haciéndolo por el sportwear, pero mezclar conceptos se ha demostrado que es un error. Y eso también es de sentido común. Otro tema importante. Antes de empezar cualquier análisis un poco más concreto de las modalidades que hemos mencionado antes, debe quedar claro que cuando hablamos de perspectivas de crecimiento nos referimos, en este artículo, a aquellas que pueden tener un mejor comportamiento en el comercio deportivo, sea cual sea su formato. Podríamos hacer el ranking en función de las modalidades que creemos que van a ganar más practicantes, pero como a veces no coinciden –parece extraño, pero es así, y fitness es el mejor ejemplo- nos limitaremos a hablar de lo que puede ayudar al comercio a dinamizar las ventas. Al fin y al cabo, es lo más importante. RUNNING. El deporte de moda. Aunque acabamos de decir que no tendremos en cuenta la evolución en la cifra de practicantes, si hablamos del running no podemos ignorar que se trata de la modalidad atlética que mejor progresión ha tenido en este sentido en los últimos años. Gana practicantes y, también, gana presencia en tienda. Es uno de los deportes en los que más esfuerzos están volcando las marcas generalistas –un indicativo significativo- y, además, es uno de los que más se ha consolidado la red de marcas y tiendas especializadas. Es un segmento muy técnico y eso se ha dejado notar. Para este 2010, los crecimientos no serán muy fuertes en ventas, porque la situación es la que es, pero sí es probable que, en lo que esperemos sean los últimos meses de la crisis, siga aumentando el número de practicantes. No hay dinero para restaurantes, para esquiar o para un portátil nuevo, pero la gente quiere seguir divirtiéndose y haciendo deporte y el running cumple a la perfección el rol de actividad recreativa. Y, además, es barato. Se trata de un deporte muy relacionado con el llamado wellness y que no tiene limitaciones de horario. Puede llevarse acabo en un gimnasio, en las calles de cualquier ciudad o pueblo o en plena naturaleza. Además, dada la climatología de nuestro país, puede practicarse casi todo el año. A nivel físico no es un deporte con excesivas exigencias. Es, además, un deporte de superación, con una larga lista de beneficios a nivel de salud y que, sobre todo (muchos ven en este factor gran parte de su éxito) tiene un efecto antiestresante. A día de hoy es, seguramente, la actividad perfecta para quienes, pese al ritmo actual de vida, no quieren renunciar al deporte. También hay que tener en cuenta que se trata de un deporte muy accesible en cuanto al gasto, con una inversión que puede no superar los 100 euros si se apuesta por textil y calzado de gama media –corredores principiantes u ocasionales- y 50 euros más para quienes corren con cierta asiduidad. En cuanto a las ventas, hay un dato contundente que confirma la fuerza y el potencial de este deporte: el running es la modalidad atlética que más unidades de calzado vende anualmente, por encima, incluso, del fútbol. Y aunque estas ventas han frenado su progresión en este pasado 2009, y seguramente retrocederán ligeramente en 2010 –en volumen-, es casi seguro que esta modalidad sea una de las que más espacio gane en las tiendas multideporte. Las especialistas han crecido mucho y siguen haciéndolo, pero es más complejo que crezcan mucho en número porque en cada zona ya hay un líder al que es muy complejo retarle. El potencial que tiene este deporte en practicantes, la clara apuesta que están haciendo las grandes marcas por este segmento y, sobre todo, un mercado en el que el multideporte de formato pequeño está casi obligado a apostar por la especialización-, convierten al running en una de las apuestas más firmes, sobre todo si ya se trabaja en ello. De todas maneras, aunque todo parezcan bondades, el running también tiene dos asignaturas pendientes que haría bien en solucionar a corto plazo, si puede ser, en este 2010: por un lado, tiene que convencer a los corredores ocasionales de las múltiples ventajas que aporta el calzado técnico, y por el otro –y seguramente ese es más importante-, tiene que ganar protagonismo entre las mujeres. Es un target con mucho potencial en lo atlético y que cada vez se siente más atraída por el running. El comercio tiene que dar respuesta a los esfuerzos que las marcas están haciendo en el desarrollo de calzado y prendas específicas para mujer, y para ello es fundamental conseguir que cada vez haya más mujeres que apuesten por el running. Que el potencial de esta modalidad se confirme en este 2010 depende, en gran parte, de que así sea. OUTDOOR. Tecnicidad y diseño para sortear la crisis El caso del outdoor es muy parecido al del running. Han crecido de una manera similar, siguiendo caminos paralelos en muchos aspectos, desde el aumento de practicantes, hasta la consolidación de una red de comercios especializados. Su crecimiento se ha dado, también, gracias a las colecciones urbanas, algo que no ha sucedido con el running, pero aun así es uno de los segmentos técnicos que en este 2010 puede ayudar a los comercios a dinamizar sus ventas. Como el running, además, a pesar de la mencionada red de tiendas especialistas, es un segmento que, bien trabajado, puede tener una buena rentabilidad en un comercio multideporte. Aunque ya hemos hablado en profundidad del outdoor y de los motivos que han propiciado su crecimiento en otros artículos, sí es conveniente, aunque sea de forma breve, explicar un poco por encima por qué el outdoor ha crecido como lo ha hecho. El bienestar personal es uno de los grandes retos de este siglo XXI y todos aquellos deportes que tengan algo que ver con ts81 Aunque a priori todo invite al optimismo, el running y el outdoor tienen dos asignaturas pendientes que haría bien en solucionar cuanto antes, si puede ser en este 2010: por un lado, tienen que convencer a los consumidores de las múltiples ventajas que aporta el material técnico, y por el otro, tienen que ganar protagonismo entre las mujeres. Las pocas dudas que teníamos el año pasado, generadas sobre todo por la incertidumbre que nos despertaba la moda deportiva, se han disipado. Y lo han hecho para confirmar que el sportwear no está, en este 2010, entre las categorías con más probabilidades de aguantar el tipo y/o crecer. El futuro, a tan corto plazo –y creemos que a medio también- es de lo técnico y de los especialistas, tanto en lo que concierne a las marcas como a las tiendas. La práctica de deportes al aire libre se ha popularizado
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