ts36 En estos últimos cinco años el running ha acentuado significativamente su tecnicidad y las ventas de las gamas más altas/técnicas se ha disparado lo suficiente como para contrarrestar el hecho de que el look running ya no está de moda en la calle. Si hace una década la mayoría de pares vendidos se englobaban dentro de esta categoría, con Nike y adidas como marcas líderes-, actualmente, aunque ambas multinacionales siguen liderando el mercado, son los modelos más técnicos los que dinamizan el segmento. su fuerza y se sitúan de nuevo en lo más alto, con Nike a la cabeza seguida de adidas –que recupera el terreno perdido en 2008, confirmando el buen papel que está haciendo en este segmento- . Tras ellas, pero cada vez más cerca, las especialistas: Asics, Mizuno y New Balance, con porcentajes muy similares entre las tres. EL TEXTIL Y LOS COMPLEMENTOS GANAN PROTAGONISMO Obviamente el calzado es la familia más importante del segmento running, con un porcentaje superior al 80% del total de las ventas. Sin embargo, también es cierto que en los últimos años el textil técnico y los complementos, van ganando cuota poco a poco. En cuanto al textil, nunca ha sido fácil hacerle ver a los corredores, sobre todo a los ocasionales o principiantes –que, insistimos, son mayoría- lo importante que puede resultar vestirse adecuadamente. Quienes suelen correr y utilizan textil técnico saben perfectamente los beneficios que aporta una prenda que favorezca la transpiración, que seque rápido y que sea liviana. No es extraño, en este sentido, que casi todas las grandes marcas de calzado también tengan en sus colecciones running una amplia línea textil. Además, en estos últimos años se han consolidado una serie de marcas especializadas en textil técnico que cuentan con prendas ultrafuncionales capaces, incluso, de mantener el cuerpo a una temperatura determinada sean cuales sean las condiciones climáticas. Eso, lógicamente, ha servido para que muchos corredores no dejen de hacer deporte en invierno -o cuando hace excesivo calor-, limitando considerablemente la estacionalidad que tradicionalmente haya podido tener el running. También han ganado presencia las llamadas prendas de compresión, muchas de las cuales, además de los beneficios que tienen a nivel muscular, aportan otro tipo de ventajas para el cuerpo. Así, no es extraño que marcas como 2XU, Under Armour o, especialmente, X-Bionic, estén atrayendo a cada vez más corredores profesionales, y también, amateurs. El gasto no es excesivo y los resultados son muy positivos. Otro artículo que ha experimentado un fuerte crecimiento ha sido el pulsómetro. El trabajo realizado por marcas como Polar –líder en runningo Suunto, ha “popularizado” el uso de estos aparatos de control y análisis, y cada vez es más habitual ver a corredores que controlan su ejercicio de manera detallada, analizando, cada vez que salen a correr, datos como las calorías que han quemado, su frecuencia cardiaca, los límites de su ejercicio o, incluso, el recorrido que han hecho –a través de un GPS-. El objetivo de estos sistemas de control es maximizar el rendimiento del atleta, y su uso entre los atletas profesionales es la mejor prueba de su eficacia. Además, su precio es bastante asequible –los corredores ocasionales tendrán suficiente con un primer precioy como el textil, los beneficios están muy por encima del gasto. En cuanto a los complementos, seguramente son los calcetines los que han ganado mayor protagonismo. El camino es todavía muy largo, porque si ya es complejo explicarle a alguien las ventajas que tendrá llevando una camiseta técnica, con los calcetines la tarea es mucho más complicada, Como en todo, los profesionales y los corredores habituales, que suelen buscar todo tipo de material que pueda mejorar su rendimiento, saben perfectamente las ventajas de usar calcetines transpirables, confortables, con protecciones específicas, antibacterianos… Ese target ya está más que ganado, pero nos guste o no, para crecer hay que fidelizar a un público, digamos, menos receptivo (tanto por su desconocimiento del producto, como por sus reticencias a gastarse más de la cuenta). Este es el gran reto de marcas y tiendas para los próximos años. TRAIL RUNNING: UNA NUEVA OPORTUNIDAD El mundo del running y el del outdoor siempre han mantenido un fuerte vínculo. Muchos de quienes practican alguna modalidad outdoor también son muy aficionados a correr –para mantenerse en forma, sobre todo,- y, también, muchos para quienes su gran afición es el running suelen dejarse seducir por modalidades como el trekking o el senderismo. Este vínculo entre estos dos mundos aún se ha estrechado más con el auge del trail running, una modalidad a medio camino entre estos dos segmentos y que aprovecha lo mejor de cada uno de ellos. Esta ambigüedad representa una muy buena oportunidad para las marcas de los dos segmentos y, sobre todo, para las tiendas especializadas: las de outdoor, que han apostado muy fuerte por el trail running –es su terreno-, pueden adentrarse poco a poco en el running –algunas ya lo están haciendo-, y los comercios especializados en running pueden generar nuevas vías de negocio apostando por el trail. El único riesgo que hay es que uno de los dos segmentos no aproveche el boom y deje escapar un target importante. Hay mercado para que tanto tiendas de running como tiendas de outdoor puedan aprovecharse de ello, y de momento, parece que muchos especialistas en running aún son un poco reacios a darle espacio a esta modalidad, especialmente a todo aquello que hay más allá del calzado. Y eso puede ser un error, porque un porcentaje muy alto de quienes corren por la montaña son clientes habituales suyos, y si en su tienda no encuentran una El trail running representa una buena oportunidad para las tiendas de running y outdoor. Es una modalidad que puede encajar perfectamente en ambos canales sin que se hagan competencia directa. El único riesgo es que uno de los dos segmentos peque de “purismo”, no aproveche el potencial de esta modalidad y deje escapar un target importante
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx