sional. En este sentido, nuestro departamento de i+D está investigando nuevos tejidos y pronto tendremos una colección en el mercado que dará mejor rendimiento al consumidor final e incrementará nuestra imagen de calidad y de empresa innovadora. ¿Hace poco presentaron una línea específica de Waterpolo. ¿Por qué decidieron apostar por este deporte?¿Cómo definiría la colección y qué perspectivas tiene? Nuestra incursión en el waterpolo fue una respuesta a una demanda del mercado. Gracias a nuestra experiencia en el mundo de la confección, hemos conseguido mejorar algunos productos ya existentes en este deporte. La aceptación ha sido mayor de la que esperábamos ya que ha habido mucho interés a nivel nacional e internacional. Al principio decidimos salir con una colección pequeña, pero nos hemos visto obligados a incrementar la oferta, dada la gran demanda. Ampliaremos la oferta en modelo y, también, en productos, y a partir del mes que viene, por ejemplo, lanzaremos una nueva colección de balones para hombre, mujer y niño. Otro producto revolucionario diseñado por Efa ha sido el Aqua Sock. ¿En qué consiste y que respuesta ha tenido? La respuesta del mercado de nuestro calcetín exclusivo “EFA AQUA SOCK®” ha sido muy satisfactoria, sobre todo porque no existía un producto con las mismas características. Hay que felicitar a nuestro equipo de diseño y producción por la labor de I+D que han desarrollado, tanto en concepto, como en patronajes. El “EFA AQUA SOCK®” es un producto ergonómico y fácil de poner y ofrece una base anti-deslizamiento que aumenta la adherencia en superficies húmedas. Protege del contacto de hongos de la piscina y es totalmente hipoalergénico ya que no contiene latex ni otros materiales que puedan producir alguna reacción alérgica en la piel. El producto está protegido bajo 3 patentes, y hemos detectado producto infractor en el mercado de dos empresas que ya han sido denunciadas por sacar una copia “exacta” de nuestro producto. El equipo comercial de EFA y nuestros distribuidores en el extranjero hacen un seguimiento nacional e internacional de las copias a fin de poder garantizar nuestra exclusividad en este artículo. ¿Es la mujer la gran asignatura pendiente de las marcas de deporte que tocan el baño? Seguramente sí. Creo que entre todos, marcas y tiendas, tenemos que hacer un poco más de hincapié en la mujer y sumar esfuerzos para poder captarla, sobre todo porque en estos últimos años se está convirtiendo en uno de los granes targets del canal. ¿Qué argumentos debe potenciar el deporte para que el baño moda gane protagonismo en el canal? Una de las asignaturas pendientes del canal deporte es, como he comentado antes, la adaptación del punto de venta, con espacios más amplios y vestidores más cómodos, como ofrecen las tiendas de moda. La gran mayoría de las consumidoras finales están acostumbradas a otro tipo de espacio para hacer este tipo de compra, y cuando entran en una tienda de deporte a probarse un bañador no se sienten muy cómodas. ¿Por qué cree que los canales alternativos dominan aplastantemente el mercado del baño? ¿Es un tema de moda, de precios, de marcas…? Sinceramente, creo que es precisamente por lo que comentaba antes. La mujer no se siente cómoda en una tienda de deporte y, en cambio, la moda sabe perfectamente cómo tratarla. Sería importante, insisto, en que el punto de venta fuera capaz de adaptarse a las necesidades y a los gustos de la mujer. Captar y fidelizar este target puede ser muy importante para todo el sector y, sobre todo, para el segmento baño. ¿Cuáles son las bazas de las colecciones Efa de este año? Cada temporada nuestras novedades aportan un plus al segmento baño y ésta es, seguramente, nuestra mejor baza. Estamos invirtiendo muchos esfuerzos en el I+D para seguir marcando el camino en el segmento y en este sentido, nuestras nuevas colecciones destacan, precisamente, por su innovación, y por su calidad, tanto en materiales como en servicio. Dentro de todas estas novedades, seguramente la colección de hombre, mujer, niño y niña en transfer digital sea la novedad más vistosa de la colección del presente año. “La calidad de confección y resistencia de nuestros tejidos nos hace tener un nivel de competitividad muy elevado. Además de todo esto, nuestros departamentos de diseño y producción no dejan de innovar y buscar nuevas alternativas de productos y tejidos”. “Una de las asignaturas pendientes del canal deporte es la adaptación del punto de venta, con espacios más amplios y vestidores más cómodos, como ofrecen las tiendas de moda. La gran mayoría de las consumidoras finales están acostumbradas a otro tipo de espacio para hacer este tipo de compra, y cuando entran en una tienda de deporte a probarse un bañador no se sienten muy cómodas...”. ts27
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