ESPECIAL FÚTBOL Durante este 2010, y también en 2009, hemos hecho referencia, en varios artículos, al fuerte crecimiento que habían experimentado modalidades como el running, el outdoor o el bike en estos últimos años y, sobre todo, en estos últimos meses, ajenos a la crisis económica global y, también, ajenos al devenir de un sector que, desde hace años, parece navegar sin rumbo fijo. Para ser justos, tanto por nuestros reportajes como por lo que publican otros medios, parece que, hoy por hoy, estos segmentos sean los únicos que avanzan. Sin embargo, aunque es cierto que running, bike y algunas modalidades outdoor son quienes mayor crecimiento han experimentado –en ventas, en practicantes y en comercio especializado-, hay otros segmentos atléticos que, casi sin hacer ruido, y pese al entorno desfavorable, han logrado muy buenos resultados en el último ejercicio (segundo semestre 2009-primer semestre 2010). Y seguramente el mejor ejemplo lo tengamos en el fútbol. Otrora considerado el deporte rey, no sólo en practicantes sino, también, en ventas, el protagonismo adquirido por otros segmentos atléticos parece haber dejado en un segundo plano todo lo que rodea este universo. Pero este “arrinconamiento” sólo ha sido mediático, porque mientras nosotros –los medios- y gran parte del sector, ponía en el centro del universo a otras modalidades, el fútbol, poco a poco, ha seguido su crecimiento. A veces lento, a veces con retrocesos y a veces, como en este caso, contundente. Cumpliendo la máxima que sostiene que en año par el fútbol remonta el vuelo –es año de Eurocopa o de Mundial-, este 2010 puede convertirse en uno de los mejores años del fútbol desde hace tiempo. De momento, los resultados del periodo comprendido entre julio de 2009 y julio de 2010 arrojan cifras bastante significativas: tanto en fútbol como en fútbol sala las ventas de calzado han crecido considerablemente. Ligeramente por encima del 19% en fútbol y alrededor del 8% en fútbol sala. Y con la crisis dando sus últimos –esperemos- coletazos. Como hemos dicho en algunas ocasiones, el fútbol es un mundo aparte, una especie de segmento que evoluciona paralelamente al sector, ajeno a todo lo que acontece y al que parece no afectarle ni la crisis ni, tampoco, los años de exagerado crecimiento. Tiene algún altibajo, como el que sufrió hace apenas un año, pero se mantiene estable entre dos límites: uno, por debajo, que por practicantes difícilmente sobrepasará, y otro, por arriba, que por madurez es complejo que supere. Y en este territorio, marcas y tiendas viven con una cierta tranquilidad. La competencia es fuerte, pero se afronta sabiendo muy bien cuales son esos límites y, sobre todo, sabiendo muy bien que la maquinaria del fútbol tiene que seguir funcionando pase lo que pase porque hay muchos intereses detrás. EL DEPORTE REY Si alguien se ha preguntado alguna vez por qué al fútbol le llaman el deporte Rey, basta con que tenga en cuenta que aquí, y en muchos otros países, es el deporte más practicado, el más seguido, el que más pasiones levanta, el único que puede tener más de 50 horas a la semana en la televisión gratuita -y otras tantas en los medios de pago- y, sobre todo, el que más dinero mueve. Es la máxima expresión de cómo un deporte puede convertirse en negocio. Un negocio donde la venta de artículos deportivos representa una parte importante. Seguramente estemos a años luz, en facturación, de lo que mueven el patrocinio, la venta de derechos televisivos o, incluso, los sueldos de los jugadores, pero no deja de representar unos volúmenes, en unidades y valor, del Modalidades como el bike, el running o el outdoor han experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años y, en plena crisis, parece que sean las únicas modalidades atléticas capaces de generar tráfico -e ilusión- en el comercio deportivo. Sin embargo, hay otros deportes que, por su fuerza, han mantenido una evolución bastante buena y, sobre todo, constante, en esta compleja época. El mejor ejemplo, sin duda, es el fútbol, que sigue su evolución ajeno a la crisis. Por lo que genera y, sobre todo, por lo que representa, la coyuntura no le ha afectado en absoluto (o casi nada) y, haciendo honor a la tradición, vuelve a ganar terreno en año de Mundial. Algunas modalidades están de moda; otras no parece que vayan a dejarlo de estar jamás. El poder del Rey En estos útimos años todo el sector habla del crecimiento que han experimentado running, outdoor o bike. A veces parece que el futuro pase únicamente por estas tres modalidades atléticas, pero el fútbol demuestra que hay otros deportes que están fuertes. ts26
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx