yTone, una tecnología de calzado que fuerza a los músculos a trabajar con el simple hecho de caminar. ¿Cómo estructura sus colecciones la marca? ¿Cuáles son sus principales bazas? Las colecciones están estructuradas básicamente en fitness, deportes y lifestyle. Dentro de este universo tenemos fitness mujer, gama de deportes para hombres y mujeres, y lifestyle con la gama Classics, entre otras. Con cada uno de estos productos estamos llegando a diferentes segmentos de consumo. Pero tener una amplia gama no nos garantiza el éxito. Lo que nos hace fuertes es la calidad, diseño y la tecnología que hay detrás de cada colección. Para poner un ejemplo, hemos retomado modelos icono del pasado (Freestyle, Ex - Ofit y Pump) y hemos redefinido estas versiones, modernizándolas con un toque nuevo y aportando lo que las nuevas tecnologías nos ofrecen hoy día. ¿Cuáles son los principales objetivos a la hora de diseñar las colecciones? Que el consumidor final se quede 100% satisfecho con nuestro producto. Ponemos mucho empeño en diseñar colecciones que otorguen tranquilidad al cliente, que sepa que a la hora de escoger nuestros productos tiene entre sus manos no sólo un producto que le ofrezca buen rendimiento sino también calidad. Esto, por supuesto, también de la mano de un diseño esmerado. Tenemos un equipo excelente de colaboradores que nos ofrecen cada vez nuevos conceptos en diseño que francamente nos dejan asombrados. Un ejemplo: las ZigTech. Las suelas de ese nuevo calzado son únicas en el mercado, no hay nada igual. O la colección Affiliart, que incluye estampados del célebre artista neoyorquino, Jean Michel Basquiat. Una de las principales novedades que ha presentado Reebok en estos últimos meses son las revolucionarias EasyTone ¿Cómo surge la idea? ¿Cómo está respondiendo el consumidor? La idea surgió como continuidad de nuestra apuesta por el fitness pero teniendo en cuenta que no siempre la mujer tiene tiempo de acudir al gimnasio o tomarse un respiro para hacer footing por la playa. Así, con las EasyTone, la mujer tiene la posibilidad de reafirmar glúteos en hasta un 28% mientras realiza actividades cotidianas como por ejemplo pasear al perro, o caminar por el centro de la ciudad con sus amigas para tomar algo…Estamos recibiendo una excelente respuesta por parte del público femenino con las EasyTone. Estamos convencidos de que al igual que otros modelos de Reebok, las EasyTone se van a convertir en una “zapatilla estatus”, es decir unas zapatillas que van a marcar una tendencia que es la de sentirse bien consigo mismo. Son los llamados “tone up shoes” que en inglés significa zapatillas para tonificar el cuerpo. A diferencia de otras marcas de ese segmento en el mercado, las EasyTone son únicas porque aportan un diseño acorde con los tiempos y con la mujer actual. ¿Cree, como señalan algunas marcas, que a pesar de los mucho practicantes que hay, el fitness aún despierta recelos entre los detallistas? ¿Por qué? No estoy de acuerdo. El detallista sabe que el potencial de crecimiento en el segmento fitness es proporcional al número de personas que se suman a este concepto. Y las cifras son claras: cada vez hay más consumidores que optan por indumentaria para el fitness. A pesar de la actual crisis de consumo, el fitness representa la oportunidad de crecer en segmentos atípicos, la diversificación de productos e impulsar un nuevo aire que dinamice el consumo. En un mercado en el que la moda ha sabido muy bien como responder a las demandas de la mujer , ¿cuál son las claves para que este target tan importante apueste por marcas deportivas? Las claves están en la calidad y el diseño. En ofrecer diversos productos enfocados no sólo a una opción sino a varias opciones. Si las marcas no comprenden que el fitness está aquí para quedarse y que habrá que tener un abanico amplio de productos, entonces no encontrarán hueco en el nicho. Reebok ya realiza una importante apuesta en este sentido con la introducción de una gama variada de modelos para las EasyTone, o las distintas versiones de Jukari con Fit to Flex y Fit to Fly. Reebok también apuesta por el Home-Fitness ¿Cómo ve este segmento?¿Qué perspectivas de futuro tiene? Es un segmento que ha conocido bastante crecimiento en los últimos años y pensamos que esa tendencia continuará. ¿Por qué? Porque la tecnología ha permitido la “individualización” de las viviendas: es decir ahora un consumidor puede tener un amplio espectro de productos que le permitan ponerse en forma sin salir de casa. Si a eso le añades el disponer de menos tiempo para desplazarse al gimnasio o simplemente la comodidad de poder realizar en casa lo que antes sólo podían hacer en un gimnasio, hace que el home-fitness sea un segmento con un potencial de crecimiento muy interesante a largo plazo. Nosotros llevamos ya un tiempo ofreciendo al consumidor productos de home fitness como las tablas aeróbicas, monitores cardiovasculares o pesas entre otros. ¿Qué depara el futuro para el mundo del fitness? Creemos que el segmento fitness va a seguir creciendo a largo plazo. Obviamente el mercado está atravesando una delicada situación con una pérdida importante de consumo debido a la crisis pero cuando el ciclo se revierta y la situación empiece a recuperase el consumidor también recuperará la confianza. En ese momento, con una sociedad cada vez más dominada por la búsqueda del bienestar, el consumidor seguirá “importando” nuevas experiencias que le ofrezca ese bienestar. ¿Y para Reebook Fitness? Como he comentado antes, Reebok quiere devolverle al fitness la diversión de antaño, que no sólo sea una práctica para estar en forma a través del sudor y el sufrimiento. Queremos que se convierta en un estilo de vida divertido y sin compromisos ni objetivos difíciles de cumplir. Habiendo dicho esto, no queremos concentrar las energías en este segmento, porque obviamente están los otros y prueba de ello son los productos que hemos sacado que refuerzan nuestra oferta en otras áreas que no sean de fitness como las ZigTech o las RunTone. Pero sí es verdad que vamos a continuar apostando por fitness con la introducción de productos que seguramente marcarán un antes y un después. “El fitness va a seguir creciendo a largo plazo. Obviamente el mercado está atravesando una delicada situación, pero cuando el ciclo se revierta y la situación empiece a recuperase el consumidor también recuperará la confianza. En ese momento, con una sociedad cada vez más dominada por la búsqueda del bienestar, el consumidor seguirá “importando” nuevas experiencias que le ofrezca ese bienestar”. “El consumidor encuentra en Reebok nuevos productos dispuestos a ofrecer no sólo la calidad sino un nuevo valor añadido para que esté más satisfecho con su rendimiento, con su manera de practicar deporte y, en definitiva, con su estilo de vida”. ts33 Hamilton y Henry , en la presentación de las nuevas ZigTech
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