ganado mucho espacio en el canal multideporte, que dando mayor protagonismo a este segmento emergente puede captar al practicante ocasional o a quienes buscan calzado outdoor para uso urbano. Y ha sido precisamente esta “urbanización” del calzado outdoor la que ha ayudado al segmento a ganar peso más allá de lo estrictamente atlético: la apuesta de muchas marcas por lanzar modelos casual que aúnen a la perfección la tecnicidad que requiere este tipo de calzado con un look que encaje perfectamente con las tendencias en calzado urbano ha ayudado al outdoor a entrar, y a imponerse, en el caprichoso mundo de la moda. Seguramente es algo transitorio, pero el segmento lo está sabiendo aprovechar a la perfección, logrando que la estética outdoor –colecciones Travel, Urban, Multifunctional…- gane terreno en el sportstyle y el lifestyle. Más allá de la moda, y volviendo a lo atlético, en el outdoor, como en el running, el factor precio ha dejado de estar en la lista de prioridades del cliente. Las marcas, conscientes de que el precio no es tan determinante como hace una década, están apostando muy fuerte por el I+D, y la evolución de los materiales utilizados para fabricar calzado outdoor ha sido espectacular. No hay que olvidar que se trata de disciplinas atléticas en las que la tecnicidad es clave y que para triunfar en un segmento tan competitivo, es vital innovar y maximizar todos aquellos aspectos que permitan adaptarse mejor al tiempo, al terreno y, también, a las características físicas del consumidor. Y todo sin renunciar, lógicamente, a una estética moderna que se adapte a las tendencias actuales. La versatilidad, en el mundo del calzado outdoor, es un valor añadido en auge. Trail Running: una apuesta segura A medio camino entre el outdoor y el running encontramos una categoría que está creciendo mucho y que, según los principales expertos y los responsables de las grandes marcas, tiene un potencial sin límites: el Trail-running. Su estrecha vinculación con el mundo outdoor ha sido determinante para su crecimiento y en poco tiempo se ha confirmado como una de las modalidades que mejor evolucionan del sector. El auge de esta modalidad ha conllevado que marcas vinculadas a cada uno de los dos segmentos –outdoor y running- hayan apostado muy fuerte por ella. En el bando del outdoor, hay muy pocas marcas que no tengan líneas específicas para Trail-running en sus colecciones. El camino lo marca, con diferencia, Salomon, sin duda la marca outdoor que mejor está sabiendo explotar el Trail-Running, tanto en calzado como en textil. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. Marcas como las españolas Chiruca y Trangoworld, The North Face o Tecnica, muy bien posicionadas en el segmento outdoor, no han dudado en volcar muchos esfuerzos en la categoría. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña. El enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor y no se piensa tanto en terrenos abruptos, sino más bien en caminos de tierra poco accidentados, pero la filosofía es la misma: correr por la montaña. Marcas como Mizuno, Asics o Saucony han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. En calzado trail es importante tener en cuenta que no todas las zapatillas son iguales y sirven para lo mismo. El trail es un universo muy amplio que tiene diferentes vertientes. Y para cada una de ellas hay un calzado específico. No es lo mismo un entrenamiento de una hora por caminos llanos que hacer carreras de montaña de 2-3 horas de duración o correr un ultra-trail. De todas maneras, sí que hay una serie de propiedades básicas que todas las zapatillas de trail running deben cumplir (transpirabilidad, secado rápido, protecciones en zonas críticas, comodidad, una buena amortiguación y una suela resistente, flexible, que amortigüe bien los golpes y, sobre todo, que garantice una buena tracción y un buen agarre). Si la zapatilla cumple todos estos requisitos puedes ir a correr tranquilo. Eso sí, hay que tener en cuenta que con el uso el calzado irá perdiendo sus propiedades y tocará renovarlo. Pero valdrá la pena. Fútbol: ventas aseguradas Cuando un deporte tiene las licencias que tiene el fútbol es muy complicado que sufra algun revés destacable. Además, es un mercado donde los roles están muy bien definidos y con relativamente pocas marcas compitiendo –comparado con los segmentos que hemos visto antes-. Los jugadores federados suelen renovar sus botas con bastante frecuencia y eso, obviamente, asegura un volumen de ventas importante. Además hay que sumar lo que generan las ventas a no federados –ligas amateurs, escolares…-. De todas maneras, aunque las ventas sean, en volumen y udinades, muy importantes, la estabilidad en la que está inmerso el segmento hace que cualquier evolución que pretendan las marcas será a costa de sus competidoras, y en un segmento donde las dos grandes multinacionales invierten lo que invierten es bastante obvio quien tiene las de perder. Su cuota de mercado conjunta supera el 65% en unidades y el 70% en valor, un hecho que no se da en ningún otro segmento. Si, además, a estos La apuesta de muchas marcas por lanzar modelos casual que aúnen a la perfección la tecnicidad que requiere este tipo de calzado con un look que encaje perfectamente con las tendencias en calzado urbano, ha ayudado al outdoor a entrar en el caprichoso mundo de la moda. Quizás es algo transitorio, pero el segmento lo está sabiendo aprovechar. ts26 El crecimiento de las colecciones más técnicas, es decir, del calzado destinado a la práctica deportiva, hay que achacarlo, no tanto a un crecimiento de los índices de práctica deportiva –índices que siguen siendo irrisorios- sino, más bien, a la especialización que ha experimentado el sector y, sobre todo, al hecho de que cada vez hay más practicantes que entienden la importancia de usar un calzado específico, aunque ello suponga tener que pagar más.
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