tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ts4 Xavier Berneda Martín, Director de Marketing de la empresa Munich y 3ª generación de la familia Berneda, fundadora y gestora de la marca desde 1939, ha sido nombrado nuevo presidente de AFYDAD, Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos. Además del Presidente, la nueva Junta Directiva estará formada por el Sr. Teodoro Prat Torrens, Gerente de Sport Concept, S.L, como Vicepresidente primero, y el Sr. Andrés de la Dehesa Tejedor, CEO de Gescode S.L., como Vicepresidente segundo. En los próximos días la Junta Directiva nombrará al resto de miembros y definirá las líneas estratégicas para los cuatro años de este mandato. El Corte Inglés apuesta fuerte por Sportown Sportown, la última apuesta del grupo de grandes almacenes El Corte Inglés, sigue adelante con su desarrollo. Cuando está a punto de cumplir su primer año de vida, la cadena de centros especializados en moda deportiva emprenderá su crecimiento durante los próximos meses en Andalucía y Galicia. Ante la caída de las ventas y de los márgenes en sus grandes almacenes y de Sfera, El Corte Inglés decidió centrarse en un nuevo consumidor: compradores de streetwear, “un público urbano que sigue las tendencias de moda y al que le gusta sentirse cómodo”, han explicado a El País fuentes de El Corte Inglés. Se trata de uno de los segmentos del mercado de la distribución de moda que menos se ha resentido de la crisis, con una caída del 7,2% en la facturación entre 2007 y 2009 (según datos de SportPanel), frente al 20% que han llegado a alcanzar otros segmentos. La compañía presidida por Isidoro Álvarez no ha querido dejar escapar este sector y ha puesto en marcha en sólo seis meses un total de diez tiendas Sportown a pie de calle y cuatro en centros comerciales. Xavier Berneda, nuevo presidente de Afydad Representan el 7% del PIB nacional; realizan el 89% de la inversión total en I+D+i; generan el 5% del empleo y aportan a la economía española un valor añadido de 22.000 millones de euros anuales, 14 veces más que las referencias de la distribución (MDD), cuya contribución es de 1.600 millones. Son las marcas de los fabricantes (MDF) vistas por los expertos del Centro de la Marca de ESADE, que acaban de presentar los resultados del estudio “Impacto económico y social de las marcas del fabricante en España en mercados de gran consumo”. Las conclusiones del informe, presentadas ayer en Madrid, por Josep Maria Oroval, director del Centro, y Juan Antonio Seijo, profesor del Departamento de Dirección de Marketing, destacan el papel de las MDF como dinamizadoras de la economía actual y señala las consecuencias negativas del crecimiento de las MDD. El valor agregado que representan estas referencias permite a los fabricantes sufragar su inversión en I+D+i (que en 2008 alcanzó los 564 millones de euros), mejorar sus niveles de calidad, generar empleo (1.149.000 puestos en nuestro país) y costear su publicidad, etc. Por otra parte, según una investigación de Kantar Worldpanel, los españoles preferimos las marcas del fabricante a la hora de cuidarnos. La marca de la distribución representa el 32% de las ocasiones de consumo en el hogar, pero sólo capta el 21,5% de las elecciones impulsadas por motivos de salud, que fue el driver de consumo que más creció en el último año, estando presente en una de cada cinco adquisiciones de alimentación. Las marcas del fabricante aportan más valor añadido que las marcas del distribuidor La coyuntura económica ha alterado los patrones de consumo. Las cadenas especializadas se han convertido en 2009 en el primer canal de distribución de moda y, siguiendo la tendencia alcista de los últimos años, han superado por primera vez al canal independiente, según datos del balance anual del sector textil de Kantar Worldpanel. El estudio concluye que las cadenas han incrementado su peso en el gasto total en textil hasta copar el 35% del mercado. Las tiendas independientes, en cambio, redujeron tres puntos su cuota de mercado respecto a 2008, hasta el 30,3%. Los datos reflejan así una tendencia iniciada hace una década y que se ha acentuado con el cambio de ciclo económico, que ha provocado una contención del gasto en artículos de textil. La coyuntura ha afectado especialmente a los comercios independientes, con menor margen para adaptar sus compras al consumo, así como para reducir sus precios. A lo largo de 2009, las cadenas incrementaron su clientela en alrededor de 600.000 nuevos compradores, hasta 23,8 millones de clientes. En el comercio independiente, en cambio, se contabilizaron 22,7 millones de compradores. En el conjunto del pasado ejercicio, el gasto en prendas de vestir retrocedió un 8,4%, frente al descenso del 5,9% del año anterior. El calzado fue el sector que mejor resistió a la caída del consumo, con una reducción del 0,8%, lo que lo situó como la partida textil con mejor desarrollo en 2009, según Kantar Worldpanel. En términos absolutos, el sector textil redujo su volumen de negocio en 1.500 millones de euros como consecuencia de varios factores. En primer lugar, la disminución de precios llevada a cabo por cadenas y comercios independientes para tratar de atraer a compradores y, en segundo lugar, a la "mayor austeridad por parte del consumidor". www.modaes.es Las cadenas se convierten en el primer canal de distribución de moda
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx