en tiempos de crisis muchos detallistas no arriesgan y prefieren apostar por las grandes, así que es normal que en éste y en otros rankings las dos multinacionales se hayan distanciado, todavía más, del resto. Umbro se consolida como tercera marca y Joma escala hasta la cuarta posición, por delante de Munich, que reafirma su buen comportamiento en los últimos años y se sitúa por segundo año consecutivo entre las 5 marcas con mejor imagen. EL HERMANO PEQUEÑO, A POR LA MADUREZ Como el fútbol, el fútbol sala destaca, sobre todo, por su estabilidad. Es cierto que en los últimos años de los 90 experimentó un crecimiento espectacular, pero desde el cambio de siglo esta progresión se ha visto frenada y las ventas han caído hasta alcanzar cifras más lógicas y, sobre todo, muy estables. Las previsiones más optimistas, que veían en esta modalidad una alternativa, en volumen de practicantes y ventas, al fútbol, no se han cumplido, pero aún así, la cifra de zapatillas vendidas –por encima de los 650.000 pares en estos 12 meses- es lo suficientemente importante como para considerar al fútbol sala una de las modalidades más importantes del sector. Sin ir más lejos, a corto y medio plazo, aunque su comportamiento seguramente sea menos estable que el del fútbol, es difícil que las cosas cambien mucho, y seguramente la cifra de pares vendidos bordeará esta frontera de los 700.000 pares anuales. La gran baza de este deporte, en lo que a ventas se refiere, es la “cantera”. La cifra de practicantes es muy alta. Subió mucho en su momento y ahora es estable y muy importante. A nivel federativo quizás no tenga el peso del fútbol, pero las liguillas amateurs han ayudado mucho a consolidar este subsegmento. El problema, a diferencia del fútbol, es que aún hay muchos jugadores que, por ser ocasionales o por el tipo de superficie, siguen jugando o bien con un calzado de calle o bien con botas de fútbol (sobre todo si se juega en hierba artificial). Y eso, lógicamente, incide en las ventas.. Seguramente sea una cuestión de versatilidad, pues la gente, en fútbol sala, sigue siendo un tanto reacia a comprarse unas zapatillas que no tienen un uso urbano. Esta tendencia, sin embargo, está cambiando con el espectacular trabajo que han hecho algunas marcas a nivel de diseño, como Joma o, sobre todo, Munich, que no sólo ha logrado que muchos jugadores apuesten por ella como calzado técnico, sino que, sobre todo, han logrado que sus botas hayan traspasado lo estrictamente atlético y se usen, también (o sólo), como calzado urbano. Ligera recuperación Después de algunos años de caída en picado de las ventas, en este ejercicio parece que la tendencia se ha invertido y el segmento vuelve a recuperar su evolución positiva. Está, todavía, a años luz de las cifras de hace una década, cuando se dio el gran boom de este deporte (se rozó el millón de pares), pero tras cuatro años en los que se había caído más de un 25%, lograr un repunte del 8% es un éxito. Sobre todo teniendo en cuenta el contexto en el que se ha dado. El efecto Mundial, seguramente, ha ayudado mucho. Respecto a las marcas, dominio de las dos grandes. Pero mucho menos contundente que en fútbol y, sobre todo, mucho más amenazadas por sus rivales, muchas de ellas españolas (Munich, Joma y Kelme). Tanto Nike como adidas, pese a que sus esfuerzos se vuelcan en el fútbol, aprovechan su fuerza de marca para liderar este segmento y, sobre todo, para crecer en tiempos de crisis. Entre ambas suman un 50% del mercado en unidades y valor, una cuota conjunta que crece respecto a 2009 (44%) seguramente, como hemos dicho, por las preferencias de los detallistas en tiempos de recesión. En este año es la alemana adidas la que se sitúa en lo alto del ranking –en unidades-, superando a Nike también en fútbol sala (en valor, la americana se mantiene primera). Tras las dos grandes, Munich pisa fuerte y El fútbol sala no ha logrado el crecimiento que muchos esperaban. Que apenas haya tenido apoyo mediático explica, en parte, su escasa progresión en los últimos años, pero aún así, por las ventas que genera, es una pieza clave dentro del universo fútbol ts30 RANKING CALZADO FÚTBOL SALA
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