ello, seguirán creciendo. Si, además, se practican en plena naturaleza, sus posibilidades de seguir creciendo son todavía más considerables. Hay más razones, pero sin duda, este apego a la salud y a la naturaleza ha sido determinante para que cada vez haya más gente que se deje seducir por modalidades como el walking, el trekking, el hikking y, sobre todo, el trail Running o el X-Trail (dos de las modalidades con más potencial dentro del outdoor). En cuanto a las ventas, también como el running, el outdoor viene experimentando un importante crecimiento desde hace algo más de una década, y aunque en algunas categorías su crecimiento se ha visto frenado en 2009 –por la crisis, básicamente-, sigue siendo uno de los segmentos que más confianza nos genera de cara a estos próximos doce meses. Puede que se haya estancado, incluso, el crecimiento en practicantes, pero el perfil de consumidor, muy “convencido” de la importancia de usar el material adecuado, es una garantía para que las ventas, cuanto menos, se mantengan. A diferencia del running, el factor moda también puede ser un valor añadido en este 2010. Como hemos dicho, las marcas están volcando muchos esfuerzos en lanzar colecciones que combinen a la perfección tecnicidad y moda. Las marcas, incluso las que tradicionalmente han apostado por prendas ultrafuncionales, lo han visto, y desde hace años en sus colecciones de textil y calzado hay líneas pensadas para un uso “urbano”. Es lo que muchos llaman Urban Outdoor. Este cambio, que se ha consolidado en 2009 y que seguirá afianzándose en 2010, año en el que, creemos, el urban outdoor se impondrá con fuerza, ha servido para que las ventas de material outdoor no se reduzcan únicamente a material para la práctica y ha equilibrado, bastante, la ralentización que se ha dado en cuanto a la evolución de practicantes. Como el running, y como en casi todos los deportes, el reto de este año –y, nos tememos que de los próximos- es lograr que el porcentaje de deportistas que practican deportes outdoor con material poco aconsejable se reduzca. Eso, y que las colecciones pensadas para un uso cuotidiano encuentren el equilibrio lógico entre la tecnicidad que define este segmento y el precio que demanda el consumidor. Si con esta apuesta se ha querido popularizar una tendencia, también es conveniente “popularizar” los precios. Sobre todo con el contexto que tenemos. BIKE: Un mundo aparte Otro segmento que vivirá un 2010 plácido y que, pese a todo, tiene más posibilidades de crecer que de dar pasos hacia atrás, es el Bike. El problema es que al canal deporte ni le va ni le viene cómo evolucione este segmento. Es más, podríamos no hacer referencia a él en este artículo porque, al fin y al cabo, su vinculación con el canal deporte es mínima. El bike ha creado un canal propio y su presencia en las tiendas multideporte se limita, exclusivamente, a las grandes cadenas tipo Decathlon –con su marca propia-, Sprinter, Sport Zone o Forum, las únicas con espacio y con capacidad para gestionar de un modo mínimamente eficaz esta modalidad. Las cosas no van a cambiar ni este año ni más adelante. El bike ya no volverá a tener presencia en el comercio tradicional jamás. La fuerza de los comercios especializados y de las cadenas antes mencionadas –básicamente Decathlon- convierten en una utopía cualquier intento de hacer convivir en una tienda de formato pequeño el bike con otros deporte o, aún peor, con la moda. El que no compra en Decathlon –u otras cadenas-, compra en una tienda de bicis. Así es. Y, por desgracia, las tiendas no especializadas que pueden aprovecharse del buen momento de este segmento, uno de los que tiene mayor potencial en practicantes y ventas, son muy pocas. El bike es un deporte de especialistas. Que el mundo de la bici está en un buen momento es algo difícil de poner en entredicho. A priori no parece que se trate sólo de una moda, porque ya dura demasiados años, y la mayoría de indicadores nos hacen ser optimistas respecto al comportamiento de este segmento este año. Argumentos para confiar en el potencial del bike hay bastantes, desde la importancia que ha adquirido el bienestar, hasta aspectos más relacionados con iniciativas institucionales que están apostando fuerte por fomentar el uso de la bici como medio de transporte. A nuestro entender, y dejando de lado el canal bike –que estamos seguros que crecerá en este 2010-, el comercio multideporte sólo tiene una vía lógica de apostar por el bike, y es de la mano de las bicis plegables y urbanas. Las tiendas de deporte no especialistas no tienen argumentos –ni medios- para justificar una posible apuesta por las bicis BTT y carretera, pero sí que parece que pueden tener alguna oportunidad con las bicicletas urbanas. Necesitarán especializarse en ello y darle espacio en la tienda, pero si tienen la posibilidad de gestionarlo como es debido, puede ser una buena alternativa para diferenciarse y abrir nuevas vías de negocio. Pádel, fitness, fútbol... Diferentes previsiones para 2010 Running y outdoor, insistimos, son para nosotros las dos modalidades que pueden actiEl Bike será otro de los segmentos que en 2010 mantendrá su progresión positiva de los últimos años. en ventas y en practicantes. El “problema” es que el comercio multideporte hace años que ha dejado de lado esta categoría, una de las que mayor especialización, en marcas y tiendas, ha experimentado en la última década ts82
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