dical en la relación entre empresa y deportistas, clubes o eventos: si hace unos años eran las entidades deportivas, o los propios deportistas quienes acudían en busca de las empresas, ahora son éstas las que dan el primer paso –muchas veces a golpe de talonario-, para buscar vías alternativas de comunicación y publicidad y estar presentes en los eventos más importantes o en las camisetas de los grandes clubes. En cuanto al sector deportivo, más de lo mismo, aunque obviamente los grandes deportistas o los equipos más importantes en cada deporte, sólo están al alcance de unos pocos. Y siempre los mismos. En cualquier caso, y dando por sentado que la esponsorización afianzándose como una de las grades alternativas a la publicidad tradicional, es obvio que esta asociación entre empresas comerciales y deporte no es más que una consecuencia lógica de las nuevas leyes del mercado: los patrocinadores tratan de buscar en la utilización del deporte el reconocimiento publicitario por parte de los medios de comunicación (el deporte ocupa muchas horas de televisión y las empresas ven en él un modo de publicidad que en términos de tiempo/inversión no resulta muy caro) y el mundo del deporte necesita, por su dimensión actual –especialmente, insistimos, el fútbol- una gran cantidad de dinero (gastos por salarios y sueldos, mantenimiento de instalaciones deportivas, material deportivo, etc.). UN GRAN ACONTECIMIENTO PARA LAS MARCAS En estos últimos años ha crecido la tendencia de apostar por el patrocinio de clubes, de federaciones y, sobre todo, de deportistas de elite. Y siendo el fútbol el deporte con más seguidores del mundo, no es extraño que todas estas variantes de esponsorización tengan una presencia muy importante en el Mundial de Sudáfrica: habrá empresas que patrocinarán el evento, otras que patrocinarán a las selecciones –en este caso, dadas las limitaciones que hay en cuanto a publicidad sólo las marcas deportivas tendrán espacio en las equipaciones- y otras muchas tendrán proyección a través de las botas de los mejores jugadores del mundo. La importancia de este acontecimiento queda patente con las cifras que manejan sus organizadores. Pese a la crisis económica en la que está inmerso todo el planeta, la Copa del Mundo de Sudáfrica, en 2010, se prepara para convertirse en el Mundial más comercialmente exitoso de la historia. Según fuentes de la organización, el evento superará en un 25% el volumen de negocio –y de atención de los medios televisivos- del Mundial de 2006. Los acuerdos con cinco socios estratégicos para 2010 están valorados en más de 821 millones de dólares, una cifra muy superior a la de hace cuatro años, en la que se alcanzaron los 700 millones. Los seis socios seis mundiales involucrados con la Copa del Mundo 2010 (adidas, Coca-Cola, Emirates, KIA, Sony y Visa) han desembolsado alrededor de 125 millones de dólares. Además, también habrá seis patrocinadores del Mundial (Budweiser, Castrol, Continental, MacDonalds, MTN y Styam) y cinco patrocinadores nacionales. El nivel de entrada al patrocinio está en el rango de los 40 millones de euros. Estas millonarias sumas se pagan sólo parcialmente en efectivo y gran parte del dinero está representado en aportes de especie: adidas, como hemos dicho, provee los balones con los que se jugará y los uniformes de los árbitros, Coca Cola surte las bebidas, y Hyundai/Kia se encarga de poner a disposición los vehículos para el transporte de las selecciones…. ¿Es rentable esta inversión? Cabe suponer que si se hace, es porque se confía en obtener beneficios. Las marcas no están para perder dinero, y si la mayoría de ellas lleva años apostando por este tipo de inversiones es, simplemente, porque son rentables. Por ejemplo, adidas, la única marca deportiva vinculada a este evento, y que vestirá a doce equipos que participarán en el campeonato, ha señalado que prevé obtener, gracias al Mundial, un récord de ventas en su negocio de fútbol, rompiendo el récord, en términos de ventas, que logró en 2008. Y como adidas, el resto de marcas que estarán presentes en el campo, tanto equipando a las selecciones como calzando a los jugadores, también esperan obtener muy buenos resultados. Todo dependerá, en gran parte, de quién logré llegar más lejos. Las guerras no se librarán sólo en el campo, también en los despachos de las grandes multinacionales de este deporte. Antes de que Alemania y España se jugaran la Eurocopa de 2008 en el campo, ya había un vencedor absoluto: adidas, que había puesto a dos de sus equipos en la final. Puma, Reebok, Lotto, Umbro o Joma -que equipa a la selección hondureña- serán testigos de la gran batalla que librarán Nike y adidas para ganar el Mundial en el terreno de juego y, también, fuera de él. ts37 Alemania: adidas Dinamarca: adidas Eslovaquia: adidas España: adidas Inglaterra: Umbro Italia: Puma Holanda: Nike Serbia: Nike Suiza: Puma Grecia: adidas Portugal: Nike Eslovenia: Nike Francia: adidas Argentina: adidas Uruguay: Puma Brasil: Nike Chile: Brooks Paraguay: adidas Estados Unidos: Nike Honduras: Joma México: adidas Australia: Nike Japón: adidas Corea del Sur: Nike Corea del Norte. Erke Nueva Zelanda: Nike Costa de Marfil Puma Ghana: Puma Nigeria: adidas Camerún: Puma Argelia: Le Coq Sportif Sudáfrica: adidas La Copa del Mundo de Sudáfrica se prepara para convertirse en el Mundial más comercialmente exitoso de la historia. Según fuentes de la organización, el evento superará en un 25% el volumen de negocio –y de atención de los medios televisivosdel Mundial de 2006. ¿Qué marca vestirán las 32 selecciones que disputarán el Mundial?
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