sigue creciendo a pasos agigantados. Su diferencia respecto a las dos grandes se reduce año tras año gracias, sobre todo, a sus innovadores diseño y a una tecnicidad en constante evolución. Su imagen de marca en el mundo de la moda también ha sido clave en este crecimiento –un porcentaje considerable de las ventas no son para la práctica-. Joma, que se sitúa como cuarta marca, y Umbro, quinta, se confirman entre las grandes marcas del universo fútbol, consiguiendo auparse en este Top tanto en fútbol como en fútbol sala. En valor, las posiciones se repiten, aunque Munich se distancia de Joma y se acerca mucho a adidas gracias a un mayor precio medio –el más alto del segmento-. En cuanto a la evolución respecto a 2009, Munich y adidas son las dos marcas que logran mejores resultados. No son grandes crecimientos (por debajo de los 2,5 puntos), pero, insistimos, teniendo en cuenta el contexto hay que hacer una lectura muy positiva. Además, las marcas que sufren retrocesos, tampoco suman pérdidas por encima de los 2 puntos. Respecto al precio medio, que en este periodo ha vuelto a crecer y se ha situado por encima de los 38 euros (38,02) es Munich, como hemos dicho, la marca que lidera el ranking, seguida de cerca por Nike y Mizuno. adidas y Reebok, cierran el ranking. El 65% de las ventas se concentran entre los 30 y los 60 euros y sólo el 7,5% pertenece a modelos por encima de los 60 euros. En cuanto a la presencia de este segmento en los comercios deportivos, las cifras son ligeramente inferiores a las del fútbol –aunque se supone que un porcentaje muy alto de quienes trabajan el deporte rey también tienen oferta de Sala: un 63% de las tiendas tiene productos vinculados al universo fútbol sala, con una media de 4,4 marcas por tienda. Las cinco marcas con mejor presencia son adidas, Nike, Munich, Joma y Puma. Finalmente, respecto al margen real, cuya media volvió a crecer y se situó en 31,19, es Munich quien lidera, un año más, la clasificación. Su buena demanda y su margen, dos puntos por encima de la media, la convierten en la marca más rentable del segmento. La siguen adidas (también por encima de la media), Puma, Lotto y Joma. Imagen de marca En imagen de marca, los datos del estudio realizado por Sport Panel entre los detallistas, reflejan el fuerte crecimiento experimentado por Munich, que se sitúa por segundo año consecutivo por delante de adidas y Nike como la marca más citada en primer lugar. Joma y Umbro cierran las primeras cinco posiciones. RÉPLICAS Y EQUIPACIONES: PROFETAS EN SU TIERRA Como veremos más adelante, el poder de Nike y adidas en el segmento del fútbol sólo se tambalea cuando hablamos de equipaciones, una categoría dominada por marcas nacionales y en la que las dos grandes multinacionales apenas tienen protagonismo. Sin embargo, esta escasa presencia en el mundo de las equipaciones queda sobradamente compensada –sobre todo en volumen- por el aplastante poder que tienen ambas marcas en el subsegmento de las réplicas, una categoría que supone un porcentaje muy importante de sus ingresos. Las inversiones que llevan a cabo Nike y adidas para vestir a los principales clubes y selecciones del mundo son astronómicas en muchos casos, aunque viendo lo que ha conseguido adidas con La Roja (con la Eurocopa y el Mundial) y el volumen de ventas que generan las réplicas de equipos como el Barça o el Madrid, es probable que estas inversiones sean muy rentables. Aunque sea a largo plazo y/o para reforzar la imagen de marca. Si nos centramos en el mercado español –y en sus equipos-, Nike y adidas esponsorizan a Barça y Madrid respectivamente. Son los dos clubes con más seguidores y los que más réplicas venden. Estas marcas también tienen en su “nómina” equipos como el Atlético de Madrid y el Hércules (Nike) o el Zaragoza (adidas). De todas maneras, y pese a este dominio, las ventas también varían mucho en función de la zona y dependiendo, obviamente, de quien patrocine al equipo. Así, no es de extrañar que en la zona de Castellón, Puma obtenga buenos resultadoscon elVillareal; que en Andalucía Joma supere a las grandes –Sevilla, además del Getafe-; que Astore se esté haciendo fuerte en Pamplona, San Sebastián y Gijón; o que Umbro saque rédito en Bilbao. Lo mismo sucede con marcas con mucho menos presupuesto como Kappa (Valencia), la recién llegada Li Ning (Espanyol y Málaga), Lotto (Deportivo), Rasan (Almería), Macron (Mallorca), Luanvi (Levante) o Slam (Racing). En cuanto a las ventas de réplicas de clubes y selecciones extranjeras, poco que decir. La cosa es prácticamente idéntica, con dominio absoluto de las grandes marcas como Nike, adidas o Puma, patrocinadores de los equipos y las selecciones que más venden en nuestro mercado y las únicas capaces de pagar 50 millones de euros para arrebatarle una selección a su contrincante. En el top 5 de réplicas de clubes, tres equipos Nike (ManU, Barça y Arsenal) y dos adidas (Madrid y Liverpool). Respecto a las equipaciones, se trata de un subsegmento que mueEl exagerado monopolio de adidas y Nike en fútbol, donde, por ejemplo, controlan el 80% de las ventas de botas, se ve amenazado en fútbol sala, con marcas españolas pisándole los talones y, sobre todo, en equipaciones, con las especialistas liderando los rankings El fútbol es uno de los segmentos más estables del sector y, sobre todo, es uno de los que tiene menos probabilidades de sufrir algún revés importante. La estructura que lo sostiene, desde los federados, hasta las marcas, pasando por televisiones y otras partes interesadas, es muy sólida, y aunque sólo sea para cuidar su parcela, son muchos los que se esforzarán para que el ritmo se mantenga, al menos, estable. ts31
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx