ts70 Las cien marcas más rentables de 2009 Un año más, Tradesport publica un rating con las 100 marcas de textil, calzado y material duro que, según este indicador, han sido más rentables para el detallista en el último año (2009). Para elaborar dicho rating de marcas, Sport Data ha confeccionado seis variables clave del comportamiento de las ventas de las marcas a través del comercio deportivo. Los seis indicadores utilizados para llevar a cabo este ranking son: la cuota de mercado en valor, IEVNP (Índice de Eficiencia de Ventas no Promocionales, que indica el porcentage total de ventas sin rebajas ni descuentos), el IENP (Índice de Eficiencia No Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta no promocional o de descuento), el margen final obtenido sobre las ventas, el IEP (Índice de Eficiencia Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta sobre el margen), y el Índice de margen sobre compras. El valor de la columna rating del cuadro es el resultado sobre cien de la media de estos seis indicadores. Para elaborar la lista no se han tenido en cuenta todas las marcas deportivas sino que sólo se han elegido aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out). En cuanto a los resultados, y como podrán comprobar en el cuadro adjunto, la marca DC Shoes ocupa la primera posición, seguida de la española Mosconi, Element, Eureda -primera el año pasado- y Fred Perry. Respecto al año 2008, las variaciones en las 10 primeras posiciones son considerables y sólo cuatro marcas (DC Shoes, Eureda, Turbo y Gamo) repiten en el Top Ten. Como en los ratings de 2007 y 2008, los resultados siguen confirmando el buen comportamiento de las marcas gliss, street y lifestyle. Respecto a las marcas españolas, este año son cuatro las que se “cuelan” en el Top 10. Mosconi, como segunda marca más rentable, Eureda, Turbo, Jim Sport y Gamo, mientras que otras dos (Nico Boco duodécima y Buff decimoctava) consiguen colocarse entre los 25 primeros Con este indicador, Tradesport quiere ofrece a sus lectores, y principalmente a todo el comercio deportivo, una referencia de las 100 marcas que en el año 2009 tuvieron un mejor comportamiento en el cada vez más complejo sector de artículos deportivos. Para elaborar la lista de las 100 marcas con mayor rentabilidad sólo se han tenido en cuenta aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out) DC Shoes, Mosconi, Element, Eureda y Fred Perry lideran el ranking que ofrece al comercio deportivo una referencia de las marcas que tuvieron un mejor comportamiento en el mercado RANKING 2009 [rating]
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