750.000 unidades vendidas, con un ligero retroceso del 2% respecto a 2008. A corto y medio plazo, aunque su comportamiento seguramente sea menos estable que el del fútbol, es difícil que las cosas cambien mucho, y seguramente la cifra de pares vendidos bordea esta frontera de los ¾de millón. La gran baza de este deporte, en lo que a ventas se refiere, es la cantera. La cifra de practicantes es muy alta. Subió mucho en su momento y ahora es estable y muy importante. A nivel federativo quizás no tenga el peso del fútbol, pero las liguillas amateur han ayudado mucho a consolidar el deporte… y las ventas. El problema, a diferencia del fútbol, es que aún hay muchos jugadores que, por ser ocasionales o por el tipo de superficie, siguen jugando o bien con un calzado de calle o bien con botas de fútbol (o de turf –hierba artificial- que, en los estudios realizados por Sport Panel se contabilizan como botas de fútbol). Y eso, lógicamente, incide en las ventas. Y mucho. Casi todos los que juegan a fútbol, en hierba artificial o en tierra, juegan con botas específicas. En fútbol sala, esta realidad es mucho menos palpable, y aún es demasiado habitual ver algún aficionado jugar con, por ejemplo, unas Stan Smith. Seguramente sea una cuestión de versatilidad, pues la gente, en fútbol sala, sigue siendo un tanto reacia a comprarse unas zapatillas que no tienen un uso urbano. Esta tendencia, sin embargo, está cambiando con el espectacular trabajo que han hecho algunas marcas a nivel de diseño, especialmente Munich, que no sólo ha logrado que muchos jugadores apuesten por ella como calzado técnico y urbano, sino que, sobre todo, ha logrado que sus botas de fútbol sala hayan traspasado lo estrictamente atlético y se hayan convertido en un icono de la moda, siguiendo el boom de las líneas más fashion de la marca catalana. Si nos remitimos a las cifras, las unidades vendidas en el periodo julio 2008-julio 2009 sufrieron, como hemos dicho, un retroceso cercano al 2%, situándose por segundo año consecutivo por debajo de los 800.000 pares vendidos y sumando ya tres años de caída (8% en 2007 y 6,7% en 2008). De todas maneras, como en el caso del fútbol, también es probable que el fútbol sala se beneficie del “efecto Mundial” y cierre este 2009 con resultados positivos. Sólo la crisis podría frenar esta lógica. Respecto a las marcas, dominio de las dos grandes, que aunque la práctica totalidad de sus esfuerzos los vuelcan en el fútbol clásico, aprovechan su fuerza de marca para liderar también este segmento. Entre ambas suman un 44% del mercado en unidades, una cuota conjunta que se ha visto considerablemente reducida respecto a la de 2008 (55%) gracias, sobre todo, al empuje de Munich (especializada en fútbol sala, y que en los últimos años ha dado un salto considerable en ventas y en imagen, apoyándose en la innovación tecnológica y en un diseño innovador) y Joma, que se sitúa como cuarta marca. Umbro, quinta, se confirma como una de las grandes marcas del universo fútbol, consiguiendo auparse en este Top tanto en fútbol como en fútbol sala. En valor, las posiciones se repiten, aunque Munich se distancia de Joma y se acerca a adidas gracias a un mayor precio medio –el más alto del segmento-. En cuanto a la evolución respecto a 2008, son precisamente Munich y Joma, las dos grandes retadoras, las que logran mejores resultados, sobre todo la catalana, con un incremento de más de tres puntos en su cuota en unidades y más de cinco en valor. En cuanto al precio medio, que este periodo se ha situado en 36,63 (dos puntos por debajo del de hace un año) es Munich la marca que lidera el ranking, seguida de cerca por Nike y Reebok. Mizuno y adidas cierran el ranking. El 65% de las ventas se concentran entre los 18 y los 42 euros, siendo la franja de los 30 a los 42 la que mayor porcentaje de ventas concentra –un 35%-. En cuanto a la presencia de este segmento en los comercios deportivos, las cifras son ligeramente inferiores a las del fútbol –aunque se supone que un porcentaje muy alto de quienes trabajan el deporte rey también tienen oferta de Sala: un 58,4% de las tiendas tiene productos vinculados al universo fútbol sala, con una media de 4,5 marcas por tienda. Las cinco marcas con mejor presencia son adidas, Nike, Munich, Puma y Joma. Finalmente, respecto al margen real, cuya media se situó en 28,87, es Munich quien lidera la clasificación. La siguen Lotto, adidas Kelme y Umbro, todas encima de la media. Imagen de marca En cuanto a la imagen de marca, los datos del estudio realizado por Sport Panel reflejan el fuerte crecimiento experimentado por Munich, que se sitúa primera por delante de adidas y Nike como primera marca. Joma y Umbro cierran las primeras cinco posiciones. EQUIPACIONES: TERRITORIO LOCAL El monopolio de adidas y Nike en el segmento fútbol es inalterable en botas de fútbol y fútbol sala. Seguramente también en réplicas, pues ambas marcas visten a los grandes clubes y a las grandes selecciones nacionales. Sin embargo, hay categorías donde esta fuerza es mucho menor, como los Munich ha marcado un punto de inflexión en el mundo del fútbol sala. No sólo ha logrado que muchos jugadores apuesten por ella como calzado técnico, sino que, sobre todo, ha logrado que sus botas hayan traspasado lo estrictamente atlético y se hayan convertido en un icono de la moda, siguiendo el boom de las líneas más fashion de la marca. ts30 Ranking calzado fútbol sala fuente: Sport Panel. Segundo semestre 2008-Primer semestre 2009
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