ESPECIAL CALZADO TÉCNICO Más allá del calzado casual, que representa el gran volumen de ventas en unidades y facturación de esta categoría, en los últimos años también se ha experimentado un ligero repunte del calzado técnico, sobre todo el vinculado a determinados segmentos que han ganado protagonismo en el sector y que han visto como sus practicantes habituales crecían en número a un ritmo que muy pocos podían imaginar. El crecimiento de las colecciones más técnicas, es decir, del calzado destinado a la práctica deportiva, hay que achacarlo, no tanto a un crecimiento de los índices de práctica deportiva –índices que siguen siendo irrisorios- sino, más bien, a la especialización que ha experimentado el sector y, sobre todo, al hecho de que cada vez hay más practicantes que entienden la importancia de usar un calzado específico, aunque ello suponga tener que pagar más. Marcas y comercios han sabido “educar” a los consumidores, sobre todo a los menos acostumbrados a comprar tecnicidad, y eso se ha notado. Es una lucha que se va ganando poco a poco, pero por suerte cada vez es menos habitual ver a alguien corriendo por la calle con calzado casual. Acabar con las camisetas de publicidad que se empapan en dos segundos es complejo, pero la gente se ha dado cuanta de las ventajas que tiene utilizar un buen calzado. La guerra es muy larga y aún queda mucho por luchar, sobre todo en targets como la mujer o los principiantes, pero poco a poco entre marcas y tiendas, se está avanzando. Y puesto que la práctica deportiva difícilmente va a crecer, si las marcas quieren avanzar no tendrán más remedio que hacerlo de la mano de quienes ya hacen deporte, bien mejorando la oferta –en tecnicidad y prestaciones-, bien consiguiendo que quienes aún hacen deporte con cualquier cosa, empiecen a gastarse dinero en material técnico. Por suerte, todavía hay muchos deportistas que tienen que descubrir las ventajas de usar calzado específico. Con estas limitaciones de crecimiento, y con la fuerte competencia que hay en todos los segmentos, para poder ganar cuota habrá que robársela a las otras marcas. Y en el mundo técnico, eso se consigue, sobre todo, con la innovación, ofreciendo a ese consumidor cada vez más exigente algo que los demás no pueden ofrecerle. La estética, en algunas ocasiones, queda en un segundo plano, lo que reduce, todavía más, las posibilidades de que determinado tipo de calzado tenga vida más allá de su uso deportivo. De todas maneras, también hay segmentos, como el outdoor, donde la moda ha adquirido mucho protagonismo. A todo esto, también hay que tener en cuenta que la crisis ha ayudado a esta categoría significativamente, sobre todo por dos razones. Por un lado, la gente apuesta un poco más por el deporte como forma de ocio –para ahorrar en otras actividades- y, por el otro, la caída en picado que ha experimentado la moda deportiva debido a la contención del gasto ha provocado que muchas tiendas estén volviendo a lo atlético para poder sobrevivir. Running: crecen las ventas… para correr El running es, probablemente, el mejor ejemplo de cómo puede fluctuar un segmento en función de cómo responda el mundo de la moda. Durante años, el calzado para correr tuvo, también, una buena presencia en las calles, como calzado urbano. El look running tenía una cierta aceptación, y el volumen de ventas de calzado atlético que no se usaba para correr sino para vestir era bastante considerable. Pero la moda es como es, impredecible, y de un día para otro, la cosa cambió y las zapatillas de running dejaron de ser tendencia. El sector, lógicamente, lo sufrió. Y bastante. Durante algún tiempo, el segmento cayó en picado porque las ventas de calzado no paraban de caer, sin embargo, poco a poco el running fue ganando adeptos y las ventas de modelos atléticos se dispararon. En los últimos años esta modalidad se ha convertido en una de las más practicadas. Las Después de pasar algún tiempo en el olvido, arrinconado, en parte, por el boom del sportwear y, en parte, por la caída de la práctica, el calzado atlético recupera terreno en las estrategias de las marcas y en las tiendas deportivas. La crisis, el repunte de algunas modalidades como el running o los deportes de montaña y una mayor concienciación, por parte del consumidor, de las ventajas que conlleva el uso de material específico, han sido las claves para que esta categoría vuelva, poco a poco, a recuperar el pulso. El calzado atlético recupera su protagonismo La crisis ha ayudado a esta categoría significativamente: la gente apuesta por el deporte como forma de ocio y la caída en picado que ha experimentado la moda deportiva ha provocado que muchas tiendas estén volviendo a lo atlético para poder sobrevivir. ts24
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