Reebok „repiensa‰ su ADN [novedades fitness] ts46 Reethink, Reesport y Reejoy. Con este juego de palabras en inglés la firma Reebok ha reestilizado su ADN para centrarse en el concepto de la diversión pura en el deporte. EASYTONE Adicionalmente, Reebok ha introducido este año EasyTone, un concepto de calzado innovador que ayuda a tonificar los glúteos y músculos clave de las piernas sólo con el simple hecho de caminar. La experiencia EasyTone es como “estar en el gimnasio” mientras vas al trabajo, de compras, a pasear…Tonifica y ejercita el cuerpo de forma natural e involuntaria, sin ningún esfuerzo mientras se realizan las actividades más cotidianas. A lo largo de este año, la firma realizará una potente campaña de comunicación mass media, que incluye, entre otras piezas, un spot que refleja a la perfección los valores de la marca. A lo largo de los años, la mayoría de los deportistas han ido perdiendo la visión de lo que representa realmente el deporte. En lugar de focalizarse en la diversión del juego en sí mismo, tienden a hacerlo en la mejora del rendimiento físico, en superarse y ser superiores. Por ello, Reebok quiere recuperar la verdadera esencia del deporte. Es el momento de replantearse (Reethink), reeducarse en la forma de practicar deporte (Reesport) y volver a disfrutarlo (Reejoy). Es el momento de replantearse la forma en que la industria entiende el deporte y Reebok propone luchar contra la mentalidad de “ganar lo es todo”. Es la nueva manera de traer el espíritu de la diversión a todo lo que hace Reebok. De este modo, los valores de marca que se ven reforzados son la diversión, el atrevimiento y la provocación (fun, bold and provocative). Para ello, Reebok se ha convertido en la única marca que verdaderamente reclama el nicho de “mantente en forma divirtiéndote”. Ésta es precisamente la nueva promesa de marca. Y con ello, Reebok redefine el deporte devolviéndole la diversión. Reebok ha ido evolucionando con el tiempo para convertirse hoy día en una marca versátil que no sólo engloba las disciplinas deportivas más tradicionales sino que ha añadido a su oferta productos que incluyen el fitness, el training y aquellos focalizados especialmente en la mujer. Este cambio de rumbo en la filosofía de la empresa de Canton, Massachussetts está basada en la premisa de que es necesario demostrar que es mucho más que una marca deportiva. Un ejemplo de este concepto es uno de los productos estrella introducido este año: Jukari, creado por Reebok en colaboración con Cirque du Soleil (CDS). Y es que gracias a su alianza con CDS, la empresa ha podido desarrollar productos estrella como Jukari, Fit to Fly y ahora FIT TO FLEX . Si con Fit to Fly se incluían el uso de los trapecios y monitores especializados formados en Montreal por CDS, ahora con Jukari Fit to Flex se incluyen en los entrenamientos de fitness unas bandas elásticas, con las que se crean coreografías distintas en las que se trabajan diferentes partes del cuerpo. Fit to Flex pretende crear entrenamientos divertidos y a la vez eficaces para el trabajo de fitness, siguiendo la línea de la filosofía anteriormente descrita: diversión, atrevimiento y provocación. EasyTone, un revolucionario concepto de Reebok para tonificar el cuerpo mientras se camina. Reebok fue precursora del fitness con su gama para Aerobic en los años 80 Con Fit to Flex se utilizan unas bandas elásticas con las que se trabajan diferentes partes del cuerpo.
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