivo, situándose en 101.000 metros cuadrados, un 13% más que en 2009. Las cifras oficiales, normalmente, hay que leerlas con cierta precaución, porque no sería la primera vez que un salón redondea al alza sus resultados para anunciar aumentos de visitantes. Sin embargo, quienes llevamos años visitando la feria sabemos perfectamente que este año ha sido espectacular y que el tráfico que había en los pasillos y en los stands hacia tiempo que no se veía (y eso, teniendo en cuenta que el año pasado ya fue bueno, es muy significativo). Los prerregistros no engañan. Y las sensaciones de quienes nos paseamos por el salón, tampoco. ispo está más viva que nunca y hay razones más que suficientes para que la organización esté tan satisfecha como lo está. El ambiente, desde que el día 6 ispo abrió sus puertas, fue excelente, y desde el principio todo apuntaba a que la edición de este año cerraría con cifras récord. Cantidad… y calidad Como siempre los dos días fuertes fueron domingo y lunes, los dos primeros, aunque este año también el martes cerró con una gran cifra de visitantes. Desde que ispo abrió sus puertas los pasillos y los stands de los pabellones con más peso –deportes de nieve y outdoor- estaban llenos. La crisis, en Alemania, ya se ha superado. Y se nota. Como también se nota que pese a la crisis el buen final del pasado 2010 ha cambiado los ánimos de muchos detallistas –y de muchas marcas- nacionales, pues en los cuatro días el español ha sido uno de los idiomas más escuchados por los pasillos del salón. Los expositores españoles confirmaron esta buena afluencia de tiendas de nuestro país, con un amplio abanico de formatos, desde grandes cadenas de la distribución hasta detallistas independientes (muchos más especialistas que multideporte). Además, a diferencia de otros años, todos los expositores nacionales, sobre todo las que acudían a ispo para lograr buenos contactos en otros mercados, han querido destacar, más allá de la cantidad de visitantes, la calidad de estos, y casi todos se han mostrado convencidos de que este año su visita al salón será mucho más rentable que otros años. Si analizamos las diferencias en función de los pabellones, poco que decir. Lo mismo que cada año desde que ispo apostó –muy acertadamentepor la segmentación. Que haya pabellones más llenos que otros no significa, ni mucho menos, que los resultados de la feria dependan del pabellón en el que se esté ubicado. Es lógico, en este sentido, que los pabellones con más “vida” sean los vinculados a los deportes de nieve y al outdoor, ambos llenos a rebosar y con un gran ambiente. El esquí, recuperado de los fatídicos 2006 y 2007, y el outdoor más vivo que nunca y reafirmándose como una gran alternativa a Friedrichshafen, sobre todo para las marcas de textil, que pueden presentar sus novedades invernales. Aunque perdiese la posibilidad de albergar el salón Outdoor, ispo sabe perfectamente que cuenta con el apoyo de las grandes del segmento. En cuanto al universo board, como siempre, un mundo aparte. Mucha gente –muchos jóvenes alemanes- y un ambiente “diferente”. No sé si habrá muchos contactos, pero de lo que sí estoy convencido es que es donde los expositores se lo pasan mejor. Aunque la feria gire descaradamente alrededor de los deportes de nieve y las modalidades outdoor, la presencia de otro tipo de segmentos y su localización en pabellones específicos, da al salón un valor añadido que muchos expositores y visitantes han sabido valorar. Es cierto que hay pabellones donde el tráfico de profesionales es considerablemente inferior, pero como insistimos cada año –y, como insisten organización y expositores-, cantidad y calidad no son dos conceptos que vayan necesariamente de la mano. Es más, en alguno de estos pabellones (performance o sportsyle), es donde más satisfechos se han mostrado los expositores. Hay poca gente, pero la que hay está allí para trabajar. En cuanto a los “censurados” pabellones de sourcing, tan criticados y a la vez tan necesarios, poco tráfico, mucho trabajo y más de un operador andando sigilosamente por los pasillos por miedo a ser descubiertos. Parece que la gente se avergüence de visitar estos pabellones, como si fabricar en China o Taiwan fuera un pecado. Si chinos, taiwaneses y pakistaníes acuden cada año a ispo es porque consiguen buenos resultados y, también, porque son necesarios para el sector. España gana peso La edición 2011 de ispo contó con una cifra récord de expositores españoles. Tras las incorporaciones de última hora, el salón contó con la presencia de 50 empresas nacionales, una cifra que no sólo confirma las buenas expectativas que generó esta edición, sino que también es un buen ejemplo de la gran confianza que este salón genera entre las marcas españolas, que año tras año refuerzan su presencia en este ineludible punto de encuentro sectorial. Cabe recordar, además, que 34 de estas 50 acudieron bajo el paraguas de Afydad y que 13 de ellas, vinculadas al universo Outdoor, estuvieron ubicadas dentro del nuevo Spanish Outdoor Village, en el pabellón B5. Un espacio que, por cierto, fue muy bien valorado por sus expositores. Pese a la recesión económica que aún atraviesa España, el salón ha vuelto a demostrar el “buen” momento que atraviesa el sector de artículos deportivos en este complejo panorama. No en vano, la afluencia de detallistas nacionales ha sido muy buena y prácticamente todos los grandes operadores (especialmente cadenas, grupos y tiendas especializadas en esquí y/o montaña) acudieron a Munich para conocer las novedades para la próxima temporada. Todos han coincidido en señalar que, pese a que los bro- [ f e r i a s ] ts20 El salón confirma las buenas expectativas y cierra su edición de 2011 con récord de visitantes (80.000), expositores (2.267), superficie de exposición (101.00 m2) y marcas nacionales (50) ispo bate récords sigue en la página 22 >>>
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