¿Cómo valora el estado actual del segmento baño? El segmento de baño se encuentra en un punto de crecimiento, tanto a nivel global como, sobre todo, para nuestra marca. En estos momentos, para Efa, la línea de baño representa un porcentaje muy elevado de nuestra facturación global. Hemos dedicado muchos esfuerzos para que esto sea así, invirtiendo en producto, investigación y diseño. ¿Y su distribución dentro del canal deporte? En los últimos años, el baño ha ganado protagonismo en el comercio deportivo. La natación es el deporte más practicado y cada vez hay más demanda, tanto de baño atlético como de baño moda. Para Efa, la distribución dentro del canal también ha crecido considerablemente y últimamente hemos comprobado que hay muchas tiendas que se han interesado por nuestra marca. Efa cuenta con dos líneas de baño: una más vinculada al baño competición -piscina- y otra más cercana a la moda. ¿Qué peso representan cada una de ellas dentro de la división? El baño competición representa el 80% de las ventas y la moda, el 20% restante. La diferencia es considerable, pero invertimos muchos esfuerzos en ambas categorías. Nuestro baño de competición lleva muy bien posicionado en el mercado desde hace muchos años, y continúa con una tendencia al alza. Nuestro tejido EFA AQUA GLISS, que ofrece una duración superior a otros tejidos de lycra, es muy demandado por el consumidor final. Además, tanto en moda como en competición, continuamos trabajando para ofrecer la mejor calidad, y en breve sacaremos una nueva línea totalmente exclusiva en el mercado. ¿Cuál ha sido la evolución de cada una de estas categorías dentro del canal deporte? El baño de moda está recuperando un poco su posición dentro de la tienda de deporte aunque queda mucho camino por recorrer. El punto de venta tiene que cambiar todavía muchísimo y tiene que adaptarse a las necesidades reales del consumidor final. En cuanto al baño competición, su evolución ha sido ascendente en los últimos años, sobre todo por el incremento de practicantes y al aumento de instalaciones deportivas en poblaciones más pequeñas. ¿Cuáles son las líneas más representativas de Efa? En estas últimas temporadas hemos incrementado las líneas de bañadores en transfer digital, conscientes de que al consumidor de la piscina cada vez le gusta más llevar modelos más extremados en diseños que mezclen deporte y moda. ¿Qué peso tiene la moda en las colecciones de baño de Efa? Al preparar todas y cada una de las colecciones, nuestro equipo de diseño siempre busca aplicar las últimas tendencias en moda y deporte. Por supuesto, siempre hay una representación de los colores más punteros. Los diseñadores están constantemente buscando las novedades nacionales e internacionales, tanto en colores como diseños, para poder estar a la última, no sólo en tecnicidad, innovando constantemente, sino también en diseño. ¿Qué valor añadido aporta Efa en el mundo del baño? La calidad de confección y resistencia de nuestros tejidos nos hace tener un nivel de competitividad muy elevado. Además de todo esto, nuestros departamentos de diseño y producción no dejan de innovar y buscar nuevas alternativas de productos y tejidos. Además, a larga tradición de Efa en el diseño y fabricación de bañadores, bikinis y otros artículos de baño, así como la buena acogida que siempre ha tenido entre los detallistas y, sobre todo, entre los consumidores, han convertido a la marca en una de las grandes referencias del segmento baño. ¿Y a las tiendas? Sobre todo, nuestro servicio de distribución y el margen comercial. Continuamos siendo de los más rápidos del mercado a la hora de la entrega y ofrecemos precios muy competitivos, incluso manteniendo la fabricación de la gran mayoría de bañadores en nuestra fábrica de España. EFA es sinónimo de calidad, servicio y margen comercial. ¿Sobre qué ejes giran las nuevas estrategias en baño competición? Nuestro objetivo es mejorar, año tras año, la tecnicidad de nuestras colecciones. Ésta ha sido una de las claves para convertirnos en una marca de referencia. Buscamos constantemente nuevas fórmulas para que nuestras colecciones respondan a todas las necesidades del nadador, ya sea aficionado, practicante regular o profe- [Entrevista a Daniel Hernández, Product Manager de EFA] „EFA es sinónimo de calidad, servicio y margen comercial‰ Desde sus orígenes, que se remontan a 1980, la marca española Efa, especializada en baño y equipaciones, ha tenido claro que lo más importante era ofrecer a los consumidores un producto técnico y funcional, fabricado con tejidos de última generación y que, además, tuvieran una inigualable relación entre calidad y precio. Con esta filosofía, la marca ha logrado situarse como una de las grandes referencias del baño, luchando de tú a tú con las grandes multinacionales. Además, lo ha hecho con un producto 100% nacional, diseñado y fabricado en nuestro país (la empresa cuenta con fábrica propia), innovador y tecnológicamente avanzado, y que ofrece al detallista un excelente margen comercial. Para conocer los planes de futuro de Efa, Tradesport ha hablado con Daniel Hernández, product manager de la marca española. “Somos una de las marcas más rápidas del mercado a la hora de la entrega y ofrecemos precios muy competitivos, incluso manteniendo la fabricación de la gran mayoría de bañadores en nuestra fábrica de España”. ts26
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