¿En qué momento se encuentra actualmente el segmento del fitness? En Reebok creemos que el segmento del fitness está atravesando ahora por una de sus etapas más dinámicas. Estamos inmersos en un momento de transición en el que el sector se está replanteando muchas cosas, entre ellas, qué espacio va a ocupar este segmento con un potencial a largo plazo de crecimiento. Es por ello que desde Reebok hemos dedicado muchas horas para ver cómo nos posicionamos y hemos llegado a la conclusión de que el crecimiento en esta área va a ir de la mano de nuevos productos, nuevas ideas. Ese esfuerzo ha dado como resultado el lanzamiento de nuevos e innovadores productos como EasyTone y Jukari Fit to Fly y Fit to Flex. Así es como hemos llegado a replantearnos la estrategia, no sólo de filosofía de grupo sino también de producto: Reething, Reesport, Reejoy. Hay que repensar y redefinir el modelo para volver a disfrutar del deporte. ¿Qué protagonismo tiene el llamado wellness dentro de este universo? Mucho. Wellness es un concepto que abarca todo un espectro del fitness. Wellness significa bienestar. Y para estar bien hay que estar en forma, hay que estar sano. Esto se consigue con cuidarse y preocuparse por la forma física. Pero añadiría que tal y como están los tiempos, wellness también engloba un aspecto filosófico más amplio: es vivir bien no sólo consigo mismo, sino también con el entorno, con los que nos rodean y preocuparse por los grandes paradigmas que nos afectan en la actualidad. Reebok apoya esta manera de vivir e impulsa este concepto. ¿En qué momento y por qué el fitness pasó de ser un deporte a convertirse en un estilo de vida? Es el tiempo en que vivimos lo que nos marca un poco las tendencias. Gracias a la incorporación de nuevas tecnologías junto a la realidad del día a día, en el que cada vez hay menos tiempo para realizar ciertas actividades, la gente se está replanteando muchas cosas alrededor de sus vidas. Ahí entra una nueva filosofía de vida, un nuevo estilo de vida que es el fitness, el estar bien consigo mismo y el sentirse bien. Adoptar el wellness, el bienestar, como un estilo de vida es asumir un compromiso: voy a cuidarme, voy a vivir bien. ¿Qué peso tiene la moda en el segmento fitness? Mucho. Moda es tendencia, es estar al día. Si queremos ofrecer un producto fitness a un determinado cliente, tenemos que asegurarnos que lo que ofrecemos esté de actualidad en cuanto a estilo. En Reebok creemos que hay que ser siempre proactivo en cuestión de moda y no dejar pasar las oportunidades de marcar tendencias. Cuando adidas adquirió Reebok dejó claro que la marca se centraría especialmente en el fitness ¿Por qué se apostó por esta estrategia? adidas ha apostado y apuesta firmemente por Reebok desde un principio, asumiendo el ADN propio que la marca tiene. Una de las estrategias de Reebok es redefinir el concepto de fitness. Se acabó el sufrir, hay que devolverle la diversión al concepto de cuidarse bien. Es indudable que el bagaje histórico de Reebok en el segmento fitness ha ayudado mucho a posicionar la marca como líder en ese ámbito. No olvidemos que Reebok fue precursora en los 80 del aerobic y de algunos conceptos que hoy forman parte íntegra del fitness, como la introducción de Step Reebok en 1989. Esta herencia junto a la apuesta que ha realizado siempre la empresa por la investigación y desarrollo para alcanzar una tecnología puntera ha permitido que la mujer sea fiel a Reebok y su segmento. Continuar ofreciendo los mejores productos en ese segmento es pues una lógica estrategia de crecimiento para adidas. ¿Qué valor añadido aporta Reebok al consumidor? Tecnología, diseño y una gran apuesta por la I+D+i. Con Reebok, el deporte ha visto cómo se introducían conceptos nuevos que han marcado un antes y un después. Pienso concretamente en las Pump, que ahora cumplen 20 años, o más recientemente la introducción de las ZigTech y las EasyTone. El consumidor encuentra en Reebok nuevos productos dispuestos a ofrecer no sólo la calidad sino un nuevo valor añadido para que esté más satisfecho con su rendimiento, con su manera de practicar deporte y, en definitiva, con su estilo de vida. ¿Y al detallista? La marca Reebok es una apuesta segura para el detallista. Ofrecer Reebok significa ofrecer una garantía de calidad, que el cliente se sienta satisfecho con el producto, lo que a la larga se traduce en fidelización. ¿Cuál es el público objetivo de las colecciones fitness de Reebok? En 2008 introdujimos una campaña “Your Move” específicamente focalizada hacia la mujer. Ése fue el punto de partida a través del cual redefinimos el enfoque hacia el fitness y la mujer. A partir de ahí comprendimos que el segmento fitness tenía un potencial de crecimiento enorme entre las mujeres que, o bien van al gimnasio o bien no tienen tiempo para ello. La idea es ofrecer productos que se adapten a esas dos opciones. Dentro del gimnasio hemos introducido Jukari Fit to Flex y Fit to Fly, un revolucionario método de fitness desarrollado con la colaboración de Cirque du Soleil y que ha supuesto una verdadera innovación para el fitness en gimnasio. Pero para la mujer que no siempre encuentra el tiempo de acudir al gimnasio hemos lanzado EasReebok ha sido, desde sus orígenes, una de las marcas deportivas que más se ha volcado en el fitness. Las constantes innovación, en producto y en concepto, que está llevando a cabo la marca en los últimos años le han convertido, sin duda, en el gran referente de este segmento, uno de los que, actualmente, cuanta con mayor potencial dentro del sector. Ahora, para reforzar este liderazgo, Reebok apuesta fuerte por reestilizar su ADN, recuperando la verdadera esencia del deporte: la diversión. Para conocer más detalles sobre esta nueva etapa, Tradesport ha hablado con Alberto Gaudioso, Senior Apparel Manager de Reebok Iberia “Queremos que el consumidor se vuelva a divertir con el fitness” [Entrevista a Alberto Gaudioso, Senior Apparel Manager de Reebok Iberia] “El fitness está en una de sus etapas más dinámicas y estamos convencidos de que el crecimiento va a ir de la mano de nuevos productos y nuevas ideas. Ese esfuerzo ha dado como resultado el lanzamiento de nuevos e innovadores productos como EasyTone y Jukari Fit to Fly y Fit to Flex”. ts32
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