¿Cuál es la implementación actual de la marca en España? Desde que se fundó a principios de los años 90 a raíz de un proyecto de empresa con sede en Aosta, y hasta ahora, bajo el paraguas de Vanity Fair –desde 2004-, la marca ha sabido posicionarse ajustándose a los cambios constantes del mercado y a las transformaciones y demandas de un consumidor cada vez más exigente. Actualmente, estamos presentes en más de 2.500 puntos de venta de todo el mundo, de los cuales 1000 se encuentran en Italia y alrededor de 160 en la península, la mayoría vinculadas al sector de la moda. Bajo la dirección de Xavi Riba, Country Manager en España, Andorra y Portugal, la marca ha experimnatado un gran crecimiento en nuestro país, y actualmente, además de los puntos de venta en los que está presente, cuenta con una tienda propia, inaugurada en octubre de 2008 en el barrio de Salamanca, en Madrid, con dos tiendas asociadas, una en Barcelona y otra en Andorra, y con varios córners en tiendas fidelizadas. ¿Cuáles son los principales atributos de la marca? Napapijri ha marcado un punto de inflexión dentro de la moda, siendo, sin duda, la marca revelación de este segmento gracias a su calidad y a su diseño vanguardista e innovador. Es un diseño que, conceptualmente, nace de historias reales, de viajes en condiciones extremas, y que traslada emociones y autenticidad a las prendas, con detalles que se plasman en toda la colección, y ofreciendo un matiz de colores naturales y una sofisticación en sus materiales. A día de hoy la marca muestra diferentes tipologías de producto: sportwear, sport, outdoor, urban…. identificándose en cada uno de ellos sin perder, nunca, su ADN , su identidad y su alta calidad de confección. Ofrecemos una amplia variedad de colecciones, tanto para hombre como para mujer y niño, abarcando, así, un amplio público. Las colección, además, se completa con una extensa línea de bolsas y complementos. También contamos con una colección especial de calzado que combina perfectamente con la colección textil. La novedad de esta temporada es el lanzamiento de una línea técnica ¿Por qué esta apuesta, de nuevo, por las colecciones técnicas? Después de casi 20 años, Napapijri ha sabido amoldarse y posicionarse en el mercado, y esta nueva apuesta es un paso más para, aprovechando nuestra experiencia, adaptarnos al presente, a nuevas formas de progreso y desarrollo dentro de la marca y, sobre todo, para dar respuesta a las nuevas exigencias del consumidor. Con este objetivo, un equipo renovado de profesionales ha materializado una serie de transformaciones, en diferentes niveles, modernizando las colecciones y creando una nueva línea más deportiva, más sportwear, para posicionarnos, de nuevo, dentro del mundo del deporte. Apostamos fuerte por nuestros orígenes. Y lo hacemos con una extensa colección de prendas técnicas para todo tipo de deportes de nieve. ¿Cómo definiría esta nueva colección de la marca italiana? Sin renunciar a uno de los grandes valores añadidos que siempre ha definido a nuestra marca, el diseño, Napapijri se ha marcado como objetivo dar un nuevo paso para volver a ser una de las marcas punteras en el mundo del esquí y del deporte en general. Y lo ha hecho con una colección versátil y tecnológicamente única. Nuestra misión es desarrollar la esencia de la marca con esta nueva colección “AUTHENTIC” y trasladarla a una actitud más deportiva sin perder nuestro ADN. ¿Cómo? Con productos muy técnicos en los que no se renuncia a la esencia sportwear pero que están claramente diferenciados de la colección “GEOGRAPHIC”, reservada al segmento de la moda y cuya responsable comercial es Sonia Pizarro. ¿Cómo está estructurada esta nueva colección? Las colecciones “AUTHENTIC” se presentarán dos veces al año, en Primavera-Verano y Otoño-Invierno, dando así una continuidad a las tiendas. Esta nueva línea nos dará la posibilidad de diversificar la distribución de la marca, incrementando existencias y abriendo nuevos mercados. La nueva colección está estructurada en dos colecciones, una para hombre, compuesta por 56 prendas, y otra para mujer, con 51 prendas muy femeninas. Ambas ofrecen varios modelos de chaquetas y pantalones de esquí, prendas intermedias con variedad de colo- [Entrevista a Maria Maragall, Responsable Comercial de la colección Authentic de Napapijri] „Queremos volver a ser una referencia en el esquí y en el deporte en general‰ ts62 “Después de casi 20 años, Napapijri ha sabido amoldarse y posicionarse en el mercado, y esta nueva apuesta es un paso más para, aprovechando nuestra experiencia, adaptarnos al presente, a nuevas formas de progreso y desarrollo dentro de la marca y, sobre todo, para dar respuesta a las nuevas exigencias del consumidor”. En estos últimos años, Napapijri se ha convertido en una de las grandes marcas del lifestyle. Propiedad del grupo VF Corporation, hasta no hace muchos años, también había sido un referente dentro del mundo del deporte, pero un cambio de estrategia hizo que focalizara sus esfuerzos hacia el mundo de la moda. Ahora, con el objetivo de recuperar su liderazgo en el deporte, la marca vuelve a sus orígenes y, bajo el nombre AUTHENTIC, lanza una nueva colección técnica para deportes de nieve cuyas principales bazas son la tecnicidad, la calidad de los materiales y un diseño fiel al ADN de la marca. Tradesport ha hablado con Maria Maragall, responsable comercial de la colección AUTHENTIC, para conocer mejor las características de esta nueva segmentación que ha llevado a cabo de la marca italiana, diferenciando claramente la colección técnica para esquí y deporte (AUTHENTIC) y la colección 100% moda (GEOGRAPHIC) -la primera de venta exclusiva en el canal deporte y, la segunda, reservada a las tiendas de moda- .
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