ts25 ventas evolucionan a muy buen ritmo, y las perspectivas son muy buenas. Las grandes multinacionales están apostando muy fuerte por este segmento y las especialistas son cada vez más poderosas. En España, y en Europa en general, representa una de las grandes oportunidades del presente y del futuro, y las inversiones que hacen las marcas así lo confirman. ¿Habrá equilibrado, este crecimiento de los modelos atléticos, la caída motivada por el rechazo de la moda? Es probable que todavía no, pero insistimos en que el potencial de este deporte es, todavía, muy importante. Y, además, la fuerza de Decathlon y otras marcas blancas o de primer precio no es, aún, preocupante. A nivel de tiendas, es un deporte que ha experimentado una gran especialización. El número de comercios especializados aumenta exponencialmente año tras año y, además, cada vez hay más tiendas multideporte que apuestan por él en un momento en que la moda no le aporta los beneficios que esperaba. Estos dos aspectos son otro de los muchos indicativos del buen momento que atraviesa este calzado. Además, también hay que tener en cuenta que poco a poco el llamado retrorunning –reinterpretaciones de viejos modelos de running para uso urbano- va ganando adeptos en la calle… y en las tiendas, aunque es cierto que ninguna marca considera este tipo de colecciones como líneas técnicas. En cuanto a las marcas, la competencia es muy fuerte, sobre todo en las gamas medias y altas. Los primeros precios están controlados por Decathlon; las franjas medias (el running más versátil) están dominadas por las grandes multinacionales –Nike y adidas, principalmente- y algunas marcas nacionales emergentes; mientras que en las gamas altas son las especialistas como Asics, Mizuno, o Saucony las que se reparten el pastel con las multinacionales. El margen del calzado técnico de running es todavía muy alto. Difícilmente podrá aprovecharse del boom de la moda deportiva como lo está haciendo, por ejemplo, el outdoor, pero seguramente, teniendo en cuenta las particularidades de este segmento, no es algo que quite el sueño a las marcas que lo lideran, mucho más preocupadas, por fin, por anteponer las prestaciones al diseño. Si la cifra de corredores sigue creciendo al ritmo que lo ha hecho en los últimos años, las marcas posicionadas no va van a sufrir demasiado… y habrá mercado para que entren otras nuevas. Outdoor: algo más que calzado atlético Como el running, el outdoor viene experimentando un importante crecimiento desde hace algo más de una década, tanto en practicantes, como en ventas, especialmente desde que el material técnico está ganando protagonismo. A diferencia del running, el textil también tiene una gran fuerza en el segmento, aunque obviamente el calzado, por la tipología de modalidades que engloba el outdoor, es una pieza clave. Como todos los segmentos en auge, sobre todo los que tienen mayor recorrido, el outdoor es un mercado con una competencia brutal en todas sus categorías de producto y el calzado no es una excepción. Sin embargo, también es cierto que una de las particularidades que tiene este segmento respecto a otros, y que probablemente sea uno más de los motivos que ha hecho evolucionar este segmento al ritmo que lo ha hecho aquí en España, es la fuerza que tienen las marcas nacionales, que siempre han sido claves en la dinamización de estos deportes en nuestro país… y de las ventas. En calzado, contamos con marcas líderes como Boreal, Bestard y, especialmente Chiruca, que compiten de tú a tú con marcas de prestigio internacional como Salomon –líder indiscutible del universo outdoor gracias a su fuerza en Trail Running-, Hi-Tec, Teva, Asolo, Tecnica, Meindl, Columbia, Ecco, The North Face… y un larguísimo etcétera. Como el running, el calzado outdoor fue uno de los grandes damnificados cuando la moda deportiva hipnotizó al canal multideporte. Y como el running, eso propició un auge de tiendas especializadas, que supieron ver lo que era obvio y que el comercio tradicional no acertaba a entender: que los deportes outdoor estaban en pleno apogeo y que el potencial era enorme. Ahora, viendo como funciona el sportwear, muchas tiendas han vuelto a apostar por el calzado outdoor, que también ha El margen del calzado técnico de running es todavía muy alto. Difícilmente podrá aprovecharse del boom de la moda deportiva como lo está haciendo, por ejemplo, el outdoor, pero seguramente, teniendo en cuenta las particularidades de este segmento, no es algo que quite el sueño a las marcas que lo lideran, mucho más preocupadas, por fin, por anteponer las prestaciones al diseño. Si la cifra de corredores sigue creciendo al ritmo que lo ha hecho en los últimos años, las marcas posicionadas no va van a sufrir demasiado… y habrá mercado para que entren otras nuevas.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx