participantes, les están aportando un gran retorno de sus inversiones. En este grupo de especialistas o, mejor dicho, de calzado de gama alta, también hay que tener en cuenta el importante empuje que han llevado a cabo Nike y adidas. Las dos marcas, que conforman el cuarto grupo, han aprovechado muy bien su fuerza global para arrastrar seguidores y, con fuertes inversiones para el desarrollo de gamas altas, se han posicionado, también, como una referencia en el running más técnico. La gran baza del grupo de las multinacionales es, lógicamente, la marca. Eso les ha servido para captar al corredor ocasional o principiante que busca modelos de gama media y de marca, y no quiere comprar en Decathlon. Con ello han logrado un control absoluto sobre el llamado running versátil: modelos de gama media, con un precio bastante asequible, y que por su diseño también pueden usarse como calzado urbano. Es cierto, hay que decirlo, que las ventas de esta categoría han bajado desde que la moda reniega de esta estética, pero aún así, siguen representando el gran grueso del segmento. A la lista de multinacionales podríamos añadir a Reebok, con una fuerte presencia en las gamas medias, y a la alemana Puma, a medio camino entre las generalistas y las especialistas (el running ha sido históricamente su segmento atlético más importante y al que destina más esfuerzos). MUCHAS OPORTUNIDADES Como venimos diciendo desde hace algún tiempo, y como muchos de ustedes ya sabrán por su propia experiencia, el running es uno de los segmentos que goza de mejor salud actualmente y sus perspectivas, tanto en practicantes como en ventas, son bastante buenas a corto y medio plazo. Ajeno a la crisis, este universo sigue ganando fuerza poco a poco, y en el periodo junio 2009-junio 2010 la venta de calzado –el motor del segmentoha vuelto a experimentar un fuerte crecimiento –dado el contexto-, cercano al 10,3% (pares vendidos) y muy por encima del que se logró en el ejercicio anterior (2,8%). Si analizamos la evolución de los últimos cinco años veremos que el segmento, ha pesar de haber ganado muchos practicantes y de los buenos resultados de este año, ha experimentado un importante descenso de las ventas. El motivo de esta paradoja hay que buscarlo en la fuerte caída que ha experimentado el calzado running como calzado de calle. Una caída que, afortunadamente se ha equilibrado con el importante aumento de la venta de las gamas más técnicas, lo que confirma algo que, a estas alturas, todo el mundo sabe: el running ha acentuado significativamente su tecnicidad y las ventas de las gamas más altas/técnicas se ha disparado lo suficiente como para contrarrestar el hecho de que el look running ya no está de moda en la calle. Esta realidad, además, ha trasformado por completo el equilibrio de fuerzas en el segmento, y a pesar de que Nike y adidas –en este orden- dominan con bastante contundencia el segmento, son las marcas especialistas las que han crecido más en estos últimos años y, sobre todo, las que dominan las gamas más técnicas. La fuerza, en ventas, se concentra en las gamas medias, pero la imagen se gana en las altas. Respecto a los resultados de este año, lo más significativo que hay que remarcar es la estabilidad casi absoluta que ha habido en cuanto a las ventas, sobre todo entre las grandes marcas del segmento. No en vano, sólo la japonesa Mizuno ha logrado crecimientos que superen el 1% (en unidades) y quienes han retrocedido, tampoco lo han hecho por debajo del 1%. Con o sin crisis –aunque no podemos negar, obviamente, que ésta ha ayudado al running- estamos ante uno de los deportes con más recorrido del momento. Sin la ayuda de la moda –a la que ahora, por cierto, no necesitamos- difícilmente recuperaremos a corto plazo los niveles de ventas de hace una década, cuando se rozaban los 1,8 millones de unidades vendidas, pero no es arriesgado pensar que en unos años, sobre todo si la economía recupera su senda positiva y la gente que ha empezado a correr no deja de hacerlo, sí se superará la facturación (valor) de esas épocas doradas, sobre todo porque las gamas medias y altas son las que, como veremos, tienen mayor peso, y porque el precio medio es muy superior y el consuEl segmento sufrió un importante retroceso cuando la moda le dio la espalda y renegó del look running. Ahora, tras algunos años de altibajos, las ventas se han recuperado y lo han hecho, además, apoyándose en las gamas altas. ts34
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