practicantes ocasionales e, incluso, a los no practicantes. El practicante habitual compra tecnología, y aunque valora la estética, no la antepone a las propiedades técnicas; el practicante ocasional, sin embargo, aunque se le puede llegar a convencer de que apueste por la tecnología, tendrá muchos más reparos a la hora de comprar un tipo de zapatillas o de ropa que, por su estética, sólo podrá usar para hacer deporte y, seguramente, preferirá renunciar a la funcionalidad en pro del diseño para, al menos, si se gasta el dinero, poder vestir y calzarse también para ir por la calle. En cuanto al no practicante, pues obviamente priorizará la estética. Se siente seducido por el look outdoor, pero no tiene intención de darle un uso más allá del día a día, de manera que lo más importante es el diseño (aunque también es cierto que muchos buscan un plus de tecnicidad aunque no lo necesiten). El outdoor, en este sentido, representa uno de los grandes paradigmas de los caprichos de la moda, tan reacia, históricamente, a asemejarse con el deporte. En poco tiempo el estilo outdoor se ha impuesto en las calles de nuestras ciudades –en otros países hace tiempo que se impone esta estética- y se ha ganado un importante hueco en el mundo del sportstyle y el lifestyle (moda deportiva y moda). Además, por si fuera poco, lo ha conseguido con colecciones técnicas. Ahora nadie se extraña de ver por la calle a alguien con unas zapatillas de montaña o una tercera capa encima del traje. Es más, la fuerza de esta tendencia es tal que incluso las marcas del mundo de la moda están dando un look outdoor a muchas de sus colecciones. Es lo que quiere el consumidor, y las marcas, conscientes de la importancia de responder a esta demanda, están apostando muy fuerte por potenciar ambos caminos, reforzando sus líneas más técnicas y, también, potenciando sus colecciones más versátiles pensadas para el día a día. Para el outdoor ha sido un cambio muy positivo, pero hay que tener cuidado, porque la moda va a ciclos y puede ser peligroso volcar demasiadas esperanzas en este tipo de colecciones. EL MADE IN SPAIN GANA CUOTA TAMBIÉN EN EL OUTDOOR Una de las particularidades que tiene este segmento respecto a otros, y que probablemente sea uno más de los motivos que le han hecho evolucionar en España al ritmo que lo ha hecho, es la fuerza que tienen las marcas nacionales, que siempre han “empujado” el outdoor en nuestro país. En calzado, contamos con marcas líderes como Boreal, Bestard y Chiruca, que compiten de tú a tú con marcas de prestigio internacional como Salomon –líder indiscutible del universo outdoor gracias a su fuerza en Trail Running-, Hi-Tec, Teva, Asolo, Tecnica, Meindl, Columbia, Ecco, The North Face; en textil, tres grandes marcas como Trangoworld, Ternua y Grifone hacen la competencia sin complejos a las grandes multinacionales del outdoor, desde The North Face hasta Salomon, pasando por Haglofs, Salewa, Eider, Columbia y un largo etcétera de marcas con presencia en prácticamente todo el mundo. A estas marcas hay que añadir otras como Laken, Lorpen, Lurbel, Buff o Matt, todas ellas líderes en su categoría a nivel nacional e, incluso, a nivel mundial (un dato que constata que, en los últimos años, este segmento se ha superespecializado y hay marcas, tanto en textil como en calzado o complementos, que se han centrado únicamente en una de las muchas categorías que conforman el outdoor y que, gracias a esta apuesta, se han convertido en las grandes referentes). TRAIL-RUNNING: UN SUBSEGMENTO EMERGENTE Desde que, a principios de los 90, correr dejó de ser sólo una moda, el running se ha convertido en uno de los deportes más practicados en nuestro país, creciendo a un ritmo que sólo determinadas modalidades outdoor han podido seguir. Precisamente estos dos universos, el del running y el del outdoor, mantienen, desde hace muchos años, un vínculo especial. Muchos de quienes practican alguna modalidad outdoor también son muy aficionados a correr –para mantenerse en forma, sobre todo,- y, también, muchos de quienes su gran afición es el running suelen dejarse seducir por modalidades como el trekking, el senderismo o, sobre todo, el trail running. La primera pregunta que debemos hacernos es por qué cada día hay más gente que se aficiona a correr y por qué, muchos de ellos lo hacen en la naturaleza. El gran argumento al que muchos recurren es la salud. Se trata de un deporte muy relacionado con el llamado wellness, sin demasiadas exigencias físicas, y perfecto para mantenerse en forma y encontrar el perUna de las particularidades que tiene este segmento respecto a otros, y que probablemente sea uno más de los motivos que le han hecho evolucionar en España, es la fuerza que tienen las marcas nacionales, que siempre han “empujado” el outdoor en nuestro país. ts28 El outdoor representa uno de los grandes paradigmas de los caprichos de la moda, tan reacia, históricamente, a asemejarse con el deporte. En poco tiempo el estilo outdoor se ha impuesto en las calles de nuestras ciudades –en otros países hace tiempo que se impone esta estética- y se ha ganado un importante hueco en el mundo del sportstyle y el lifestyle (moda deportiva y moda). Además, por si fuera poco, lo ha conseguido con colecciones técnicas.
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