todo, a la hora de animar a los grandes anunciantes a apoyar este deporte. Nos guste o no, sin los medios el techo no estará tan lejos como muchos creen. En cuanto al comportamiento de este deporte en las tiendas del canal, la gran mayoría de las ventas las acaparan dos grandes cadenas, Decathlon y El Corte Inglés, que han apostado muy fuerte por este deporte desde que éste comenzó a crecer. Entre ambas cadenas controlan más del 30% del mercado de palas. Y aunque este dominio seguirá en los próximos años, lo lógico es que la red de especialistas, cada vez más sólida, gane mucho protagonismo porque como en el running o el bike, el deportista habitual se está acostumbrando a comprar en tiendas muy especializadas. En cuanto al canal multideporte, lógicamente el pádel, por su crecimiento, es un segmento muy interesante, pero como siempre, será importante tener una oferta muy amplia capaz de dar respuesta a todo tipo de jugadores. Eso, o especializarse en un target muy diferente al que tiene la tienda especialista, aunque ello supondrá luchar contra Decathlon y otras cadenas donde el primer precio es el protagonista. Lo más probable es que, con el tiempo, la presencia de este deporte sea bastante testimonial en este tipo de tiendas y que cuanto más baja sea la cifra de nuevos practicantes –algo lógico a medida que pasen los años- menos peso tendrá en el canal multideporte (salvo, insistimos, si eligen al pádel como una de sus especialidades). Visto lo visto en este artículo, parece obvio que el futuro del pádel, al menos a corto y medio plazo, es muy bueno, y las previsiones de las marcas apuntan a que la madurez no se alcanzará, al menos, hasta dentro de media década. Hasta entonces, crecimiento de practicantes y de ventas. ¿Luego? A luchar. A luchar para poder arañar cuota a la competencia –como sucede en todos los mercados maduros- y, sobre todo, para ganar, poco a poco, protagonismo en otros países. Los “hermanos pequeños” también ganan protagonismo Tenis y pádel dominan, con creces, el segmento d los deportes de raqueta, pero hay otras modalidades que, dentro de este universo, tienen una cuota muy importante y, además, están experimentando, en los últimos años, un comportamiento muy bueno, como es el caso del raquet, del frontón, del pingpong o del bádminton. Caso aparte merece el squash, que en la última década ha perdido mucho fuelle, seguramente por la falta de instalaciones y por el empuje de otras modalidades como el pádel. El ping pong o tenis de mesa es el tercer gran deporte del segmento. No es una modalidad que cuente con una cifra espectacular de licencias pero sí que es un deporte que, quien más quien menos, lo ha jugado alguna vez. Hay muchos aficionados amateurs y el trabajo que han hecho marcas como Enebe o Creber –y, por qué engañarnos, Decathlonha sido muy importante para popularizar este deporte y que tenga mayor presencia en clubes, colegios e, incluso, en casas particulares. Es una modalidad muy divertida, muy familiar, bastante asequible –incluso las mesas tienen, hoy por hoy, precios muy “populares”- y al alcance de todos los públicos. Es probable que alcanzar un nivel “digno” no sea tan fácil como en el pádel o en el bádminton, pero su escaso carácter competitivo le convierten en una modalidad muy accesible y que, además, cuenta con una larga tradición en España. Su comportamiento, en ventas, ha sido muy regular, sin apenas retrocesos, y es probable que la apuesta que ha hecho Decathlon con su red extensible –con lista de espera- sea un buen empuje –uno más- para todo este subsegmento. Otro deporte importante dentro del segmento de los deportes de raqueta es el frontón. No tiene los niveles de práctica, ni mucho menos, de tenis y pádel, pero sí que ha experimentado, en los últimos años, un buen comportamiento, tanto en ventas (aunque con matices, ya que muchos juegan con raquetas de tenis) como en practicantes. Es una modalidad mucho más fácil que el tenis y también, seguramente, que el pádel. Es una buena alternativa para iniciarse en el mundo de la raqueta, y hacerlo con los amigos (generalmente se juega en parejas), aunque también es cierto que darle a la pared no es lo mismo, ni mucho menos, que entrar en una pista de tenis, donde se requiere mucha más técnica. Eso sí, cumple con creces su papel de deporte de ocio y lo más probable es que, aunque a un ritmo lento, siga ganando adeptos. Respecto al bádminton, a pesar de no contar con el apoyo de los comercios ni arrastrar a demasiados seguidores (lo que se traduce en un micromercado formado por pocas marcas) es una modalidad que se está fomentando en las escuelas. No se conseguirán grandes crecimientos en licencias ni, lógicamente, se ganará presencia mediática a corto plazo, pero cabe la posibilidad que con los años haya un jugador español que destaque a nivel internacional y que poco a poco este deporte gane protagonismo –aunque sea momentáneo- en los medios. El squash es un caso aparte. Como hemos dicho, la moda de los 80 se acabó y esta modalidad ha ido viendo como la cifra de practicantes y el número de instalaciones caía en picado. Sigue habiendo un público fiel a este deporte, pero cada vez es más complejo encontrar un club que lo explote bien. Es un deporte divertido, como el pádel, pero exige una mayor técnica y, sobre todo, una mayor exigencia a nivel de preparación física necesaria para jugar con soltura porque es bastante más agresivo y cansado que cualquier otra modalidad de este segmento. Apareció como una moda y no hay que descartar que lo vuelva a hacer. ts36 Las previsiones de las marcas apuntan a que el pádel no alcanzará una cierta madurez hasta dentro de media década. ¿Luego? A luchar para poder arañar cuota a la competencia y, sobre todo, para ganar, poco a poco, protagonismo en otros países. Salvo el squash, que a principios de los 90 empezó a perder todo el terreno que había ganado en los 80, todos los deportes de raqueta gozan de una buena salud, desde el Ping Pong hasta el bádminton. Algunos no son subsegmentos con mucho peso, pero llevan años creciendo paulatinamente y el futuro augura un comportamiento positivo
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx