Top 5. La japonesa Asics se coloca sexta, escalando tres posiciones, seguida de Quiksilver, Munich, Umbro y Mizuno. Imagen de marca por categorías Si nos centramos en la imagen de marca por familias, veremos como en Calzado deportivo, adidas se coloca este 2010 al frente del ranking, por delante de Nike, que le sigue muy de cerca, con una diferencia mínima de tan sólo un 1,2%. Reebok permanece detrás, a mucha distancia, y a continuación se posicionan las especialistas Asics y Mizuno. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es, un año más, de la alemana adidas, que se distancia de Nike. La española Joma sigue creciendo y se consolida en este ranking como tercera marca, seguida de Luanvi y Reebok. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, adidas consigue un año más desbancar a Nike como marca con la que los detallistas dicen obtener más margen. Tras las dos multinacionales se sitúan las españolas Rox y John Smith, y cierra el Top 5 Asics (que ocupaba la posición número 20 en 2009). Entre las 10 primeras marcas destaca la presencia de 5 marcas nacionales: las ya mencionadas Rox y John Smith, y Trangoworld, Mito y Joluvi. Imagen de marca por líneas de producto En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el primer cuadro. La primera columna (Líder) indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna Global hace referencia a la marca que en mayor número de ocasiones aparece entre las tres primeras posiciones. Analizando la columna que hace referencia al Global (columna derecha), y que indica el mayor poder de penetración en el comercio, veremos como en las líneas de calzado deportivo, están claramente dominadas por adidas (tenis, basket, cross-training, aeróbic/fitness, fútbol, fútbol sala y retro-clásico) Por su parte, Asics lidera el Ranking en running, Converse en lonas, Salomon en outdoor y DC Shoes en calzado skate. Nike, a pesar de ser la marca más nombrada en cuatro de estas categorías de calzado –columna Lider-) sólo logra imponerse en el computo global en sandalia.. En textil, y por lo que respecta a los bañadores, adidas y Speedo son las dos primeras marcas en baño moda y competición respectivamente. En las líneas de confección, adidas, que encabeza la lista en textil tenis/pádel, sudaderas, chándals y textil sportwear, saca partido a su fuerte apuesta por el fútbol, y por cuarta vez en los últimos años consigue el protagonismo en réplicas. En equipaciones, un año más, la marca española Luanvi su sitúa como líder. En fitness el liderato es para Nike. En cuanto al textil para deportes de invierno, Columbia y Quiksilver se sitúan primeras en esquí y snow, mientras que Trangoworld sigue liderando el ranking en textil outdoor. Respecto a los balones, adidas mantiene el liderato en fútbol y fútbol sala. En baloncesto Nike sigue firme en el liderato. Finalmente en deportes de raqueta, Babolat continúa en el liderato en tenis mientras que, en pádel, Varlion se confirma en lo alto de la tabla. Perspectivas En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, adidas consigue por segundo año consecutivo situarse por delante de Nike. La posición de ambas marcas vuelve a confirmar su hegemonía, reforzada a pesar –o gracias- a la coyuntura. A distancia, Reebok vuelve a ganar terreno y se coloca tercera, seguida de la japonesa Asics –una vez más en lo alto del ranking- y de Puma (que parece recuperar la calma después de una época de incertidumbre). El Top 10 lo cierran Quiksilver, que parece ajena al mal momento del gliss, la americana Under Armour, que se confirma como la gran alternativa a las grandes, DC Shoes, Salomon y la española –la única en las diez primeras posiciones- Trangoworld. Más allá de estas primeras posiciones, cabe destacar la fuerte subida de Regatta -en undécimo lugar-, una marca que ha ganado mucho terreno en el último año y que en 2009 no aparecía entre las 50 primeras posiciones. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2010 Imagen de marca global en calzado 2010 Imagen de marca global en textil 2010 Marcas con mejores perspectivas de crecimiento
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