porcentajes sumamos los de Reebok –propiedad de adidas- y Umbro –controlada, si no cambian las cosas, por Nike- las cifras son aún más impresionantes (10 puntos más, aproximadamente). Pero tampoco es cuestión de desanimar a la competencia. Como hemos dicho es un segmento donde cada marca sabe el lugar que ocupa y a lo que aspira, y en los últimos años algunas marcas como Munich o Joma han logrado robar algo de protagonismo a estas grandes y a otras marcas con las que competían en una "segunda división". En fútbol sala las cosas cambian un poco, y aunque Nike y adidas siguen dominando los ránkings, la marca catalana Munich puede poner fin a este liderazgo si sigue su fuerte crecimiento –muy apoyado en la moda-. Precisamente la moda ha sido otro de los factores que ha marcado un punto de inflexión en el sector. No lo ha hecho, ni mucho menos, con la fuerza que lo ha logrado en el outdoor, pero la estética fútbol tiene una demanda considerable y cada vez hay más marcas de deporte que lanzan colecciones bajo el nombre de soccer inspired. Son zapatillas que recuerdan claramente a las botas de fútbol o fútbol sala pero que han sido pensadas y diseñadas para ir por la calle. La marca de referencia, más allá de las que están estrictamente vinculadas con la moda es, sin duda, Munich, que con su modelo Gresca ha marcado el camino a seguir. Un camino que han elegido, también, otras marcas españolas como Joma o Kelme. De todas maneras, a diferencia del fitness o del running, el fútbol es un segmento al que no le afectará demasiado el auge o declive de la moda deportiva porque es un segmento eminentemente atlético. Otro asunto es si las marcas que están apostando por el calzado urbano con estética fútbol conseguirán abrirse hueco en el complejo mundo de la moda deportiva y compensar, así, los problemas de luchar en un segmento donde dos empresas controlan dos terceras partes del mercado. Hay quien lo ha conseguido… y sigue ganando terreno con ello. Fitness: de capa caída Aunque Reebok esté logrando reanimar el segmento con sus nuevas innovaciones en calzado training, y a pesar de la apuesta que también están haciendo marcas como Nike, adidas o, incluso la especialista Freddy, el fitness está, desde hace tiempo, en coma. Y lo extraño es que este estado de letargo se ha acrecentado al mismo tiempo que el segmento crecía en practicantes. La gran paradoja del fitness, motivada, en parte, por la larga lista de modalidades vinculadas a este universo y, también, por la dificultad de llegar a entender qué es exactamente un calzado fitness. Con el crecimiento experimentado en cuanto a número de practicantes se refiere y, sobre todo, con la proliferación de gimnasios, lo lógico sería que las ventas hubieran mantenido, en estos años, un comportamiento positivo. Sin embargo, no ha sido así. Todo lo contrario: el fitness es el gran paradigma de que el crecimiento en practicantes no tiene porque comportar un crecimiento de las ventas. ¿Por qué? Pues porque como hemos dicho lo que antes se entendía como calzado fitness hoy ha desaparecido, dando lugar a muchas subcategorías, con calzado específico, que conviven con el calzado más genérico que se usa en determinadas modalidades de gimnasio (running para la cinta, bike para spinning…). A esta segmentación hay que sumarle el hecho de que un porcentaje muy alto de consumidores aún acuden al gimnasio con material inapropiado. Pero puestos a buscar un culpable, tampoco estaría de más mirar hacia la moda, que “asesinó” la estática fitness sin piedad a pesar de que en su momento era un look muy fuerte y con muchos adeptos. De una manera un tanto cruel –sobre todo para algunas marcas- la moda dio la espalda a este estilo y todavía hoy, y pese a que las marcas están haciendo un esfuerzo sobrehumano para recuperarlo, diseñando modelos que sirvan para hacer deporte y para salir a la calle, aún no lo ha readmitido y se ve muy poca gente que vista fitness fuera del gimnasio. Eso sí, para ser justos hay que reconocer, más en textil que en calzado, que muchas marcas de fitness, apostando por la moda, han sabido captar un target muy olvidado por el sector: la mujer. ¿El futuro? Puede que con el tiempo el llamado wellness acabe de construir su espacio en el sector y que muchas tipologías de calzado puedan englobarse dentro de éste. El trabajo y las inversiones que están llevando a cabo marcas como Freddy y en especial Reebok, que ha anunciado a bombo y platillos su intención de liderar este nuevo segmento, puede cambiar la tendencia bajista del fitness. De momento, modelos como las Easy Tone ya han aportado algo nuevo a este mundo. Seguramente sea un primer paso para que el segmento renazca dentro y, sobre todo, fuera del gimnasio. Tenis, (pádel) y Basket: vidas paralelas El running es, como decíamos antes, un buen ejemplo para ver cómo se ha comportado, en general, el calzado atlético en los últimos 10-15 años. Bien hasta que la moda lo dejó de lado, y mal hasta que lo práctica ha repuntado. Sin embargo, no todos los deportes han tenido la suerte de acabar repuntando en practicantes ni, en caso de hacerlo, haber aprovechado la oportunidad. En el primer grupo, el de los deportes que no han experimentado un gran auge en practicantes, están el tenis y el baloncesto. Como running y fitness gozaron, en su día, de una buena aceptación coEl comercio tiene que aprovechar que las marcas deportivas tienen un buen estatus en el mundo del sportwear más cercano a la moda y, sobre todo, tiene que darle argumentos a estas marcas para que no tengan la necesidad de irse a otros canales. ts28 Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, han conseguido imponer su estética en targets muy importantes… y en muchos canales. Han traspasado la frontera del deporte y se han convertido en las marcas preferidas de muchos jóvenes. Y son, seguramente, el mejor ejemplo de cómo la moda puede transformar un segmento y hacer crecer a determinadas marcas hasta límites insospechables –y peligrosos-. Las ventas se han frenado, es cierto, pero sigue siendo un universo muy importante para el sector…
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