Desde que empezase a apostar con fuerza por la moda deportiva, adidas ha querido diferenciar claramente sus colecciones en dos grandes divisiones, Sport Performance y Sport Style. ¿Por qué se apostó por esta diferenciación tan clara? Básicamente porque entendemos que el consumidor tiene necesidades completamente diferentes cuando busca un producto para calle (Style) o para la práctica del deporte (Performance), y desde adidas queremos diferenciar perfectamente nuestra línea de actuación en uno u otro campo. ¿Qué aporta adidas a un mundo tan competitivo y con tanta oferta como es el de la moda? Autenticidad y Credibilidad. Autenticidad porque fueron los propios consumidores los que lanzaron adidas al mundo de la moda. Los propios chavales, en los 70 y 80, decidieron utilizar nuestros productos para su vida diaria, sacándolos así de las canchas de deporte. A partir de ese momento, adidas nunca ha dejado de estar presente y es una de las marcas más relevantes en el mundo de la moda urbana. Y credibilidad porque todos los productos que lanzamos tienen una raíz histórica que los hace especialmente atractivos y originales. ¿Cuáles han sido las claves para que la marca consiguiera entrar en un mundo tan selecto como el de la moda, tradicionalmente muy reacio a todo lo que se asemejara a deporte? Como hemos comentado, nosotros podemos aportar más autenticidad y credibilidad que cualquier otra marca. La creación de este nuevo departamento Sport Style, permite por supuesto elevar al puesto que se merecen todas nuestras líneas de moda, dedicándoles el esfuerzo que requieren para competir en este difícil mercado. Como ejemplo, para reforzar esta división, en 2002 iniciamos una colaboración con Yohji Yamamoto creando nuestra línea Y3 que nos aporta gran credibilidad e imagen en el mundo de la moda. Además, no hay que olvidar que la moda deportiva es una tendencia al alza que hace que incluso grandes casas de alta costura dediquen colecciones a esta disciplina. ¿Qué papel juega la moda para una marca tradicionalmente atlética como adidas? La moda es un mercado importantísimo, y por eso la división de Style juega un papel muy relevante dentro de la empresa. No olvidamos nuestras raíces deportivas a la hora de diseñar nuestras líneas de moda casual, de hecho es lo que nos diferencia del resto de marcas casual. Somos una marca de moda con inspiración deportiva, siendo de vital importancia estar a la última y conocer las nuevas necesidades que nuestro consumidor demanda. La división de Style está teniendo unos crecimientos muy importantes, incorporando nuevas colecciones y nuevos consumidores, en constante evolución. La colección Sport Style de adidas está dividida en cuatro grandes líneas. Comencemos, por ejemplo, por Originals. ¿Cómo la definiría? Originals es nuestra línea más importante en la actualidad. El logo del trébol es uno de nuestros mejores embajadores en el mundo casual y las colecciones de Originals no dejan de sorprender con colaboraciones exclusivas con diseñadores de alto nivel o alianzas con marcas icónicas muy especiales para todos nuestros consumidores. Otra línea que ha tenido mucha aceptación y repercusión es la línea diseñada por el diseñador japonés Yamamoto, la Y3… Como bien dices, Y3 es el resultado de la colaboración entre adidas y el diseñador japonés Yohji Yamamoto. Es la colección que más imagen y credibilidad nos aporta en el canal de moda ya que cada mes de febrero y septiembre, Y3 desfila en la semana de la moda de New York y París. Esta línea se vende en tiendas muy exclusivas del canal de moda desde 2002. ¿Y que puede decirnos de la línea Porche Design Sport? Se trata de una colaboración con los mejores diseñadores de Porsche Design que aúna lujo y prestaciones deportivas. Este 2010 tiene líneas dedicadas a deportes acuáticos como la vela, u otras disciplinas como el golf o las actividades de motor. La última en llegar ha sido NEO Label. Cuéntenos un poco en qué consiste esta novedad… Es nuestra colección más masiva, se trata de cubrir las tendencias actuales de mercado, a un precio muy asequible. Moda deportiva a buen precio de la mano de una de las mejores marcas del sector. ¿A qu´´e tipo de consumidores van dirigidas cada una de ellas? Con nuestras colecciones Style, llegamos a todo tipo de consumidor casual, desde aquel que valora las últimas tendencias, la exclusividad y el lujo, hasta aquel que busca buena relación calidad / precio, sin olvidarnos del seguidor incondicional que busca moda y tendencia urbana. En cuanto a edad, nuestro público objetivo principal iría de 14 a 25 años, sin olvidarnos de un consumidor más adulto con un poder adquisitivo medio – alto para líneas más exclusivas como la Y3 o la Porsche Design Sport. ts72 adidas ha sido, sin duda, una de las marcas deportivas que mejor ha sabido aprovechar el auge de la moda deportiva. Desde sus orígenes, y sin renunciar a sus raíces atléticas, la marca ha sabido ver mejor que nadie el potencial que tenía el look deportivo y se ha convertido en un icono para todos aquellos que buscan un estilo deportivo original y capaz de marcar tendencia. Marta Ríos, la máxima responsable de la división Sport Style de la marca alemana nos explica las claves por las que adidas se ha posicionado con tanta fuerza en el mundo de la moda deportiva y cuáles son los planes de esta división. “La moda deportiva es una tendencia al alza” [ENTREVISTA A MARTA RÍOS, RESPONSABLE DE LA DIVISIÓN SPORT STYLE DE ADIDAS ESPAÑA] “El consumidor tiene necesidades completamente diferentes cuando busca un producto para calle (Style) o para la práctica del deporte (Performance), y desde adidas queremos diferenciar perfectamente nuestra línea de actuación en uno u otro campo”.
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