PERSPECTIVAS R.B. (Redacción) Un año más, desde este medio nos disponemos a dar nuestra humilde opinión acerca de los segmentos que mejor comportamiento tendrán en los próximos doce meses. Las cosas no han cambiado mucho en este último año, y los que hace sólo 365 días ocupaban las primeras plazas en este particular ranking, siguen siendo los que a día de hoy tienen mejores perspectivas de convertirse en los dinamizadores del sector. Algunos han visto ligeramente frenada su progresión –por la crisis y, también, porque el boom ha remitido-, otros la han reforzado, pero hay un dato que no varía en absoluto: lo atlético ofrece muchísimas más posibilidades que el sportwear. Un cambio importante que ya constatamos el año pasado y que para este 2010 creemos que se acentuará. La crisis, como hemos insistido en varias ocasiones, ha sido mucho más cruel con la moda que con el deporte, y de ello se ha resentido todo el universo de la llamada moda deportiva. Es lo que hay. Durante años ha crecido más de lo que muchos esperábamos, se ha hecho un hueco más grande del que era aconsejable, y cuando las cosas han empezado a torcerse, cual fichas de dominó, ha afectado a todo el sector. Pero dejemos para otros artículos nuestra opinión sobre el abuso que se ha hecho de la moda deportiva. Centrémonos aquí en aquellas modalidades atléticas que, en un contexto donde lo técnico gana terreno, tienen más “números” de convertirse en los motores del segmento; en los generadores de tráfico en las tiendas; y, si puede ser, en las bombonas de oxígeno de un sector que, con urgencia, necesita, no una luz al final del túnel, sino algún hecho que indique que se puede recuperar parte del terreno perdido. Las pocas dudas que teníamos el año pasado, generadas sobre todo por la incertidumbre que nos despertaba la moda deportiva, se han disipado. Y lo han hecho, además, para confirmar que el sportwear no está, a día de hoy –y creemos que en este 2010 tampoco-, entre las categorías con más probabilidades de aguantar el tipo y/o crecer en este río revuelto en el que seguimos navegando. El futuro, a tan corto plazo –y creemos que a medio también- es de lo técnico y de los especialistas, tanto en lo que concierne a las marcas como a las tiendas. Somos deporte y, por fin, tenemos que vivir de eso. ¿Tanto cuesta asumir que debemos apostar por aquellas categorías en las que nuestros competidores son parte del canal? ¿Para qué luchar contra gigantes de otros canales si, apenas, podemos con los del nuestro? Marcas y tiendas, poco a poco, lo ven. Saben que la vuelta a los orígenes es un caparazón en tiempos de crisis. Una protección y una huida hacia delante. Olvidémonos de quienes han traicionado sus raíces cegados por la moda. Es el momento de que el deporte levante al deporte. Y creemos que así será. Así, limitándonos a lo atlético –pero conscientes de que la moda, muy a nuestro pesar, seguirá teniendo un papel clave- creo que todo el sector tiene bastante claro cuáles son los segmentos que, en este año, pueden comportarse mejor. Nosotros tenemos algunos datos que vienen a confirmar nuestras afirmaciones, pero cualquiera con sentido común y un poco de experiencia puede dar las mismas conclusiones que nosotros. No es ningún secreto que son modalidades como el running, el outdoor o, en menor medida, el pádel, las que pueden ganar espacio en la tienda y en los armarios de los consumidores. Éstos y otros como el bike o el fitness que, por sus particularidades, es bastante más complejo que, pese a su crecimiento, ganen cuota en el canal multideporte. Son segmentos o muy especializados o que, pese al crecimiento en practicantes, no acaban de tener la confianza del comercio –como el fitness-. Ya hablaremos de ello más adelante. Así, en vista de lo que acabamos de decir, queda claro que en este artículo no pretendemos ser más listos que nadie, simplemente analizaremos, de forma un tanto genérica, por qué los deportes de los que hemos hablado son los que pueden ayudar a tiendas y marcas a sortear la crisis y comenzar la “remontada”. De todas maneras también tiene que quedar claro, como hemos insistido en miles de ocasiones, que no todo el mundo podrá aprovechar el potencial de estas modalidades. En el momento en el que muchas tiendas decidieron apostar por la moda, renegando de lo atlético, el sector sufrió un cambio irreversible. Surgieron con fuerza los especialistas, un formato que, hoy en día, sobrevive mejor que nadie a la coyuntura y que, además, está monopolizando la venta de material atlético de gama media alta y alta. El comercio multideporte tiene que cambiar sí o sí, pero también tiene que asumir que no puede cambiar la oferta según sople el viento. Se puede ser multideporte apostando por lo técnico o No es ningún secreto que son modalidades como el running, el outdoor o, en menor medida, el pádel, las que pueden ganar espacio en la tienda del comercio multideporte y en los armarios de los consumidores. Éstos, y otros como el bike o el fitness que, por sus particularidades, es bastante más complejo que, pese a su crecimiento, ganen cuota en el canal multideporte. Running y outdoor, motores del deporte ts80 En el momento en el que muchas tiendas decidieron apostar por la moda, renegando de lo atlético, el sector sufrió un cambio irreversible. Surgieron con fuerza los especialistas, un formato que, hoy en día, sobrevive mejor que nadie a la coyuntura y que, además, está monopolizando la venta de material atlético de gama media alta y alta.
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