¿Con qué objetivo se impulsó este salón? The Brandery es un concepto ferial centrado en las marcas de moda urbana y contemporánea. Nuestro objetivo es consolidarnos como referente en el sur de Europa de este segmento. Nacimos aprovechando el vacío que dejó Bread & Butter, pero a partir de aquí estamos evolucionando con nuestra propia identidad y estilo. ¿Cuál es el concepto claro, conciso y fácil de transmitir que representa The Brandery? Si tuviera que resumirlo de una manera concisa, diría que es un salón de moda urbana, contemporánea, sportwear y street culture. ¿Después de dos ediciones, qué balance hace Fira del funcionamiento de The Brandery? El salón mantiene su progresiva consolidación como referente del mercado del Sur de Europa. Con respecto a la primera edición, celebrada en julio de 2009, el salón ha doblado en enero de 2010 la superficie y ha registrado un aumento del 47% en marcas expositoras y del 51% en visitantes. ¿Cómo evolucionan los preparativos de esta nueva edición? ¿Qué expectativas de expositores y visitantes se han marcado? Evolucionan muy favorablemente. Según el actual estado de la contratación, ya contamos con más de 200 marcas que han confirmado su presencia. Por lo tanto, todo apunta a que llegaremos a las 250 en junio. En cuanto a los visitantes, en la segunda edición celebrada en enero fueron 14.600, un 51% más que en la primera convocatoria. Dudo que podamos seguir doblando la cifra, pero creo que superaremos los 16.000. Además, nuestra campaña se centra sobre todo en los buyers de la calidad de El Corte Inglés, Galerie Lafayette o La Rinascente, que ya nos han visitado en enero. ¿Qué diferencias destacaría sobre otros salones que se celebran en Europa? ¿Cuál es su auténtico posicionamiento y qué aporta? Entre otros valores, aportamos una locationprivilegiada que es la ciudad de Barcelona, gracias a la cual podemos cubrir más fácilmente el mercado del sur de Europa. Además, presentamos marcas de alta calidad, buyers con real poder de decisión, jornadas técnicas y presentaciones que han contado con ponentes de la talla del consejero delegado de Basi, Lluís Juste de Nin; la representante en España y Portugal de Worth Global Style Network, la compañía líder en análisis de tendencias de moda, Isabel Mesa, o el titular de la Cátedra de Marketing de IESE Business School, José Luis Nueno, que hizo sugerencias muy valiosas a los retailers de The Brandery que invitamos a asistir. Con el área The City, a través de diferentes eventos hacemos posible que en la ciudad de Barcelona se respire moda y The Brandery antes y durante su celebración. The Stadium acoge el sector sport & street y lo propone no sólo a través de las marcas que exponen, sino con diversas actividades relacionadas con las vertientes artística, musical y creativa de la street culture. Nuestros competidores son Bread & Butter, Pitti Uomo y otros eventos que cubren áreas geográficas distintas. ¿No cree que The Brandery arrastra, todavía, una imagen de feria local? Todavía no hemos cumplido ni un año de vida. La primera edición se celebró en julio de 2009, y seguimos apostando por la internacionalidad. Los resultados conseguidos hasta ahora son sin duda alentadores: en julio de 2009 el porcentaje de expositores procedentes del extranjero fue del 45% sobre el total y en la edición de enero de 2010 contamos con un 50%, es decir un 5% más. Los expositores quieren proyección internacional y compradores importantes de toda Europa… Por supuesto. Para conseguir este objetivo contamos con partners internacionales y las 33 delegaciones de Fira de Barcelona que trabajan en todo el mundo. ¿En qué consiste el Love Revolution de The Brandery? El salón vuelve en junio con “REVOLUTION” porque ésta será una edición especial, inspirada en el amor por las marcas y la moda que The Brandery quiere compartir con diseñadores, empresarios y buyers. Por eso, y para transmitir nuestra ilusión y nuestro optimismo de cara al futuro del salón y del sector, hemos optado por un lema inspirado en el poder revolucionario que sólo el amor por la moda sabe generar y transmitir. ¿Qué papel jugará la moda deportiva en el futuro de The Brandery? Ya juega y seguirá jugando un papel fundamental. Nuestra área, denominada The Stadium, está dedicada totalmente a este sector. Además, queremos ser más que una exposición comercial, y desarrollar las actividades culturales que este sector recoge y en algunos casos promueve. En la última edición, expositores y visitantes pudieron disfrutar de las actuaciones en vivo de especialistas de skate, street dance y parkour y de las exposiciones de tablas de snow y de planchar personalizadas por conocidos tatuadores como Máximo Lutz y Laura Juan. ¿Qué argumentos se le pueden dar a un expositor o a un detallista para asistir a The Brandery si antes ha estado en Bread & Butter, el Pitti o Who’s Next? ¿Qué valor añadido ts20 Este junio The Brandery celebra su tercera edición. Una edición que coincide con su primer aniversario y que, además, confirma el crecimiento progresivo de este salón. Nacida para cubrir -y aprovechar- el hueco que dejó Bread & Butter, The Brandery quiere consolidarse como el gran punto de encuentro de la moda urbana en el sur de Europa. Y quiere hacerlo, además, aprovechando la fuerza que tiene Barcelona. Pere Camprubí, máximo responsable del salón, hace balance de este primer año y nos explica algunos detalles de esta tercera edición y de los planes que tiene la organización para los próximos años. „La moda deportiva juega y jugará un papel determinante en The Brandery‰ [ENTREVISTA A PERE CAMPRUBÍ, DIRECTOR DE THE BRANDERY] “Nuestro objetivo es consolidarnos como referente de la moda urbana en el sur de Europa. Nacimos aprovechando el vacío que dejó Bread & Butter, pero estamos evolucionando con nuestra propia identidad y estilo”
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