N.174 Mujer y Niño: potencial desaprovechado La tecnicidad se impone en el textil invierno SPORTS & LIFESTYLE COMMUNITY
06 actualidad Nueva Plataforma Tecnológica del Deporte 10 performance Las marcas presentan sus novedades en material atlético. 22 ferias ispo suma récords en su 70 aniversario. 26 lecturas Iceberg a la vista. 28 artículo del mes ¿Por qué no se cumplen los planes estratégicos?, por Manuel Castro 30 capital humano Entrevista a José María Barcos, Gerente de BM SPORTECH 34 análisis en profundidad. Especial Mujer y Niño El sector sigue dando la espalda a mujeres y niños. Entrevista a Pilar Tójar, fundadora de Setduction. Entrevista a Vicky Martínez, responsable de marketing de Naffta. 60 primer Plano El frío y las rebajas dinamizan la venta de textil invierno. Los deportes con mayor proyección. sumario PORTADA Foto: REEF EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@tradesport.com) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@tradesport.com) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Laura Planagumà, Carlos Grande, Manuel C. Hermida, Rocco Puig, Marcos Acosta, Marta Ferrer PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal : B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter IMPRESIÓN: SAdeLITOGRAFIA Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADESPORT, como mínimo un mes antes de su celebración No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 174 Febrero 2010 agenda Del 4 al 6 de marzo ispo China Pekín - China Tel: +34 (93) 488 1720 Fax: +34 (93) 488 1583 http://www.ispochina.com Del 11 al 13 de marzo Modacalzado Madrid-España Tel: 902 22 16 16 Fax: 91 722 57 82 http://www.ifema.es Del 18 al 20 de mayo Sports Unlimited Valencia Valencia-España Tel: 93 452 07 22 Fax: 93 451 66 37 http://www.sportsunlimited.es Del 27 al 29 de julio The Brandery Berlin - Alemania Tel: +49 (0)30 400 44 - 0 Fax: +49 (0)30 400 44 101 htt://www.breadandbutter.com Del 15 al 18 de julio Outdoor Friedrichshafen - Alemania Tel. +49 7541 708-416 Fax +49 7541 708-333 htt://www.outdoor-show.de Del 22 al 25 de julio Bike Expo Munich - Alemania el. +4989 949 20 151 Fax. 4989 949 20 159 htt://www.bike-expo.com
opinión Raul Bernat (raul@tradesport.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@tradesport.com) El pasado 10 de febrero se clausuraba en Munich la 40ª edición de la Ispo, la feria más importante del mundo en lo que a deportes de invierno se refiere. En los cuatro días de duración, visitaron la feria 64.000 profesionales de 117 países. Se trata de un nuevo récord de visitantes, con un incremento de casi un 7% en comparación con el año anterior, destacando que la cuota de visitantes profesionales extranjeros ha superado el 68%, un 2% más. Los organizadores han calificado el salón de “excelente”, tanto en número de expositores como de visitantes. Un importante porcentaje de este incremento hay que atribuirlo al aumento de visitantes españoles. Si en los últimos años la presencia nacional ha sido estable y muy limitada a los profesionales con intereses en la nieve y el outdoor, este año me ha sorprendido ver a muchos más españoles por los pasillos y por los stands. Incluso el evento organizado por AFYDAD, con la colaboración de Sports Unlimited Valencia, obtuvo un magnífico poder de convocatoria. El ambiente que se respiraba era de un moderado optimismo, tanto entre los detallistas como en las marcas, apuntando que la campaña está siendo muy buena gracias a la persistencia del frio. Y es que en el fondo, el sector se maneja todavía con los mismos inputsque los ‘payeses’. Pero tanto los nuevos venidos a Ispo, como los que se reencontraban de nuevo con el evento, no estaban allí porque la campaña fuese buena. Su objetivo principal tampoco era comparar, in situ, la oferta. O mejor dicho, la sobreoferta. Ni siquiera fueron a buscar nuevas marcas. Buscaban algo más. Algo que les estimulara, que les motivara y que les hiciera replantearse nuevos objetivos, nuevas relaciones; algo que les revivase la creatividad, la diferenciación. En definitiva, cualquier click que pudiera encender de nuevo la llama empresarial. Quizás todavía son una minoría los profesionales de nuestro sector que buscan cambios inminentes y nuevos retos, pero sí son muchos los que ven que el sector, empujado por la crisis económica, se está moviendo rápidamente después de una década de aburrido estancamiento y nula evolución. Van a cambiar muchas cosas. El sector tiene muchos retos a los que enfrentarse. Desde el Corte Inglés hasta el comercio más pequeño, todos deberán aprender a convivir con la que parece imparable invasión del grupo Oxylane, con Decathlon como bandera. En poco menos de cinco años el grupo francés podría hacerse con el 50% del mercado si mantiene el ritmo de expansión de los últimos tres años. Deberemos compartir mercado con multitud de nuevos formatos de comercios, desde la ya imparable irrupción de los outlets físicos y virtuales, hasta las tiendas de marca físicas y on-line, las tiendas web especialistas sin ningún comercio físico, las tiendas de clubs, las comunidades privadas de venta directa... Habrá que buscar nuevos escenarios en las relaciones entre detallistas y marcas y, por lo que parece, los grupos de toda la vida ya no son una vía de futuro. Siguen anclados en los años 90. Las nuevas relaciones pasan inevitablemente por nuevos modelos de gestión que implican la implementación de las nuevas tecnologías. El comercio deberá delegar la gestión del producto a las marcas, que son las que de verdad saben de su producto, y centrarse en la nada fácil tarea de generar tráfico en sus tiendas y, aún más difícil, en fidelizar a la clientela. El pasado reciente será muy distinto del futuro próximo. Cambios interesantes Desde esta revista hemos insistido en varias ocasiones sobre la necesidad de que el comercio –y también las marcas- den un giro hacia la especialización. Hemos oído una y mil veces a detallistas y responsables de grandes marcas asegurar sin tapujos que el futuro es de la especialización. Y aunque obviamente sigo pensando que así es, con el tiempo me he dado cuenta de que esta afirmación hay que matizarla. Muchos entienden, erróneamente, que especializarse significa apostar únicamente por un deporte. Máximo dos. Y no es así. Lógicamente la superespecialización en determinados segmentos atléticos es, hoy en día, una garantía de éxito –si se gestiona adecuadamente-, pero hay que tener claro que no todo el mundo puede y, sobre todo, no todo el mundo debe hacerlo. Cuando hablamos de especialización debe entenderse más como un cambio vinculado a la gestión y a la oferta. Uno puede especializarse en un deporte pero, también, en varios de ellos, siempre y cuando la oferta sea la adecuada –en cantidad y en calidad- y el concepto de tienda éste bien definido. Incluso hay quien puede especializarse en moda deportiva. La idea romántica de que todos volvamos a los orígenes y apostemos por lo atlético –idea que, reconozco, yo también he intentado defender-, es absurda. No por utópica -que lo es-, sino por innecesaria. La moda deportiva ha sido y será un motor del sector, y renegar de ello sería absurdo. El problema es saber diferenciar estos dos mundos –deporte y moda- y no mezclarlos de cualquier manera en una tienda. Lo peor que le ha ocurrido al sector en los últimos años no es el abandono que sufrió lo atlético cuando la moda deportiva comenzó a ganar terreno; lo peor es que muchos detallistas no supieron definir una identidad para sus tiendas, y queriendo ofrecer poco de mucho, convirtieron sus tiendas en mercadillos donde ni lo atlético ni la moda deportiva tenían su espacio definido. Si las tiendas insisten en mezclar sin criterio dos conceptos no antagónicos pero sí bastante distintos sí están irremediablemente abocadas al fracaso. Por imagen, y porque hace tiempo que quienes se han especializado en moda o en deporte se han comido su espacio y su público. En The Brandery, el catedrático José Luís Nueno, uno de los mayores expertos en retail de nuestro país, pedía a las tiendas del canal moda que aguantasen, que quedaba poco por salir del túnel y, que aquellas que lograsen resistir unos meses más, tendrían un camino muy llano y lleno de oportunidades cuando la crisis se dejara atrás. Por el repunte del consumo y, sobre todo, porque la coyuntura económica ha provocado una “limpieza” de comercios y marcas que limitará la oferta y, por lo tanto, la competencia. En nuestro sector creo que pasará exactamente lo mismo, sobre todo en el plano más “sportwear”. Las tiendas que más han sufrido en estos meses –y que seguirán sufriendo algún tiempo más- son, más allá de las que tenían un formato obsoleto –el poco de mucho, y mal gestionado- las que en su momento apostaron por la moda deportiva. Esta categoría es la que mayor retroceso ha sufrido por la contención del consumo, pero no nos engañemos, cuando las cosas mejoren –y creo que no falta mucho-, y la gente tenga dinero para gastar, también será la que tendrá un crecimiento más fuerte. La moda es la moda. Por eso, como decía el profesor Nueno, conviene que este tipo de tiendas aguanten… y sigan aguantando. Es más, si hay quien ahora quiere especializarse en moda deportiva, que no dude en hacerlo. Para este tipo de tiendas el futuro a corto y medio plazo es bastante esperanzador. ¿A largo plazo? La moda viene y se va. Como las crisis. Habrá que volver a aguantar. Seguro que volverá
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ts6 vente-privee.com acaba de nombrar a Fernando Maudo como nuevo director general en España. Este nombramiento forma parte de la importante apuesta a nivel estratégico de vente-privee.com por el mercado español. Desde la filial de Barcelona, Maudo tendrá en sus manos el desarrollo del negocio en nuestro país, donde vente-privee.com tiene el objetivo de convertirse en líder en ventas del sector. La compañía, que cuenta ya con más de un millón de socios en España, se sitúa actualmente en el Top 10 del comercio electrónico español en términos de audiencia, y es líder absoluto en número de visitas. Con una larga trayectoria de más de 14 años en el sector del retail y un gran conocimiento de este mercado, Maudo ha ocupado puestos de gran responsabilidad en Induyco e Inditex, ha sido Consejero Delegado en Coronel Tapiocca y hasta hace poco, Director General en el Grupo Caramelo. Como experto en el sector, Maudo ha asesorado además a diferentes Consejos de importantes empresas españolas. El nuevo centro Decathlon de Puerto Venecia abrirá en verano El nuevo centro de Decathlon en Puerto Venecia de Zaragoza abrirá sus puertas el próximo verano. Las obras, que corren a cargo de la empresa constructora Tecnyconta, ya se iniciaron a principios de año con los trabajos de cimentación y ahora avanzan a buen ritmo. Cuando el edificio esté concluido será la mayor tienda de la Comunidad aragonesa dedicada exclusivamente a la venta de material deportivo con una superficie total de 6.000 metros cuadrados, 5.400 de los cuales estarán dedicados a la venta. Al margen de la superficie comercial, la tienda tendrá un espacio para oficinas y un parking de aproximadamente 850 plazas gratuitas para los clientes. Fernando Maudo, nuevo Director General de vente-privee en España El pasado 27 de enero se presentó la Plataforma Tecnológica Española de la Industria del Deporte (Inesport), una iniciativa impulsada por el Ministerio de Ciencia e Innovación y cuya misión principal es agrupar a la industria del deporte para impulsar la innovación en el sector y mejorar su competitividad. Esta industria mueve 9.000 millones de euros al año en España y genera 110.000 empleos. Inesport agrupará al sector con un enfoque común para el desarrollo de la industria española del deporte y para definir una agenda estratégica de investigación que movilice a la masa crítica de la ciencia aplicada, es decir, a las pequeñas y medianas empresas privadas. El presidente de Inesport y director de innovación de la empresa ORBEA, Daniel Martínez, ha explicado que “de esta manera favoreceremos el desarrollo y la transferencia de conocimiento a las empresas, propiciando la innovación industrial y el posicionamiento en la industria nacional”. Por su parte, el coordinador de Inesport y director de Deporte del Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV), David Rosa, ha señalado “el carácter transversal de la industria deportiva y el impacto positivo que ocasiona en la economía”. El deporte abarca desde sectores de alta tecnología (como el militar y aeroespacial), a otros de productos de consumo en masa (como indumentaria o calzado). Por lo tanto, proporciona un área óptima para la transferencia de innovación procedente de entornos tecnológicamente exigentes que encuentran sus primeras aplicaciones en el consumo masivo ( las zapatillas deportivas son un buen ejemplo de ello). También se ha destacado el “efecto Fórmula 1, es decir, que el deporte actúa como tractor de tecnología, de nuevos conceptos, actividades y oportunidades y además, dispone de una capacidad privilegiada de transferencia a otros sectores”. Inesport nace para apostar por la organización de la industria del deporte español al ser uno de los sectores con mayor potencial de crecimiento en la Unión Europea. De ahí que la Plataforma tenga como objetivo estructurar la actividad de la industria para unificar la visión nacional y luego trasladarla a la UE, “de tal manera que podamos colaborar en Europa como iguales”. Ante todo este contexto, la Plataforma Tecnológica Española de la Industria del Deporte reúne a todos los agentes implicados y permitirá coordinar las agendas estratégicas de innovación con el objetivo de convertirse en el interlocutor entre los estamentos políticos nacionales que gestionan el deporte, la industria y la I+D+i. Inesport agrupará a las empresas de 6 grandes sectores industriales: pavimentos deportivos, equipamiento deportivo, productos para la práctica del deporte, indumentaria deportiva, Tecnologías de la Información y la Comunicación y entidades de gestión deportiva. La Plataforma está formada por una Secretaría coordinada por el Instituto de Biomecánica de Valencia; el Consejo Gestor formado por Orbea (presidente de Inesport), Mondo, Import Arrasate, Poligras Ibérica, GAIA (Asociación Vasca Clúster de Telecomunicaciones) y FENEID (Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas); así como por un Comité Asesor y una Asamblea de socios. El Comité Asesor cuenta con la participación de las instituciones públicas a nivel nacional relacionadas con el deporte como son el Consejo Superior de Deporte (CSD), la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), y organismos reguladores como AENOR. La Asamblea está formada, además de por empresas, por asociaciones empresariales, universidades y centros tecnológicos de investigación españoles. Entre las funciones de Inesport estarán las de informar sobre las oportunidades para participar en programas de I+D+i , con particular énfasis en la participación de las pymes, establecer una hoja de ruta de la innovación o buscar soluciones para paliar el déficit investigador de las empresas del sector deportivo. Nueva Plataforma Tecnológica Española de la Industria del Deporte Inesport nace para apostar por la organización de la industria del deporte, uno de los sectores con mayor potencial de crecimiento en la UE.
ts8 tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. Durante la visita que realizó a mediados de enero a Palencia, Lizavetzsky lamentó que sólo el 37 por ciento de la población española practique algún deporte de forma habitual. Con grandes resultados en los dos últimos años y grandes campeones del mundo, el secretario de Estado ha señalado que "España está en el G-8 del mundo del deporte en resultados, pero queremos que esté en el G-8 de la práctica deportiva, porque en este sentido, desgraciadamente, no estamos tan arriba". El máximo responsable del CSD ha señalado que para fomentar el deporte debe de haber un apuesta por las infraestructuras, por la tecnificación y hacer que la práctica del deporte resulte atractiva. Para ello, ha dicho que hay que aprovechar "el tirón" de los grandes campeones, para que los ciudadanos sepan que hacer deporte tiene muchas ventajas, tanto a nivel saludable como por los valores de integración y cohesión social. Decat abrirá una nueva tienda en Valladolid El próximo 11 de marzo tendrá lugar la inauguración de la cuarta tienda DECAT en España que, en esta ocasión, estará ubicada en el centro comercial Vallsur de la capital vallisoletana. Las otras tres tiendas, que ya se encuentran funcionando a pleno rendimiento, están radicadas en Madrid por lo que Valladolid será la primera ciudad que alberga un espacio comercial de este tipo fuera de la comunidad madrileña. Primer repunte del consumo familiar en dos años El gasto de los hogares españoles registró un crecimiento del 0,3% en el cuarto trimestre de 2009, según la evolución intertrimestral, aportada por el INE. Con ello, el consumo de las familias repunta por primera vez en dos años, ya que no lo hacía desde 2007, cuando registró un alza del 0,9%. En contraste con este progreso, la tasa de las administraciones públicas refleja un descenso del 1,7% en el mismo periodo, el primero en 12 años, pues no retrocedía desde el tercer trimestre de 1997, cuando cayó un 0,4%. El cómputo agregado del gasto familiar, sector público e instituciones revela una contracción del 0,2%en el cuarto trimestre de 2009. Infraestructuras y tecnifiación, claves para Lissavetsky vente-privee.com ha cerrado 2009 con una facturación de 45 millones de euros en España, mercado en el que opera desde septiembre de 2006. La compañía líder mundial en la venta de stocks de primeras marcas por Internet duplica así la facturación de 2008 y sobrepasa sus objetivos de principios de año, fijados a 38 millones de euros. En 2009, la compañía realizó una media de una nueva operación de venta por día en España. Estas operaciones han permitido vender más de 2 millones de artículos el pasado año. Actualmente, el club cuenta ya con 1,2 millones de socios españoles y colabora con 160 marcas nacionales. vente-privee.com inauguró en 2009 una filial en Barcelona y un nuevo centro logístico en Madrid. Más de 60 españoles trabajan en París y Barcelona, en estrecha coordinación con el equipo internacional de vente-privee.com. Ahora, de cara al crecimiento previsto para los próximos años, la compañía ha reforzado su equipo español con el nombramiento el pasado mes de enero de Fernando Maudo como director general en España. Con estos nuevos recursos, vente-privee.com tiene previsto realizar 50 operaciones de venta al mes como media en 2010 y alcanzar los 84 millones de euros de facturación (+87%). Con un balance de 680 millones de euros facturados a nivel mundial en 2009, venteprivee.com confirma su liderazgo en la venta online de su sector, habiendo aumentado su facturación un 33%. Un 15% de la misma se generó en España, Alemania, Italia y el Reino Unido. En 2009 se han realizado en total 2.500 ventas en estrecha colaboración con más de 1.200 marcas, de las cuales 488 lo hacían por primera vez. Estas operaciones han permitido vender más de 38 millones de artículos y expedir 12,3 millones de paquetes desde los almacenes de vente-privee.com. En 2010, la empresa espera alcanzar una facturación de 850 millones de euros (+25%). Para ello, tiene previsto la realización de 3.300 ventas. vente-privee.com duplica su facturación en España alcanzando los 45 millones de euros en 2009 El secretario de Estado para el Deporte, Jaime Lissavetzky, y la directora ejecutiva de UNICEFEspaña, Paloma Escudero, firmaron, a mediados de febrero, un convenio de colaboración para fomentar conjuntamente la práctica deportiva y promocionar los valores del deporte entre los niños. El acuerdo suscrito contempla la coedición de publicaciones como la 'Guía para Entrenadores', un documento para la formación de técnicos deportivos y monitores infantiles supervisado por el CSD y distribuido a través de instituciones locales, autonómicas y nacionales. Asimismo, el CSD y UNICEF se comprometen a llevar a cabo iniciativas deportivas conjuntas e intercambiar información y asesoramiento en la planificación, organización y ejecución de estudios y proyectos de investigación. En el acto de firma, Jaime Lissavetzky subrayó la importancia de la práctica deportiva "en la creación de hábitos saludables y en la promoción de valores como el juego limpio, la solidaridad, la convivencia o la integración social". Además, el secretario de Estado para el Deporte agradeció la labor desarrollada por UNICEF "en la dinamización e impulso de la actividad deportiva y en la formación en valores a través del deporte en la sociedad". CSD y UNICEF se unen para fomentar la práctica deportiva infantil La Generalitat promueve media hora de ejercicio al día Treinta minutos de actividad física moderada y cinco raciones diarias de fruta o verdura son las acciones que la Generalitat quiere promover entre la población con la campaña "30 + 5”. Aprovecha la vida diaria para hacer salud" que ha puesto en marcha para promover la salud y prevenir enfermedades. Según ha explicado la consellera de Salud, Marina Geli, en Cataluña unas 11.000 muertes anuales se relacionan con la falta de ejercicio, la alimentación y el exceso de peso, y la campaña quiere cambiar esta tendencia. La titular de Salud ha asegurado que con media hora al día de actividad física moderada, cinco veces a la semana, y con una alimentación equilibrada se reduce a la mitad el riesgo de sufrir enfermedades cardiovasculares, diabetes tipo 2 y obesidad. Según datos de la OMS, dos terceras partes de los adultos no hacen 30 minutos de actividad física moderada al día, y esta inactividad cuesta a los países entre 150 y 300 euros por persona al año.
¿PRENSA SECTARIA, SECTORIAL O DEL SECTOR? ROCCO PUIG. EL ROCKERO DEL SECTOR http://roccopuig.blogspot.com - roccopuig@gmail.com Estos días, casi todas las empresas llevan a cabo una evaluación del año pasado y hacen cuentas de sus pérdidas y ganancias y, sobre todo, de su facturación. También son días en los que la prensa del sector publica los datos de las empresas y hace un análisis de lo que ellos creen que es el Sector. Una de las cosas que peor hace la prensa desde hace años es el análisis de la facturación. De unos proveedores publican los datos que aparecen en el Registro Mercantil, mientras que de otras sociedades publican datos "facilitadas por fuentes de la compañía". El poco rigor no termina aquí: hay empresas que, de un día para otro, dejan de salir, y de otras, los números que se publican están escandalosamente redondeados. Esta falta de rigor por parte de algún medio se hace más evidente cuando en estos análisis se mezclan datos de grupos de compra a los que un día se les caen 20 socios y dejan de refacturar, y al otro absorben compras de ex socios con quienes mantienen o han mantenido discrepancias. Y por si fuera poco, se hacen comparaciones con otras empresas que pueden ser sociedades con un mero espíritu de distribución, marcas comerciales o fabricantes con marca propia que, además, fabrican para terceros o cuartos. Si se quiere aportar algo al sector o, mejor dicho, a nuestro sector, no estaría de más que hicieran paneles de trabajo por subsectores (Fitness, ciclismo, Gliss, Dep. Colecctivos, Life Style, etc.). Rellenar páginas y páginas con datos es como discutir si el mejor jugador de un Mundial de fútbol es el mejor Portero o el mejor goleador. Tampoco acabo de entender porque no se incluyen datos de operadores únicos como Unipreus, Calderón, Oteros, Blanes, Halcón.... Algunos de éstos facturan más en una semana que muchos de los que salen en el cuadro, en un año. Es tan escandaloso como se mezclan sopas con meninas en estos cuadros que alguno, incluso, tiene la poca vergüenza de incorporar a empresas internacionales líderes como Yudigar, una compañía con delegaciones en más de 30 países y que trabaja para muchos sectores y para clientes como Pikolinos, Pronovias, Mango, Hotels AC, Reig Martí, Celio, Zara, Dior… Si esto es el sector, yo debo de ser bombero. Visto lo visto, me veo con la obligación de haceros un cuadro de la facturación que obtuvo la prensa del sector en los años 2006, 2007 y 2008. Y me abstendré de realizar algún comentario. Sólo un par de aclaraciones: un medio, aprovechando su Sociedad, edita catálogos para empresas del sector, y otro, hasta hace poco, editaba periódicos locales de edición gratuitque como único ingreso tenían la publicidad. Aparte de hablar de la facturación también podríamos hacerlo de lo que más me gusta a mí cuando finalizo el año: los beneficios. Y los suyos, en muchos casos, no dan ni para unas vacaciones. Otro signo más de lo poco que se cree en el Sector. Sirva esto, al menos, para que en los próximos cuadros las revistas profesionales trabajen mejor los datos. Y si tienen valor, inclúyanse a sí mismos. Esto les dignificará un poco y les hará, como mínimo, ser del mismo sector que Yudigar. ts9 A LA VELOCIDAD DE LAS MARIPOSAS En Europa, el 70% de las decisiones de compra las toman las mujeres. En Estados Unidos este porcentaje alcanza el 85%, y a nivel mundial la media se sitúa por encima del 90%. Además, la mujer representa el 80% del consumo. Las cifras son contundentes y demuestran el gran poder que tiene la mujer, pero hay más datos que pueden ser significativos, como por ejemplo que las empresas que tienen a más mujeres en puestos directivos son un 40% más rentables o que la mujer recomienda una media de 27 veces un producto que le ha gustado. Analizando todo lo anterior, y reflexionando sobre cada una de estas contundentes sentencias que nos descubren los expertos en la materia, parece obvio que adaptarse a esta nueva realidad, y dar soluciones a este importante target, es una prioridad. El problema es saber, no sólo si estamos preparados sino, sobre todo, si estamos dispuestos. ¿Por qué no probamos a “feminizar” un poco nuestro sector para intentar rentabilizarlo y darle una velocidad más acorde con los tiempos actuales? Desde siempre, lo masculino ha imperado. Y sigue imperando. Es muy típico, al enseñar una colección, que quien viene a verla nos diga, al preguntarle por dónde empezamos, que “primero veamos la parte de hombre y niño, y después, “si acaso”, ya veremos lo de mujer…” Seguro que saben de lo que hablo… No nos damos cuenta de que las mujeres son, hoy por hoy, la oportunidad comercial más importante que disponemos. Y somos incapaces de aprovecharla…Es importante que todos, marcas y, sobre todo, tiendas, tengamos muy claras algunas de las motivaciones que ELLAS tienen antes de entrar en una tienda. ¿Entran porque la tienda está cerca de su casa o porque está céntrica? ¿Porque tiene más artículos que otra? ¿Porque es más barata? ¿Porque tiene todas las novedades que ella quiere conocer? ¿Porque el probador es más amplio? O, quizás… ¿Porque le atienden bien, le aconsejan y, además, le escuchan? ¿Porque está bien decorada y es moderna? ¿Porque hay música de fondo? La verdad es que hay muchas razones por las cuales ELLA entra en una tienda de deporte y no en otra. Y ocurre exactamente lo mismo con todo; con las tiendas de moda, con las zapaterías, con la peluquería… Si ELLAS son mayoría en el momento de decidir en qué y dónde se invierte el dinero, es fundamental que todos nos “feminicemos”. Demos un par de vueltas a la tuerca o dejemos de hacer las cosas como llevamos haciéndolas desde hace cinco, diez o veinte años. Es el momento de cambiar. Una actitud conservadora, del tipo “siempre se ha hecho así”, hará que podamos perder grandes oportunidades y nos impedirá avanzar. En épocas difíciles también sobresalen tendencias, marcas, modas, establecimientos y tiendas que pueden marcar las diferencias entre unos y otros. Y la mujer puede ser una apuesta ganadora. Esta crisis cambiará ciertas reglas en los negocios y conllevará cambios profundos. Y los cambios siempre traen oportunidades. Si queremos seguir adelante, tenemos que visualizar el horizonte. Apostemos por aquellos nichos de mercado que tienen más potencial. La diferenciación es inevitable si se desea el éxito. Dirijámonos al mundo de la mujer. Y adecuémonos a ella. Tenemos que conseguir conectar con la consumidora y participar en su mapa mental de decisiones de compra. Nuestro objetivo es convertirnos en su marca predilecta o en su tienda preferida. Convertirla en nuestra fan. No lo olvidemos: ellas tienen el poder de decisión y, al final, también la fuerza. NIKITA AMAT nikita.amat@gmail.com Facturación de los medios de comunicación del sector Datos: Registro Mercantil (Valor de referencia: Importe neto de la cifra de negocios)
ts10 tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. Icebreaker abre tienda en Chamonix Icebreaker, la empresa de Nueva Zelanda pionera en la categoría de ropa de lana de merino para outdoor, anunció hoy la apertura de su primera tienda propia en Europa en colaboración con un socio, TravelStoreSARL. La nueva tienda, que ocupa una superficie de 70 metros cuadrados, se abrió el pasado sábado16 de enero de 2010, en la Avenue Michel Croz 21 de Chamonix, en la falda del Mont-Blanc (Francia). Lanzada en 1994, Icebreaker fue la primera empresa en el mundo en desarrollar un sistema de capas de fibra de merino para outdoor. También fue la primera compañía de ropa deportiva en el mundo en proveerse de merino directamente de los productores, un sistema que comenzó en 1997. Muy bien posicionada en el hemisferio sur y en algunos países europeos como Reino Unido, Suiza o Benelux, Icebreaker está experimentando un fuerte crecimiento en los EE.UU. y en otros países europeos, concretamente en Francia, Alemania, España, Italia y Europa del Este. adidas y Sennheiser lanzan una línea de auriculares deportivos Adidas y Sennheiser acaban de presentar una línea de auriculares diseñados para practicantes de deporte. La gama Sennheiser-adidas Sportline está compuesta por cuatro modelos diferentes. Son audífonos que ofrecen un sonido rotundo y energético, pero de calidad. Además, cumplen con los requisitos propios de la práctica deportiva. Así, todos ellos se sujetan perfectamente al pabellón auditivo, de manera que no se desprenden ni siquiera con los movimientos más violentos. De todas formas, el agarre no produce ningún tipo de incomodidad. POC premiada como mejor marca en Suecia POC, empresa sueca líder en el diseño y fabricación de cascos y protecciones de máxima seguridad para deportes extremos, acumula reconocimientos. El país escandinavo acaba de reconocerle como marca del año en el sector deporte a través del premio que concede anualmente Sportfack, la principal publicación y organizadora de la feria del deporte más importante del país. [breves] Desde el año 2005 Redipro S.L. distribuye en exclusiva la línea de Patines y Accesorios de la marca americana K2 en todo el territorio nacional. Desde esa fecha, los patines han cambiado mucho y uno de estos cambios ha sido el auge de modelos específicos para la mujer, un target cada vez más importante para el segmento. Así, no es extraño que la nueva colección de K2 destaque, especialmente, por la ampliación de la línea femenina con la incorporación de un nuevo modelo dentro de la gama fitness. Para su lanzamiento se ha incorporado junto al patín la completa colección de accesorios bajo el mismo diseño en estampados y colores y nombre: ANDRA. El patín K2 Andra engloba rendimiento y valor y se caracteriza por tener Guía de aluminio, Ruedas 80mm/80A, Rodamientos abec5. Con la ayuda de K2 Skate Alliance los ingenieros de K2 han diseñado la patente Softboot™ que encaja anatómicamente a las diferentes pantorrillas y formas del pie de las mujeres. Creando así un patín que es sensible y encaja tan bien que ninguna mujer pudiera poner sus pies en unas botas duras otra vez. Además, la marca presenta una mochila y una bolsa porta-patines Andra, perfectas para guardar los patines y que disponen de pequeños compartimentos donde guardar el móvil o el reproductor de música. Completa la colección Andra una riñonera que te permite llevar las pertenencias y una botella de la manera más cómoda. Todos estos accesorios llevan bandas reflectantes para la seguridad de la patinadora ante condiciones de baja visibilidad. En cuanto a las protecciones, la marca presenta un Set transpirable formado por Rodilleras, Coderas y Muñequeras (las muñequeras están hechas con moldes especiales para la mano de la mujer) además del Casco protector Andra adaptable a todas las medidas y con un estilo especial para mujeres. La responsabilidad social de la marca americana también tiene en cuenta a la mujer. Un porcentaje de las ventas de todos los patines y accesorios de niña y mujer van destinados a la Asociación contra el cáncer de mama. Esta acción es notoria en todos los productos de niña y mujer con el lazo rosa bordado, que representa dicha enfermedad. Redipro presenta la nueva colección exclusiva para mujer de K2 Head ha aprovechado el inicio de la temporada 2010 para el lanzamiento de una nueva generación de raquetas, las Extreme Series, que incorporan en cada uno de sus modelos los beneficios de la tecnología YOUTEK, creada por la firma austríaca. Las raquetas de la serie Head Extreme van dirigidas a tenistas de nivel medio-alto o alto, con un estilo de juego agresivo, que suelen incluir golpes liftados y swings, preferentemente, largos. YouTek combina diferentes tecnologías superiores para satisfacer las necesidades de cada golpe a la perfección. Para conseguirlo, apuesta por un nuevo material, el d3o, y la inclusión del polímero Teflon en los ojales. El d3o pertenece a la subcategoría de las “espumas dilatantes”. En impactos a alta velocidad, las moléculas inteligentes se compactan en cuestión de nanosegundos, aumentando drásticamente la rigidez de toda la raqueta para proporcionar la máxima potencia y un control perfecto. Cuando el swing es más lento, las moléculas del d3o™ se aflojan y absorben la carga del impacto para proporcionar un toque más suave y una mayor sensibilidad. La fricción es una fuerza que retiene el movimiento del cordaje al entrar éste en contacto con un ojal. Los nuevos ojales de Head con el polímero Teflon® que reduce la fricción crean un efecto autolubricante en el material base que hace que el cordaje se deslice en los ojales casi sin fricción con lo que se pierde mucha menos energía y se obtiene mucha más potencia. La colección YOUTEK Extreme se compone de tres modelos: YOUTEK Extreme Pro perfecta para tenistas a los que les gusta usar los golpes liftados, ofreciéndoles gran facilidad para un swing en perfectas condiciones; YOUTEK Extreme MP, en el que se ha priorizado encontrar un buen equilibrio tecnológico entre el peso y el balance; y YOUTEK Extreme Elite, el más ligero de los tres modelos pero aun así, con la ayuda de los beneficios YouTek, ofrece la máxima potencia. Head presenta su nueva gama de raquetas YOUTEK Extreme
ts11 tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. Luanvi amplía el margen de los detallistas con su nueva Línea Naranja Luanvi comienza el año lanzando una nueva colección para ayudar a los detallistas a mejorar su margen comercial. La nueva Línea Naranja está compuesta por cinco prendas de mujer y siete de hombre destinadas para actividades multideporte y tiempo libre y al no tratarse de producto de temporada pueden tener una gran rotación. Está elaborada con tejidos técnicos de última generación y una de sus grandes bazas es el amplio margen que ofrece a los detallistas (desde un 130% hasta un 180%). Esta nueva colección se podrá adquirir a partir de este mes de febrero y se recibirá el producto entre agosto y septiembre. Munich mejora sus resultados un 16% en 2009 Munich ha cerrado el ejercicio 2009 con un incremento de facturación del 16% respecto al ejercicio del 2008, logrando así una cifra de 23.400.389 euros. La firma de calzado de moda y deporte alcanzó unas ventas de 12.575.750 euros en el mercado interior, lo que significa un incremento del 37% con relación al anterior periodo, según informa Munich a través de un comunicado. Por otra parte, la facturación a escala europea se situó en 9.728.615 euros. Las exportaciones extracomunitarias de Munich crecieron un 69%, hasta llegar a la cifra de 1.096.024 euros. Joluvi, patrocinador de la federación Española de Triatlón Tras unos meses de pruebas y adaptaciones a las necesidades técnicas de los triatletas de alto nivel de la Federación Española de Triatlón, Mosconi suministrará todas las prendas que vestirán los deportistas de élite, grupos de edad, oficiales y junta directiva, llevando la marca por todo el mundo en olimpiadas, mundiales o competiciones europeas. Prendas de alto nivel técnico tanto de triatlón, natación y ciclismo serán las aportadas por la marca Mosconi siguiendo la estela del éxito de la línea Titanium de natación con toda la colección aprobada por la FINA para competiciones internacionales. Se complementará la oferta con prendas de paseo y de viaje para dar una imagen acorde con el nivel de una Federación que cuenta con numerosos éxitos tanto en mundiales y europeos como en Juegos Olímpicos. [breves] Keelme reedita la míticas Villacampa Hace 25 años KELME realizó un lanzamiento irrepetible: las míticas Kelme Villacampa, unas zapatillas que permanecen en la memoria colectiva junto a las hazañas del jugador que les dio nombre. Ahora, dos décadas y media después, la marca ilicitana ha querido conmemorar su 25 aniversario relanzando este mítico modelo con el diseño original, pero con mejores materiales, técnicas más avanzadas y todo lo necesario para seguir triunfando con el mismo espíritu de siempre. La relación de Kelme y Villacampa se remonta a los años 80, cuando un joven y prometedor Villacampa empezaba a despuntar en el Juventut de Badalona con tan sólo 17 años. En poco tiempo, Villacampa se convirtió en uno de los mejores jugadores de la historia, con un palmarés del que muy pocos pueden presumir (dos ligas ACB, una Copa de Europa, dos Copas Korac, una Copa del Rey , dos Copas Príncipe de Asturias). Además, fue 158 veces internacional y disputó, con la selección, dos Juegos Olímpicos, tres Mundiales y cinco Europeos. Con Villacampa Kelme se convirtió en uno de los iconos del baloncesto y ahora, con el ex-jugador de la Penya y de la selección presidiendo el club en el que siempre ha jugado, y fiel a su filosofía de apoyar a los deportistas, con los que ha compartido grandes momentos históricos, ha querido recuperar esa esencia que llevó a la marca a lo más alto del basket mundial. La industria deportiva mundial, reunida a principios de enero en la Ispo de Munich, ha premiado a la tecnología Bambooyah de K2 Snowboarding como la mejor innovación para el próximo invierno 2010-2011. Bambooyah, la nueva tecnología de K2 galardonada con el Ispo Awards 2010 en la categoría de Boardsports, consiste en un nuevo núcleo de bambú y fibra de vidrio que se incorpora a la tabla para Fastplant de K2 para la práctica del freestyle. Este nuevo núcleo es más ecológico y resistente y mejora el comportamiento de la tabla aumentando su estabilidad y respuesta, lo que es básico para una tabla dirigida a realizar acrobacias en el snowpark. A nivel de construcción la primera capa del núcleo Bambooyah se construye con capas cruzadas súper duraderas de bambú y capas de fibra de vidrio, al igual que una tabla de skateboard. Su enorme resistencia (ha sorportado los test de impactos con gran facilidad) hace que K2 garantice esta tabla hasta por cinco años. K2 gana el prestigioso Ispo Award a la mejor innovación de tablas de snowboard La nueva colección de calzado Training de Under Armour está diseñada pensando en las actividades de gimnasio, sean del tipo que sean, desde movimientos laterales en una clase de aerobic, hasta movimientos lineales corriendo en la cinta estática o movimientos verticales entrenando en el step. La suela de la zapatilla, pensada de forma multidireccional y para múltiples superficies, proporciona un contacto total sobre el área recorrida, lo que combinado con el sistema de estabilidad lateral, garantiza una buena tracción en cualquier de las superficies en las que se realiza el entrenamiento. La parte superior de las zapatillas lleva malla para ofrecer mayor transpirabilidad. Además están diseñadas con materiales sintéticos que añaden apoyo y sujeción al pie y minimizan el peso. La tecnología FootSleeve garantiza un perfecto ajuste y elimina la tradicional lengüeta sin añadir volumen extra. En la media suela se combinan el ArmourGuide, ArmourLastic, ArmourBound y Cartilage. ArmourGuide para un mejor control del movimiento. ArmourLastic para favorecer la absorción de impactos. ArmourBound para máxima amortiguación y Cartilage como suspensión independiente. Under Armour presenta su nueva línea Trainning
Vision lanza al mercado su primera pala hueca, la nueva Cayman, una pala singular de tecnología ultra avanzada en la cual la marca se ha empleado a fondo a fin de ofrecer al público más exigente un producto acorde con las expectativas en cuanto a técnica, diseño y calidad se refieren. Y es que la nueva Cayman cuenta con los sistemas P.A.S.S. (Parallel Absorber Silicone System), Tree Force, identificativo de la marca, que con su triple brazo, confiere mayor rigidez en el corazón de la pala, en respuesta a torsiones y vibraciones. Y como novedad, el sistema HollowPower que consiste en dos finas capas independientes en goma EVA de máxima elasticidad recubiertas en fibra de vidrio que conforman ambas caras de la superficie, dejando el núcleo hueco y creando una cámara de aire en su interior, lo que aporta una mayor potencia y agilidad al golpe al ser capaz de admitir más agujeros de los habituales y poder imprimir mayor velocidad a la bola en el impacto. Su punto dulce es más amplio y centrado, ofreciendo una perfecta combinación y equilibrio entre potencia y control. Este nuevo modelo incorpora, además, un sistema especial en el proceso de pintura, exclusivo de Vision, que disminuye la posibilidad de rajaduras y deterioro de la misma. Integra un protector específico, el Pro-Shelter Cayman fabricado en nylon moldeado, una fibra de alta densidad que gracias a su dureza y resistencia, protege y preserva la pala aportándole mayor durabilidad, y cuyo diseño extrafino se limita exclusivamente a la posible zona de impacto dentro del perfil, evitando la sobrecarga de peso y la modificación del balance en la pala. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. Speedo anuncia un nuevo acuerdo con Aschwin Wildeboer Dicaltex Internacional, s.l., distribuidor de la marca Speedo (la marca líder mundial de baño) en España, ha alcanzado un acuerdo de patrocinio de larga duración con el nadador Aschwin Wildeboer con efecto desde el pasado 1 de enero de 2010. Wildeboer es el icono de la natación española que mejores resultados y marcas ha conseguido para la natación española en los últimos años y, últimamente, en los Juegos Olímpicos de Pekín y en el último Campeonato Mundial disputado en Roma. Aschwin será la imagen de la marca Speedo en España, y utilizará el más completo y avanzado bañador de competición, el novedoso LZR Racer Elite de Speedo, evolución del exitoso LZR Racer, que tiene como características principales el tejido pulse LZR exclusivo de Speedo, exclusivo patrón en 3D en 3 piezas, costuras termoselladas, y compresión hidrodinámica que lo convierten en el bañador más completo y avanzado que cumple con las normativas Fina 2010. Matías Díaz ficha por Star Vie Matías Díaz, jugador que actualmente ocupa el número 7 del ranking ha firmado con Star Vie el patrocinio que engloba la utilización de palas y paleteros Star Vie. El modelo elegido por Matías es la pala Pyramid R-20 que verá la luz este mes de enero dentro de la nueva colección desarrollada por la marca. Con nuevas prestaciones tecnológicas y nueva imagen, la nueva pala espera ser el producto estrella de la colección de este año. Garmin amplía su acuerdo de patrocinio con el Triathlon de Barcelona Garmin, líder mundial en soluciones de navegación portátil, volverá a ser el principal patrocinador del Triathlon de Barcelona, que ya cumple su tercera edición y tendrá lugar en el mes de octubre. La renovación de este acuerdo pone de manifiesto el fuerte compromiso que tiene la multinacional con los eventos deportivos que fomentan la vida sana y la superación. Asimismo, supone la consolidación de una prueba que el pasado año, con más de 3.500 participantes, marcó todo un hito y se convirtió en el triatlón popular más multitudinario de España. [patrocinios] La nueva colección Vintage de JÊHayber triunfa en la Bread & Butter Vision presenta su nueva Cayman ts12 Con motivo del lanzamiento internacional de la línea Vintage de J’Hayber la marca española estuvo presente en el Bread and Butter de Berlín, que se celebró en la capital alemana los pasados 20 al 22 de enero. Según fuentes del departamento comercial de J’hayber -una de las pocas marcas españolas presentes en este salón de la moda street, y la única marca deportiva española que expuso sus colecciones en Berlín-, esta presencia en BBB ha superado con creces las expectativas iniciales: se han abierto numerosos mercados en Europa (Italia, Francia, Portugal y Alemania) y se ha obtenido un alto número de clientes españoles. El stand, de 20 m2 y situado en el espacio Sports & Street, destacó por su diseño, inspirado en el célebre Cubo Rubik, el juego de los años 80. El diseño recibió muy buenas críticas por parte de todos los visitantes, como también la colección: el producto, orientado al sur de Europa, tuvo también muy buena acogida. Fuentes de la empresa indican que, debido a la gran acogida a todos los niveles, la marca seguirá asistiendo a esta feria, y es muy posible que incluya en su calendario a más certámenes internacionales. Desde este mes de febrero, Saucony presenta la nueva versión del modelo Guide, la nueva ProGrid Guide 3. Dentro de la categoría de ESTABILIDAD, se trata de una zapatilla que puede llegar a controlar la pronación, aunque solamente cuando tu pie lo necesite. Proporciona estabilidad al gusto del corredor. La nueva ProGrid Guide 3 disfruta de la mejor tecnología de Saucony con una mediasuela de EVA de doble densidad para estabilizar la pisada, el ProGrid, el sistema de amortiguación propio de la marca americana, SRC en la zona de impacto así como collar interno de Hydrator, para un mayor confort en tus pies. Una zapatilla de estabilidad que ofrece las mismas sensaciones que puedes encontrar en una zapatilla con amortiguación neutra. Más confort y mayor soporte para correr con más confianza... Saucony maximixa la estabilidad con sus nuevas Guide 3
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. Dicaltex Internacional, la distribuidora participada por la familia Borja y con sede en Elche, acaba de asumir la distribución de la marca china Erke. La compañía, que distribuye en nuestro país las marcas Speddo y Ellesse, también ha alcanzado un acuerdo con la marca asiática para diseñar la colección textil que la marca distribuirá a nivel internacional. La primera línea diseñada por el equipo de Oriol Rovira, responsable de diseño de la empresa ilicitana, se está presentando oficialmente en ispo (FallWinter 10/11) y está teniendo una gran acogida entre los clientes que ya han podido verla. Sus grandes bazas para posicionarse en el mercado español son, según sus responsables, “ la calidad, el diseño, el precio y el servicio”. Con una oferta que se centra especialmente en calzado, textil y accesorios, y que en España llegará con tres categorías muy definidas (Trainning, Lifestyle y Essentials) Erke cuenta con una gran tradición como fabricante y en apenas una década, desde que en el año 2000 decidieron distribuir su propia marca y dejar de fabricar para los principales proveedores, se ha convertido en una de las marcas más importantes de China. Brooks presenta la nueva zapatilla de running Launch, un modelo mixto entrenamiento-competición, ideal para maratón o competición en cualquier distancia inferior. La firma americana ha conseguido gran éxito con este modelo, ya que ha sido elegida como zapatilla del año por medios y revistas especializadas en Estados Unidos. La nueva Launch, está creada con un piso seccionado en cinco placas con sus correspondientes cortes de flexión, con lo que se logra una tracción perfecta en cualquier tipo de terreno. Este modelo, dotado de un buen grosor de media suela que permite una impecable amortiguación, se caracteriza por su gran flexibilidad y su perfecta adaptación al pie del atleta. Nuevas Launch de Brooks Dicaltex asume la distribución de la marca china Erke La marca italiana Freddy continúa posicionándose con fuerza en España. Este 2010, no sólo ha tenido ya la habitual y sorprendente colección de primavera-verano, sino que también ha aterrizado en nuestro país la línea FREDDY Junior. Con el mismo estilo y calidad que las líneas de adulto, la colección incluye tallas para niños y niñas de los 4 a los 14 años. Réplicas de las prendas producidas para adulto, pero adaptadas a las necesidades de los más pequeños… Freddy lanza una nueva línea Junior
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. Under Armour sigue creciendo ajena a la crisis La marca americana Under Armour, distribuida en España por Alnisa Sport Group, prosigue con su fuerte crecimiento de los últimos años. Ajeno a la crisis económica mundial, la marca ha logrado un crecimiento del 24% durante el cuarto trimestre de 2009, cerrando el año con un aumento total de las ventas netas del 18,1% respecto a 2008. La categoría de calzado running, una de las que ha catapultado a la marca, ha conseguido un aumento del 60,6% en este último año. adidas, el patrocinador más reconocido en la industria del fútbol adidas cerró el pasado año como el patrocinador más reconocido dentro de la industria europea del fútbol, según un informe elaborado por la consultora especializada Sport+Markt. La compañía consultora concluye que adidas "ha sido capaz de llegar a muchos más aficionados que hace cinco años" en los mercados de Francia y Alemania. En el segundo puesto se coloca Nike, que, según el estudio "ha repetido los buenos resultados de 2004/05, pero a diferencia de Adidas, ha sido incapaz de aumentar su nivel de notoriedad". Kilian Jornet ficha por Atomic Kilian Jornet (Sabadell, Barcelona, 1987) ha fichado por Atomic Ski para seguir siendo el mejor esquiador de montaña. El catalán confía plenamente en los flamantes esquís Ultimate, de los que destaca la ligereza, la flotabilidad y la estabilidad. De momento, parece que se ha adaptado plenamente a ellos, pues ya ha logrado la victoria en la primera prueba del Campeonato de España Grifone de Cronoescalada, disputado en Sierra Nevada. Puma y Sagem se alían para lanzar un nuevo teléfono móvil Ya se conocen todos los detalles de este terminal nacido de la alianza entre la compañía francesa y el fabricante alemán de ropa y calzado deportivo. Con pantalla táctil y un cargador solar incorporado en la tapa posterior del dispositivo, el PumaPhone tiene un diseño deportivo y aplicaciones enfocadas en el ejercicio como un podómetro y un track de ciclismo y trote. ts14 [breves] Kelme acaba de lanzar al mercado sus nuevas GRAVITY MC, unas zapatillas de running de última generación para corredores de media y larga distancia, que reúne lo mejor del diseño KELME con un cuidadoso desarrollo científico para proporcionar altas prestaciones deportivas. Este lanzamiento supone un punto de inflexión dentro de la nueva estrategia de KELME, que quiere seguir centrándose en el mercado de artículos deportivos, apostando por productos innovadores y de gran calidad que le permitan estar a la vanguardia tecnológica junto con las principales empresas del sector. Más de un año de desarrollo con INESCOP La nueva GRAVITY MC, es el fruto de un largo proceso de desarrollo en el que han participado conjuntamente los departamentos de Diseño e I+D de la empresa ilicitana e INESCOP (Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas). Ambas compañías concibieron, desde el principio, un producto idóneo destinado para la mayoría de los deportistas, aportando como elemento diferenciador el sistema MOTION CONTROL, que contribuye a la estabilización y al aprovechamiento de la energía y que da el nombre a este modelo. El sistema MOTION CONTROL cuenta con las tecnologías FREE TORSION y STEADY BRIDGE que permiten incrementar la deformación en la parte posterior-lateral del talón y reducir la fuerza necesaria para hacer palanca con el tobillo. De esta manera, eliminan la rigidez en la torsión y disminuyen el riesgo de sobrecarga en el antepié. Las tecnologías de tracción TRK SYSTEM y K-GRIP optimizan la adherencia asegurando la estabilidad en suelo resbaladizo y compensan el rendimiento regulando la energía utilizada. El tejido y los materiales avanzados usados en el diseño de una zapatilla de altas prestaciones son imprescindibles, de ahí que KELME haya diseñado la plantilla NextFit con materiales Based Dispersion Technology. Estos tejidos modulan la gestión de la temperatura dispersando la energía de rebote por toda la planta del pie, disminuyendo la concentración de calor en zonas de mayor impacto y evitando el desgaste en la plantilla y en la suela. Los materiales extremadamente ligeros desarrollados con la tecnología LIGHTECH de KELME disminuyen el peso de la zapatilla y contribuyen al aumento del rendimiento. Este efecto permite una reducción de la cantidad de energía consumida para desplazarse y una mayor velocidad. La nueva KELME GRAVITY MC, está respaldada por la Unidad de Biomecánica del Instituto Valenciano del Pie (IVPie), un centro global que abarca tanto el tratamiento como la prevención, la curación, el seguimiento y el estudio de los pies. El IVPie es una clínica pionera en Valencia que respalda y confirma los rendimientos de los productos más revolucionarios. En este sentido, este prestigioso centro ha testado y acreditado el rendimiento y prestaciones de esta nueva y revolucionaria zapatilla. Kelme lanza la revolucionaria Gravity MC En la liza por el liderato tecnológico en el segmento del fitness, KETTLER da una vuelta de tuerca a los sistemas de resistencia gestionados por electroimanes. KETTLER incorpora en sus modelos ergométricos un sistema de regulación de watios autoadaptativo: tú seleccionas el número de watios al que quieres trabajar, y la propia máquina modifica de forma autónoma el nivel de resistencia que aplica a la rueda de inercia a través del electroimán, en función de tu cadencia (rpm). Si pedaleas despacio, subirá la dureza para compensar el esfuerzo final; si aceleras el pedaleo, restará resistencia para compensar nuevamente. Cuentan además con la homologación del TUV alemán para uso terapéutico. Es una nueva forma de entrenarte. En lugar de girar una rosca manual en el manillar o mástil o simplemente pulsar un botón y que un motorcito regule el arco de imanes sobre la rueda de inercia, la inducción emplea electricidad para conseguir que sea la máquina quien se adapte a ti y no tú a la máquina. Tú decides cómo, cuánto, y la máquina te obedece. Es la evolución del fitness en casa. Por supuesto, añade un largo listado de programas de entrenamiento, cardiovasculares incluidos. Además, con el empleo de los mejores componentes (electrónica SIEMENS), rodamientos dobles y de doble núcleo entre otros, se consigue un nivel de sutileza, suavidad y confort sin igual, inmerso en un silencio absoluto. Kettler vuelve a revolucionar el fitness con su nuevo sistema de inducción E-SYS
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