Abierto a todos Amediados del pasado mes de noviembre el rey de los buscadores puso en marcha su último proyecto en Estados Unidos, y una vez más, ha dado en el clavo. Lo que ocurre es, que en esta ocasión, tiene mucha relación con nuestros potenciales consumidores. Boutiques.com, es una plataforma de venta de moda online. Se trata de un producto basado en la tecnología de Like.com, que Google adquirió el pasado mes de agosto y que integra elementos de redes sociales con una tecnología que aprende del gusto de los usuarios para ofrecerles infinidad de posibilidades que concuerden con su estilo. Inicialmente está reservada para ellas -consumidoras femeninas- pero su estrategia pasa por la expansión planetaria y con productos para todos los consumidores. La nueva compañía está abierta a que marcas españolas como las del grupo Inditex o Mango, entre otras, puedan integrarse en sus plataformas si están interesadas. Boutiques.com utiliza un sistema llamado 'stilizer' para que las usuarias puedan elegir entre decenas de conjuntos y escoger aquellos que más les llaman la atención. Pero además sigue un sistema de recomendaciones a través del cual famosas, diseñadores o blogueras especializadas en moda, exhiben sus prendas y complementos favoritos de la red, de manera que quienes admiren su estilo pueden comprar dichos productos, cómodamente, desde las webs de las tiendas online aliadas con Google. Debemos reflexionar sobre esta importante apuesta de Google por el comercio electrónico, porque a medida que se vaya desarrollando parece obvio que pretenden plantar cara a empresas como Amazon, cuyo éxito no se basa sólo en la venta de productos, sino también en la redirección a otras tiendas online. Todavía no está claro cómo piensa monetizar Google este portal, pero ya hemos visto cómo lo ha hecho con su archifamoso buscador. Lo que parece más que evidente es que a Google no le va a servir únicamente para entrar en el mundo de las ventas minoristas online, sino también para enseñar al mundo algunas de sus nuevas tecnologías. La mayor presencia del elemento humano y la recomendación social, reforzada con los algoritmos de auto-aprendizaje, elementos de web semántica y una interfaz gráfica muy alejada de lo que conocemos hasta ahora en Google, supone un paso interesante hacia algunos de los aspectos que podrían formar parte de la compañía de Mountain View y de la red en el futuro. Desde Google España confirmaron que se trata de una plataforma "abierta a todos", de manera que los grandes grupos españoles podrán utilizarla para comercializar sus productos a través de esta nueva calle online por la que irse de tiendas. ¿Oportunidad o amenaza? Hay que ponerse las pilas y estar online para que sea verdaderamente una nueva oportunidad. Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com)
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