bache importante. Hace apenas una década la demanda comenzó a dispararse y las marcas vieron con muy buenos ojos apostar por esta fórmula. Para mostrar su total look, desde una tabla de surf hasta la camiseta para salir de noche, pasando por todo tipo de material duro, complementos, accesorios y prendas. Al principio las cosas fueron bien porque había demanda y las tiendas funcionaban bien. Además, muchas tiendas multimarca no podían prescindir de estas marcas líderes porque eran su gran reclamo. El problema es que en los últimos 3 ó 4 años, y sobre todo con la crisis, las cosas han cambiado. La demanda ha caído en picado y estas marcas han dejado de tener ese poder de atracción. Han surgido nuevas marcas, muchas vinculadas al skate, que les han hecho sombra, sobre todo en el llamado urbanwear, y muchas tiendas multimarca han aprovechado para recordarles su política de comercialización. Además, las proshops, como hemos dicho antes, también recelan un poco de la autenticidad de estas marcas, que se han popularizado hasta un extremo que puede ser, a la larga, muy peligroso, porque el comercio, y especialmente estas surf shops, ya no las perciben como marcas auténticas –ni cómplices- y no tienen más remedio que buscar marcas diferentes y menos populares, tanto para dar cabida a marcas que no les hagan una competencia directa como, sobre todo, para mantener esa diferenciación, en oferta, que tanto necesitan como tienda especialista. Puede, como creerán algunos, que las grandes marcas surferas, como Billabong, Quiksilver, Rip Curl u O’Neill, estén a años luz de este “abandono” por parte del que en su día fue su principal canal de venta. Y seguramente el hecho de que alguna de estas marcas esté atravesando graves problemas financieros obedezca más a la coyuntura económica que a su estrategia de venta, pero la realidad es que ejemplos de lo peligroso que puede ser dar la espalda a los orígenes los hay. De todas maneras, tampoco hay que ser catastrofista. Como hemos insistido antes, estas marcas están muy vivas, siguen teniendo una gran demanda entre el principal target de nuestro sector, y cuando la gente deje atrás la psicosis de la crisis, volverán a estar donde estaban hace apenas dos o tres años. EL SKATE ROBA PROTAGONISMO AL SURF Lo hemos dicho en varias ocasiones durante este artículo y ahora lo volveremos a repetir: uno de los aspectos más destacables que se han dado en el segmento gliss en los últimos años es el auge de muchas marcas skate que, poco a poco, han ido robando protagonismo, dentro de la cultura urbana, a las marcas que vienen del surf. Si hace apenas diez años el mundo gliss era un coto privado de Billabong, Rip Curl y compañía –hablamos de urbanwear, no de colecciones para surf o skate-, hoy en día hay una lista interminable de marcas que, por origen, están vinculadas al mundo skate, que se han convertido en iconos para muchos adolescentes y jóvenes. Marcas como Circa, Vans, Dc Shoes, Adio, DVS, Etnies, Kustom, Ecko, Element, Zoo York y otras muchas, tienen cada vez mayor presencia en las calles, tanto entre los skaters como entre los que no tienen ningún interés en este deporte. De todas maneras, es importante que quede claro que ni a nivel de marcas, ni a nivel de tiendas, ni, tampoco, a nivel de “gran público”, surf y skate son segmentos que tengan mucho que ver. Por un lado, es obvio que ni surf shops ni las tiendas skate pueden vivir sólo del material duro, de manera que unas y otras no han tenido más remedio que sucumbir a los cantos de sirena de la moda y aprovechar la buena demanda que había por parte de los más jóvenes, tanto a nivel de marcas surferas como, en menor medida, hasta hace apenas dos años, de las más vinculadas al mundo skate. En eso, claro está, coinciden ambos universos. Ni skate ni surf pueden darle la espalda a la moda, y muchas marcas, por su estructura, no han tenido más remedio que abrirse al público adolescente y masificarse. Aun así, y seguramente de una forma más acentuada que en el surf, muchas de estas marcas del mundo skater siguen apostando fuerte por el deporte, con eventos y patrocinios. Es su forma de seguir atados a sus orígenes… aunque el target principal de la marca sean jóvenes no practicantes seducidos por el look skate y por los valores que transmite este deporte. Otro aspecto que tienen en común skate y surf es el protagonismo que, dentro de cada universo, tienen los complementos. Hay muy pocas marcas, de uno y otro segmento, que no hayan apostado por las mochilas, las carteras, los relojes, las gorras y un largo etcétera. El target de ambos mundos es muy marquista y las marcas, conscientes de ello, no han dudado en apostar por una categoría que al comercio siempre le ha parecido muy interesante, por su rotación y por su rentabilidad. Son, al fin y al cabo, artículos que hay que comprar, y si sus marcas preferidas los tienen en su catálogo, no dudarán en apostar por ellos. Salvo algunas excepciones, siguen siendo marcas bastante exclusivas y/o diferenciadoras… En la práctica es donde empiezan a acentuarse las diferencias. Mientras el surf está relativamente estancado, con cifras de practicantes bastante bajas –con algunos repuntes en determinadas zonas costeras-, el skate gana seguidores año tras año en casi todo el país. Además, es un público muy distinto, más joven. Seguramente su poder adquisitivo, por edad –y, también, por clase social- es más bajo que el de los surferos, de ahí que para un target muy específico el factor precio tenga una incidencia mayor, pero como hemos dicho, el grueso de las ventas lo concentran los no practicantes, y éstos compran marcas con precios medios altos. En cuanto al comercio, es obvio que el skate es un segmento muy especializado. El material duro no tiene apenas presencia en el canal multideporte. Sólo algunas tablas de primer precio en algunas grandes cadenas como Decathlon, que ahora parece apostar fuerte por el skate y por los longboards, pero la gran mayoría de material duro se ts32 Ni skate ni surf pueden darle la espalda a la moda, y muchas marcas, por su estructura, no han tenido más remedio que abrirse al público adolescente y masificarse. Aun así, y seguramente de una forma más acentuada que en el surf, muchas de estas marcas del mundo skater siguen apostando fuerte por el deporte, con eventos y patrocinios. Es su forma de seguir atados a sus orígenes… aunque el target principal de la marca sean jóvenes no practicantes seducidos por el look skate y por los valores que transmite este deporte. Las marcas surferas han apostado fuerte por el invierno
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