ts43 ción por Internet a la vez que se relacionan entre sí a través de redes sociales y foros. ¿Sobre qué bases cree que se va a desarrollar este segmento en los próximos años? El futuro se puede ver desde dos perspectivas distintas. A nivel de práctica del running, creo que es una actividad que, siguiendo la tónica de los últimos años, va en aumento, de manera que creo que el número de practicantes seguirá aumentando. Las razones pueden ser varias, pero creo que principalmente el perfil de corredor que busca estética y salud se está consolidando y esto hace que una parte de estos practicantes pasen a entrar dentro del grupo de corredores dedicados. Por otro lado, desde el punto de vista de las marcas, creo que debemos centrar los esfuerzos en producto técnico de todas las gamas, es decir, pensando en cualquier tipo de corredor. Una buena tecnología aporta seguridad y confianza. Y eso fideliza al usuario. ¿Qué papel juega la tecnología para una marca especializada como Saucony? En el caso de Saucony la tecnología es fundamental. La nuestra es una marca especializada en running y esto debe destacarse con una tecnología específica para el corredor, para los distintos tipos de pisada y en función del perfil del atleta. Desde nuestro punto de vista, no se puede concebir una marca técnica sin una tecnología puntera y dinámica, es decir, que evolucione con el tiempo y que goce de un reconocimiento por parte de los profesionales y de los propios atletas. Pese a que el número de marcas es mucho más reducido que en otros segmentos, la competencia en el running es muy fuerte. ¿Qué valor añadido aporta Saucony? Marcas que trabajen el segmento del running hay muchas, aunque como bien dices, no tantas como en otros segmentos. De todas estas marcas, la mayoría las encontramos también en otros deportes y aquí es donde nos diferenciamos. Saucony es una marca únicamente de running, lo que permite que el 100% de nuestros esfuerzos se centren en el corredor. Nuestro equipo está compuesto por corredores que tienen muy claro nuestro objetivo, muy bien definido en el Manifiesto de nuestra marca: “En Saucony un buen día es cuando salimos a correr. Un gran día es cuando inspiramos a alguien para que lo haga”. ¿Para una marca especializada como Saucony, que domina las ventas en gamas altas, las grandes multinacionales, que ganan volumen en el running más versátil, se perciben como competencia? Por supuesto que son competencia, aunque como comentas, nosotros estamos más focalizados en gama alta y en un perfil de consumidor que requiere un producto más técnico. De todas maneras, aunque somos una marca muy técnica, nosotros también estamos trabajando nuestra gama de productos más versátiles, mejorando su calidad y su estética. Sabemos que hay más competencia en esta gama, pero estamos convencidos de que en los próximos años nos posicionaremos con fuerza. ¿Qué importancia tiene para una marca especialista el patrocinio de carreras populares? La importancia que proporciona tener una mayor notoriedad de marca entre los corredores, no sólo en atletas profesionales, sino, sobre todo, entre los corredores ocasionales o populares. De hecho, hay que tener en cuenta que el corredor popular es mayoría entre el grupo de practicantes, es decir, mayoría entre los usuarios potenciales de nuestros productos. Aparte de Saucony, ustedes distribuyen 2XU, una marca muy vinculada con el emergente mundo de las prendas técnicas de compresión. ¿Cómo valora el crecimiento de esta modalidad? ¿Qué aporta esta marca respecto a sus competidores? La compresión es una tecnología que mejora aspectos del rendimiento a nivel deportivo y a nivel de salud, por lo tanto, el crecimiento de esta modalidad tiene que verse como algo positivo. A nivel de negocio, también es bueno que exista competencia en esta categoría, ya que da a conocer la tecnología y sus beneficios, y aumenta el número de consumidores potenciales. En el caso de 2XU, la tecnología aplicada se fundamenta en una serie de estudios médico-deportivos con unos resultados sobradamente contrastados. El tejido que utiliza es de fibra circular, cosa que permite ejercer la presión deseada en cada punto de forma uniforme y en todas las direcciones del tejido. También distribuyen varias marcas de complementos vinculadas también a este segmento. ¿Cómo ha evolucionado esta categoría? En estos últimos años el corredor ya no sólo busca unas zapatillas y ropa técnica, y el uso de accesorios se ha popularizado considerablemente. Desde los complementos nutritivos hasta los cinturones o mochilas de hidratación… De hecho, esta evolución va en consonancia con el aumento de carreras, eventos y modalidades dentro del running. Desde las carreras populares en asfalto, hasta las carreras de montaña, duatlones, triatlones… Además, como empresa, el hecho de disponer de una amplia gama de accesorios complementa nuestra oferta de cara a los clientes. “Saucony es una marca especializada en running y esto debe demostrarse con una tecnología específica para el corredor, para los distintos tipos de pisada y para cada perfil de atleta. No se puede concebir una marca técnica sin una tecnología puntera y dinámica que evolucione con el tiempo y que goce de un reconocimiento por parte de los profesionales y de todos los corredores”. “Estamos trabajando nuestra gama de productos más versátiles, mejorando su calidad y su estética. Sabemos que hay más competencia en esta gama, pero estamos convencidos de que en los próximos años nos posicionaremos con fuerza”.
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