J.Ferrer, Zaragoza tiempo estimado de lectura >>> 6 min. Antes que nada, explíquennos un poco qué es Treksta… A grandes rasgos basta con decir que la marca TrekSta forma parte del grupo Hypergrip, fabricante de suelas que inició su actividad en el año 1988. Actualmente cuenta con 3.600 empleados y con fábricas en Corea del Sur y en China -cerca de Pekín-con una producción de unos 4 millones de pares anuales, tanto de la marca TrekSta, como fabricando para otras grandes marcas. La marca tiene una cuota de mercado en Corea del Sur de alrededor del 45% y también está fuertemente implantada en China, Japón (donde es la marca no nacional más importante) y otros mercados de Asia. Asimismo, ya está establecida en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Y ahora estamos en pleno desembarco en España y en el resto de Europa. Usted, Lluís, lleva muchos años vinculado a la fabricación y comercialización de calzado outdoor y ha liderado importantes proyectos en marcas como Tuckland. ¿Cómo llegó a Treksta? Como comentas, llevo muchos años en este segmento y en este tiempo he tenido la suerte de conocer a mucha gente. Durante años he mantenido una muy buena relación con los máximo responsables de Hypergrip, que como le he comentado antes es la empresa propietaria de la marca. En un momento dado, tras su gran progresión en Asia y su buena introducción en el mercado norteamericano, la marca decidió apostar por Europa. Tenían un producto excelente pero no tenían a nadie que conociera bien el mercado europeo y decidieron apostar por mí porque sabían perfectamente cual había sido mi trayectoria, que retos había alcanzado y qué podía aportarles. El objetivo, insisto, es ganar protagonismo en España y, a partir de aquí, abrirnos a toda Europa. Una de las grandes innovaciones de la marca es la revolucionaria tecnología Nestfit. Explíquennos un poco en qué consiste… Nestfit es una de las mayores novedades tecnológicas en calzado de outdoor a nivel mundial de los últimos años. Este nuevo sistema se caracteriza, básicamente, por tener la horma con forma de pie en todo su contorno y base, mejorando la comodidad y disminuyendo las rozaduras. El calzado se adapta como un guante al pie y ofrece un grado incomparable de confort y ajuste. Además, garantiza una menor fatiga y mejora la circulación sanguínea, permitiendo también andar de una forma natural. ¿Cuál es el proceso de construcción de esta nueva tecnología? La horma ha sido diseñada midiendo las curvas y contornos de 20.000 pies distintos y refleja los puntos de contacto de la parte delantera del dedo gordo, la curva alrededor de los otros cuatro dedos y la hendidura del arco y empeine. Está diseñada considerando todos los contornos del pie humano, eliminando huecos innecesarios y puntos de presión. La plantilla interior encaja con las curvas y contornos de la planta del pie, eliminando huecos para un confort sin igual. Tres densidades distintas de polímero EVA proporcionan el correcto apoyo en cada área del pie. La densidad variable permite a la entresuela proporcionar la sensación de “andar sobre una nube”. La parte superior de la suela encaja con el perfil de la entresuela para un perfecto ajuste de todo el conjunto. El pequeño talón y puntera facilitan el impacto inicial del pie y la progresión natural de la pisada. Pero las características tecnológicas no acaban aquí... Así es. Somos una marca pionera en innovación y sabemos perfectamente que la tecnicidad es nuestro principal valor añadido. Así, más allá de esta revolucionaria construcción, la marca apuesta fuerte por una serie de tecnologías que mejoran considerablemente las prestaciones del calzado outdoor. Así, por ejemplo, todos los modelos Treksta incorporan membrana Gore Tex, la también revolucionaria tecnología como la Ice Lock , que garantiza un perfecto agarre en terrenos con hielo, o suela Hypergrip para mejorar el agarre, la estabilidad y la ligereza. ¿Qué modelo de distribución va a seguir para [Entrevista a Lluís Arimont, DG de Treksta Iberia SLU, y S.H. Cho, CCO de Treksta Inc.] „Apostar por un mix corto nos ayudará a posicionarnos con más fuerza‰ ts20 Hace apenas un año, TrekSta, marca líder en el segmento del calzado outdoor en Asia, fichó a Lluís Arimont, uno de los referentes en ventas y desarrollo de producto outdoor, para que liderara el desembarco de la marca en España a través de la filial Treksta Iberia SLU y, posteriormente, en Europa. Desde el pasado abril, Treksta está presente en más de 100 puntos de venta en España, entre ellos los principales puntos de venta de El Corte Inglés de España y Portugal. El objetivo inicial de la compañía TrekSta Iberia, nos cuentan Arimont y S.H. Cho -CCO de la marcaes acabar 2010 con 175 clientes, un objetivo bastante asequible teniendo en cuenta la excelente acogida que está teniendo el producto. “La acogida de la marca en el mercado español está siendo excelente. La gran ventaja de nuestra marca es que, a simple vista, ya se ve que tecnologías como la Nestfit o la Ice Lock aportan cosas diferentes, y los clientes están apostando por Treksta como una manera de diferenciarse” S.H. Cho, CCO de Treksta (izq.), y Lluís Arimont, reponsable de la filial ibérica, explicaron a Tradesport los planes de la marca en España
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