Después de una difícil coyuntura en los últimos años, la marca vuelve a recuperar terreno… ¿Cómo se afronta esta nueva etapa? ¿Cuáles son las prioridades que se ha marcado la empresa para volver a estar donde se merece? En primer lugar, es importante para cualquier marca que lleva compitiendo más de 40 años no renunciar a sus orígenes, que fueron la base de una exitosa trayectoria. En ese sentido, para nosotros es una obligación seguir siendo una referencia en el deporte y por ello hemos centrado un pilar básico de nuestra estrategia en ese ámbito con importantes apuestas en desarrollo de nuevos productos e incorporación de novedades, principalmente, en el ámbito del fútbol, fútbol-sala, running y tenis/pádel. Asimismo, nuestra empresa, siendo una empresa de deportes generalista, no renuncia a aprovechar nuestras capacidades para ser una importante alternativa en el segmento de moda deportiva, habiendo realizado importantes incorporaciones en nuestra estructura para fortalecer este segmento que nos ha permitido contar con una colección textil sportswear de primer nivel. Por último, como empresa fundamentalmente de calzado, asociada al deporte, introducimos hace dos campañas nuestra línea Kelme Urbe, que supone un producto de tendencia de zapatería deportiva de gran nivel, 100% fabricado en España y una alternativa a las principales marcas en este segmento. En tres campañas, la Kelme Urbe ha cuadriplicado ventas, encontrándose ya en más de 100 puntos de venta, entre las que se encuentran algunas de las principales zapaterías de nuestro país. ¿Cómo valora el comportamiento del calzado atlético a nivel nacional en este 2010? La práctica deportiva sigue siendo una de las principales vías de escape que le queda a la gente en este difícil momento económico que estamos atravesando. En este sentido, consideramos que a pesar de la situación, el consumo de calzado atlético técnico no ha sufrido una recesión tan importante como otras líneas. Sin embargo, sí que empieza a ser importante contar con alternativas técnicas de calidad, donde el factor precio aporte un diferencial. Con el lanzamiento de nuestra Kelme Gravity MC como la primera zapatilla de running con tecnología 100% española pretendemos aprovechar esa oportunidad, ya que se trata de una zapatilla de primer nivel con un rendimiento óptimo pero más asequible que sus alternativas comparables. ¿Y del calzado sportwear? Este segmento sí que se ha visto afectado en mayor medida con la crisis de consumo que afecta al comercio, donde todos los consumidores estiran más de lo habitual la renovación del calzado o de cualquier otro tipo de prenda. En este mundo hacen falta líneas novedosas y rompedoras que se posicionen y entiendan la capacidad y circunstancias del consumidor actual. Con la incorporación de una colección tan novedosa y de tanta calidad como la KELME URBE pretendemos ser una alternativa al consumo en puntos de venta de referencia. Por otro lado, nuestra nueva línea Kelme Pasión, presentada ahora para la campaña Primavera/Verano 2011, pretende ser un producto fresco y rompedor al que auguramos un espléndido futuro. ¿Qué papel juegan estos dos grandes universos –deporte y moda- en las estrategias de Kelme? El deporte supone no renunciar a nuestras raíces. No podemos olvidar en que categoría hemos sido una referencia. Y debemos seguir siéndolo. En este segmento, pretendemos centrar muy bien la estrategia e incorporar puntualmente novedades técnicas que nos permitan estar siempre en vanguardia. Por otro lado, como empresa generalista dentro del mundo del deporte, no podemos olvidarnos de la moda deportiva cuyo consumo entendemos seguirá creciendo en los próximos años y donde Kelme por capacidades y marca deberá estar presente con diseños, colecciones o concep- [Entrevista a Carlos García Cobaleda, Consejero Delegado de Kelme) „Kelme vuelve a ser una marca de referencia en el deporte y en la moda deportiva‰ ts20 Después de algunos meses de incertidumbre, Kelme vuelve a estar en el lugar donde, por historia, tradición y producto, merece. Con la humildad de alguien que ha sufrido pero con la ambición de quien ha liderado el mercado durante muchos años, Kelme vuelve a apostar fuerte por el deporte y la moda deportiva. De momento, sus revolucionarias Gravity MC y el acuerdo alcanzado con Michelin para desarrollar suelas para botas de fútbol sala ya han catapultado a la marca a lo más alto en los segmentos del running y el fútbol. Para conocer el presente y el futuro de Kelme, Tradesport ha hablado con su Consejero Delegado, Carlos García Cobaleda “Para nosotros es una obligación seguir siendo una referencia en el deporte y por ello hemos centrado un pilar básico de nuestra estrategia en ese ámbito con importantes apuestas en desarrollo de nuevos productos e incorporación de novedades, principalmente, en el ámbito del fútbol, fútbol-sala, running y tenis/pádel”.
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