Las grandes enseñas especialistas están ganando terreno poco a poco a las dos grandes multinacionales: Nike y adidas aprietan muy fuerte y lideran las ventas, pero en los últimos años las marcas especializadas han ganado protagonismo, especialmente entre los corredores habituales y, también en el comercio multideporte (donde tradicionalmente las dos multinacionales controlaban el espacio) La guerra entre las especialistas, sobre todo entre Asics, Mizuno y New Balance es bastante intensa, sobre todo en lo que a desarrollo tecnológico respecta. Eso, obviamente, beneficia al consumidor, que pese a ver como poco a poco el precio medio aumenta ligeramente, también tiene a su alcance zapatillas cada vez más funcionales que se ajustan a sus necesidades y que le ayudan a optimizar su rendimiento. Para luchar contra las grandes, aunque sólo sea para robarles un poco de cuota –su crecimiento, de momento, está “respaldado” por el crecimiento de practicantes y no depende únicamente de lo que logren arañarle a Nike y a adidas- estas marcas están apostando por la tecnología y por el diseño y, en la medida de lo posible, intentando que sus estrategias de patrocinio y esponsorización sean lo más efectivas posibles. Las carreras populares son, en este sentido, una de sus grandes apuestas, y el auge de competiciones y, sobre todo, de participantes, les están aportando un gran retorno de sus inversiones. En cuanto al precio medio, en el periodo analizado éste se ha situado por encima de los 52 (52,22), una cifra ligeramente más baja que la del año 2008 (54 euros). En cuanto a las marcas, en el periodo analizado, New Balance se sitúa en la primera posición del ranking un año más, seguida de Mizuno y Asics. Tres especialistas en las tres primeras plazas, un dato que confirma el creciente peso de la especialización en este segmento y, sobre todo, la fuerza de las gamas altas. Tras ellas, Nike y Puma cierran el top. En el otro extremo, las marcas nacionales Kelme y Joma (recordemos, quinta en unidades vendidas) son las que tienen un precio de venta más bajo. En cuanto a las ventas por franjas de precio, podemos ver como más del 60% de las ventas se concentran en modelos con precios superiores a los 42 euros, y dentro de este grupo, más del 22% corresponde a zapatillas de más de 80 euros. Respecto a la presencia en los comercios deportivos, como hemos dicho se trata de uno de los deportes estrella en muchas tiendas multideporte. Así, no es extraño que 7 de cada 10 tiendas (el 71,67%) trabajen este segmento y que, además, más de la mitad de estas tiendas tengan en oferta como mínimo 4 (la media, este año, se ha situado en 4,05 marcas por comercio). Las cinco marcas con mejor presencia son Nike, adidas, Asics, Mizuno y Reebok. Finalmente, respecto al margen real, uno de los más bajos del sector, por cierto, la media se situó en 26,47, bajando de los 30 un año más –tras haberlos superado en 2008, y un año más son las marcas españolas las que ocupan las primeras posiciones, con permiso, eso sí, de New Balance, que se alza con la segunda plaza por detrás de Rox y por delante de John Smith y Kelme. La marca americana, además, se convierte en la número 1 en el ranking de IENP –gracias a su buen margen, a su buen volumen de ventas y a los pocos descuentos que lleva a cabo-, seguida de Asics, Nike, adidas y Reebok. En cuanto a la imagen de marca, si analizamos el último estudio realizado por Sport Panel, en calzado running, las multinacionales hacen valer
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