midor, mucho más exigente, está dispuesto a pagar. Respecto a las marcas, y antes de entrar en detalles, hay un dato significativo si analizamos el comportamiento que han tenido en los últimos años. Las multinacionales Nike y adidas mantienen su fuerza desde hace más de una década y entre ambas suman cuotas cercanas al 64% en unidades y valor. Son datos bastante contundentes, pero también dejan entrever que quienes han ayudado a dinamizar el segmento han sido los especialistas. Marcas como Mizuno, Asics o New Balance han multiplicado sus cuotas por tres o por cuatro en la última década, confirmando el progresivo peso de los especialistas, que no tienen el volumen de ventas de las dos multinacionales, pero que tienen mejor imagen entre los corredores habituales y, sobre todo, entre los profesionales. En cualquier caso, con los datos en la mano, el ranking de unidades vendidas lo lideran con contundencia Nike y adidas, con la americana en primer lugar -y a cierta distancia-. La marca de la pipa ha sabido gestionar como nadie la categoría del running versátil, a más importante del segmento, y eso se nota en las ventas. La marca alemana, por su parte, ha apostado muy fuerte por el running y ya empieza a sacar provecho de ello, ganando terreno en las gamas más técnicas. adidas y Nike han visto como las especialistas ganaban fuerza y han apostado muy fuerte por este segmento en I+D, potenciando, también, sus modelos de gama alta para competir de tú a tú con los especialistas. Y, sin duda, lo están consiguiendo, Tras las dos grandes multinacionales, y a distancia, se vuelve a situar de nuevo la japonesa Mizuno, seguida de su gran competidora nipona Asics, que el año pasado la superó. El top 5 en unidades lo cierra la española Joma, que ve compensado, un años más, su esfuerzo por darle al corredor modelos con una excelente relación tecnicidad-prestaciones- precio. En valor, las cosas no cambian mucho en las 4 primeras posiciones, aunque Asics supera a Mizuno y se coloca tercera, pero New Balance sí logra situarse quinta, por delante de Joma, con un precio medio inferior. En cuanto al precio medio, en el periodo analizado, éste se ha situado por encima de los 52 euros (55.90), una cifra ligeramente más alta que la de 2009 (52,22 euros). Por marcas, la americana Saucony se sitúa en la primera posición del ranking, seguida, a distancia, por Asics y New Balance. Tres especialistas en las tres primeras plazas, un dato que confirma el creciente peso de la especialización en este segmento y, sobre todo, la fuerza de las gamas altas. Tras ellas, Mizuno y Nike cierran el top. En cuanto a las ventas por franjas de precio, podemos ver como, un año más, el 60% de las ventas se concentra en modelos con precios superiores a los 42 euros, y dentro de este grupo, más del 19% corresponde a zapatillas de más de 78 euros. Otro dato –uno más- que ratifica el crecimiento de las gamas altas y su determinante rol en el global del segmento. Respecto a la presencia en los comercios deportivos, el running es, además de uno de los segmentos con más especialización a nivel comercial, uno de los deportes estrella en muchas tiendas multideporte. Así, no es extraño que 7 de cada 10 tiendas (el 72,37%) trabajen este segmento y que, además, más de la mitad de estas tiendas tengan en oferta como mínimo 4 (la media, este año, se ha situado en 4,31 marcas por comercio). Las cinco marcas con mejor presencia son, como el año pasado, Nike, adidas, Asics, Mizuno y Reebok. En cuanto al margen real, uno de los más bajos del sector, por cierto, la media se situó en 28,30, dos euros más que en 2009, pero otra vez por debajo de los 30. Las tres primeras posiciones de este ranking las ocupan, otra vez, tres marcas españolas, J’Hayber, John Smith y Kelme. En cuarta posición, New Balance se reafirma como la especialista que ofrece mejor margen, seguida de la alemana adidas, que en todos los segmentos ocupa alguno de los primeros puestos en esta categoría. Además de ser la marca especialista con mejor margen, New Balance es, también, la que ofrece un mejor IENP –gracias a su buen margen, a su buen volumen de ventas y a los pocos desLa necesidad de dar respuesta al corredor habitual, más exigente en servicio y oferta, fue un detonante para que muchas tiendas empezaran a apostar seriamente por el running. Algunas, como único eje del negocio, y otras, dándole mayor protagonismo, en espacio y oferta, que otras modalidades. ts36 RANKING CALZADO RUNNING
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