ts8 tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. Ifema aplaza el Salón Fitness hasta 2011 Tras evaluar la actual situación del sector y su repercusión en la evolución de la feria, IFEMA ha decidido aplazar la celebración del Salón del Gimnasio, Instalaciones Deportivas y Wellness, FITNESS, cuya decimocuarta edición estaba prevista entre los días 19 al 21 de febrero de 2010. Por un lado, la dificultad de reunir una oferta lo suficientemente representativa como consecuencia de la actual coyuntura del mercado, que ha motivado importantes cambios en la estrategia de inversiones en promoción y marketing de las empresas, y por otro, el compromiso adquirido por IFEMA hacia los más de 40.000 profesionales y aficionados que acuden anualmente a esta cita, han motivado la decisión de abordar una reproyección del Salón, y estudiar nuevas alternativas que contribuyan a dinamizar el sector ofreciendo el marco más adecuado a las actuales necesidades y expectativas empresariales. En este sentido, se está trabajando ya el estudio de nuevas fórmulas para las próximas ediciones, que buscan la integración de sus principales áreas de oferta en otros proyectos de IFEMA en los que se unirán sinergias e intereses comerciales, configurando el escenario más eficaz para los objetivos estratégicos y de desarrollo de las empresas del sector. Deportes Antón y Cacho se incopora a Giro 180 Las dos tiendas multideporte propiedad de los ex atletas Abel Antón y Fermín Cacho, ambas en Soria, han decidido poner fin a su larga vinculación con la central de compras Intersport para incorporarse a Giro 180º. Según han comunicado sus propietarios, la razón principal del cambio de grupo se debe a su disconformidad con la política de compras asignadas que lleva a cabo la central de Intersport. Antón ha explicado que la decisión de abandonar Intersport se debe a la política de compras asignadas iniciada por la central hace dos años. “No podemos hacer las compras libremente, ya que entre el 30 y el 40% de nuestra oferta la tenemos que adquirir mediante compras obligatorias. Esta política probablemente es óptima para tiendas grandes o medianas, pero no para tiendas pequeñas como la nuestra. Por este motivo, hemos decidido incorporarnos a Giro 180º, grupo que sí nos ha confirmado esa mayor libertad de compra”. Los próximos 18, 19 y 20 de mayo Feria Valencia acogerá la segunda edición de Sports Unlimited Valencia, el evento de networking para el sector deportivo. Sports Unlimited Valencia es el evento donde proveedores y compradores líderes, tanto de España como de Portugal, se reúnen en un entorno idóneo para fomentar y generar nuevas oportunidades de negocio. La Organización invita a los compradores Top del país a reunirse con los proveedores a través de encuentros concertados con antelación. El objetivo y éxito de Sports Unlimited Valencia residen en la generación de contactos que promueve la Organización: gracias a una buena planificación y a la utilización de las herramientas que ofrece la Organización, tanto proveedores como compradores pueden acudir al evento y dedicarse exclusivamente a generar nuevas oportunidades de negocio y fomentar sinergias. ¿Con quién voy a reunirme? ¿Sobre qué vamos a hablar, y cuánto tiempo? ¿Conocerán mi empresa? Estas son sólo algunas de las dudas que el asistente a un evento de estas características se plantea. En este sentido, la planificación previa es clave para asegurar el rendimiento de la inversión en tiempo y dinero. Reed Exhibitions y Feria Valencia ponen a disposición de expositores, compradores y visitantes nuevas herramientas online, con el objetivo de maximizar su presencia en el evento. Los responsables de Sports Unlimited Valencia aconsejan desarrollar un plan de marketing ferial con el objetivo de maximizar la rentabilidad de la asistencia al evento. La directora Ferial del Club de Negocios por parte de Reed Exhibitions Iberia, Júlia de Swert, invita a los expositores a “que nos contemplen como un socio. El organizador puede ser una extensión del departamento de Marketing de los expositores. Nuestra misión es asegurar que el Club responda a las expectativas de nuestros participantes y que la inversión sea rentable”. El Club de Negocios fomenta el encuentro de intercambio de información y de contacto directo entre proveedores y compradores de artículos y equipación personal deportivos. Plantea un nuevo modelo de certamen, que permite a sus asistentes comunicarse entre ellos antes de la celebración del evento, facilitando el networking y las oportunidades de negocio. Este año, además, los participantes cuentan, además, con una nueva web más dinámica y con información más completa y extensa, tanto de expositores como de compradores. www.sportsunlimited.es Planificación y networking, claves en Sports Unlimited Valencia “El sedentarismo se ha convertido en una de las diez causas principales de muerte y discapacidad en las civilizaciones más avanzadas”. Así de contundente se ha mostrado Josean Lekue, presidente de la Sección de Medicina Deportiva de la Academia y autor de varios estudios sobre la práctica deportiva. Para combatir esta plaga, Lekue precisa la necesidad de realizar “una actividad física reglada, teniendo bien claras las diferencias entre el ejercicio físico, el deporte y el deporte profesional de competición. Hay que amoldar a cada organismo una frecuencia de ejercicio determinada, ajustada a sus características, con la intensidad precisa y el volumen de trabajo suficiente”, puntualiza el especialista. Lekue defiende el ejercicio físico como arma terapéutica y el deporte como herramienta de prevención y tratamiento de enfermedades. Y en este sentido, cree necesario conocer a partir de cuándo conviene regularizar su práctica. El médico entiende que “a partir de la adolescencia. Hasta esas edades el ejercicio físico espontáneo y las clases de educación física son suficientes. Pero una vez que se alcanza cierta edad entran en juego otras ocupaciones, otras formas de ocio menos exigentes y más sedentarias, y se produce el abandono de esta práctica”. Especialmente significativo es el caso de las mujeres. “Alrededor de los 14 ó 15 años, las chicas reducen de manera drástica la práctica de ejercicio físico. En el caso de los chicos, la edad se prolonga uno o dos años más, pero en torno a esas edades es conveniente coger la rutina”. Pero… ¿qué ocurre con aquellas personas que no siguieron a tiempo estas recomendaciones? Lekue tiene claro que “los consejos caen en saco roto. Cuando un médico de Atención Primaria recomienda a sus pacientes que anden una hora al día, está comprobado que no se sigue la recomendación. Hay evidencias de que si el médico precisa qué tipo de ejercicio se debe practicar, con qué frecuencia e intensidad, las indicaciones surten mayor efecto que si nos quedamos en consejos generales. Es necesario hacer una prescripción de ejercicio individualizada, algo así como deporte con receta”, expone. El deporte como arma terapéutica
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