ESPECIAL RUNNING Los que llevamos algún tiempo corriendo por las calles de nuestra ciudad sabemos perfectamente el peso que ha adquirido el running en los últimos años. De ser considerados unos tipos raros que salían a correr de día o de noche, e hiciera el tiempo que hiciera, nos hemos convertido en uno más de los miles de corredores que cada día salen a correr. ¿A qué obedece este crecimiento en practicantes? Hay varias razones que podrían justificarlo, pero seguramente todos estarán muy relacionados con la salud –o mejor dicho, con el llamado wellness- y, también, con los importantes cambios que se han dado en el ritmo de vida, sobre todo desde que la crisis se instaló en nuestro país. Respecto a la salud, es obvio que el running es un deporte sin demasiadas exigencias físicas –el límite se lo marca cada uno- y con beneficios tangibles a corto plazo. Además, como muchas otras modalidades deportivas, tiene un efecto antiestresante. En cuanto a los cambios “socioeconómicos” (por llamarlo de alguna manera) que se trate de un deporte individual que puede llevarse a cabo a cualquier hora del día no es algo anecdótico. Al contrario: en un momento como el actual, en el que el tiempo de ocio se gestiona minuciosamente, estas dos características pueden llegar a ser determinantes, sobre todo ahora que, con la crisis, la gente está ahorrando, reduciendo sus gastos en según que actividades de ocio y apostando por pasatiempos más asequibles y saludables, como el running, una de las maneras más económicas de mantenerse en forma sin renunciar a hacer deporte Correr es gratis y, además, es divertido y muy gratificante. Este auge de practicantes ha conllevado, obviamente, un crecimiento considerable de las ventas en los últimos años, tendencia que en este 2010, como veremos, se ha mantenido con fuerza. Y en ello han tenido mucho que ver los modelos más técnicos. TERRENO ESPECIALISTA Lo hemos dicho en varios artículos a lo largo de los últimos años y, a estas alturas, nadie duda de ello: el futuro del deporte pasa por la especialización. Esta máxima, aplicable a tiendas y, también, a marcas, tiene uno de sus mejores paradigmas en el running, seguramente uno de los segmentos “pioneros” en dar este giro radical hacia la especialización. Las razones de este cambio hay que buscarlas, tanto en la exagerada apuesta que hicieron muchas tiendas por el sportwear, renegando de lo atlético, como, sobre todo, en las mayores exigencias del consumidor, especialmente del deportista habitual, cansado de entrar en un comercio deportivo multideporte y tener más conocimientos que quien lo atendía. La necesidad de dar respuesta al corredor habitual, que al comprar exige servicio y oferta, fue un detonante para que muchas tiendas empezaran a apostar seriamente por el running. Algunas como único eje del negocio, y otras dándole mayor protagonismo que otras modalidades, en espacio y oferta, y apostando por mejorara su servicio. El resultado es que, a día de hoy, la red de tiendas especializadas en este deporte está más que consolidada, con una larga lista de tiendas de referencia en todo el país, y controle una parte muy importante de las ventas, sobre todo a los deportistas habituales. Estas tiendas, además, se esfuerzan, no sólo en vender y generar tráfico hacia sus comercios, sino, también, en promocionar este deporte. Lo harán, lógicamente, por interés, pero para el sector este esfuerzo es muy importante. Su consolidación, y el auge de nuevos comercios especialistas, vienen a confirmar la buena salud de este segmento y su potencial prácticamente intacto pese a los retrocesos sumados en los últimos meses. En cuanto a las marcas, el camino ha sido el mismo, reforzando paso a paso la especialización. La evolución es vertiginosa y ha servido para que cada corredor tenga a su alcance una amplia variedad de modelos que se adaptan perfectamente a todas sus necesidades. Es un segmento en auge, con mucha competencia y con un target cada vez más exigente y que valora mucho la especialización, de ahí que las grandes enseñas especialistas estén ganando terreno poco a poco a las dos grandes multinacionaEn estos últimos años el running ha sido, sin duda, una de las modalidades que mejor comportamiento ha tenido, tanto a nivel de practicantes -con un boom sin precedentes-, como a nivel de ventas, ganando presencia en el comercio multideporte y, sobre todo, consolidando una poderosa red de tiendas especialistas. A pesar de su fuerte evolución, que se vio ligeramente frenada en 2009, este complejo 2010 ha confirmado el gran potencial de un deporte que con el auge de modalidades como el trail running o el triatlón, todavía ha puesto más lejos sus límites. El running se consolida como una de las modalidades con mayor potencial El running es uno de los segmentos que goza de mejor salud actualmente. Las cifras de este 2010 han sido muy positivas y sus perspectivas, tanto en practicantes como en ventas, son bastante buenas a corto y medio plazo. ts32
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