tos que sean novedosos e innovadores como esta temporada lo son las Kelme Urbe y las Kelme Pasión. El running es una de las categorías clave para Kelme y el lanzamiento de la nueva Gravity así lo confirma… ¿Qué representa para Kelme esta novedad? Kelme siempre ha sido una referencia en el mundo del atletismo, patrocinando y vistiendo a los mejores atletas y clubes de atletismo de España. Asimismo, Kelme ha sido primordialmente una empresa referente en el mundo del calzado deportivo. Estas dos circunstancias, determinaron la idoneidad de la estrategia de invertir en el desarrollo de una zapatilla de running de primer nivel, que desarrollada durante más de un año junto a Inescop ha permitido obtener un producto técnicamente de primer nivel, con unos magníficos atributos de rendimiento, y capaz de satisfacer las exigencias de la gran mayoría de corredores. ¿Cuáles son sus estrategias en este segmento en auge? Evidentemente, cuando a nivel directivo se apuesta por una línea determinada, para que dicha estrategia sea coherente es tan importante el inicio como la continuidad. En este sentido la línea Gravity es una línea de continuidad, nuestra gama alta en el segmento del running, que en los próximos meses se verá completada con la Kelme Gravity 2.0, (dirigida al corredor pronador), y la Kelme Gravity Cross Trainer (dirigida al corredor de cross), que permitirán a Kelme disponer de una magnífica horizontalidad de gama en zapatillas de running de primer nivel. En el plano atlético, otra de las grandes revoluciones del fútbol sala es la nueva suela que han diseñado junto a Michelin. ¿Qué supone para Kelme esta novedad? El proyecto Michelin supone una doble confirmación. Por un lado, ratifica las enormes capacidades que tiene nuestra empresa que le han permitido ser la elegida por Michelin como su partner MUNDIAL para un proyecto de 5 años con un gran componente tecnológico y de diseño, ya que se trata de un proyecto de Investigación y Desarrollo que continua con la incorporación de nuevos modelos de desarrollo conjunto en cada uno de los años del contrato. Durante el proceso de elección, que ha durado un año, Michelin valoró como elementos determinantes de su elección, tanto las capacidades técnicas de Kelme con más de 20 años desarrollando zapatillas de fútbol sala, como su cobertura mundial que permitirá lanzar simultáneamente el proyecto en más de 40 países el próximo mes de febrero. Por otro lado, confirma la apuesta estratégica realizada por nuestra empresa en el mundo del deporte, donde el fútbol sala es uno de nuestros mercados preferentes, en el que debemos ofrecer variedad de gama y constante evolución en el desarrollo de productos. Hoy, tras casi un año de desarrollo conjunto en el Centro de Tecnología de Michelin en Clermond Ferrand, podemos decir, sin ninguna du- “A pesar de la situación, el consumo de calzado atlético técnico no ha sufrido una recesión tan importante como otras líneas. Sin embargo, sí que empieza a ser importante contar con alternativas técnicas de calidad, donde el factor precio aporte un diferencial” “El deporte supone no renunciar a nuestras raíces. No podemos olvidar en qué categoría hemos sido una referencia. En este segmento, pretendemos centrar muy bien la estrategia e incorporar puntualmente novedades técnicas que nos permitan estar siempre en vanguardia”. “Como empresa generalista dentro del mundo del deporte, no podemos olvidarnos de la moda deportiva, cuyo consumo entendemos seguirá creciendo en los próximos años y donde Kelme, por capacidades y marca, deberá estar presente con diseños, colecciones o conceptos novedosos e innovadores” “Para que una estrategia sea coherente es tan importante el inicio como la continuidad. En este sentido la línea Gravity es una línea de continuidad que en los próximos meses se verá completada con un modelo para al corredor pronador y otro para el corredor de cross, aportando una magnífica horizontalidad de gama en zapatillas de running de primer nivel”. “Hoy, tras casi un año de desarrollo conjunto en el Centro de Tecnología de Michelin en Clermond Ferrand, podemos decir, sin ninguna duda, que las nueva Kelme Star 360º son las zapatillas de fútbol sala tecnológicamente más avanzadas del mercado”. “Desde el principio, hemos considerado fundamental la Investigación y el Desarrollo en una empresa como la nuestra. La línea Gravity en atletismo y el acuerdo con Michelin ratifican esta apuesta que tendrá continuidad con nuevos lanzamientos en los próximos meses”. ts21
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