ts27 hierba artificial que ha substituido a los viejos campos de tierra demasiado alta para el calzado turf. Aun así, su peso en el mundo del fútbol es lo suficientemente importante como para que las grandes marcas apuesten por ello y cada vez que sacan un nuevo modelo con tacos, también lancen una versión multitaco. Y eso, para las marcas, tiene una ventaja respecto a las botas de fútbol 11: por sus características, el calzado turf, como el de fútbol sala, puede “colar” perfectamente como calzado urbano. FÚTBOL. ABSOLUTA ESTABILIDAD Si nos remontamos a ediciones anteriores en las que hayamos hablado de fútbol veremos que en todas, desde hace muchos años, se habla básicamente de la estabilidad de este segmento. Las cosas apenas cambian desde hace más de una década. Es cierto que hay altibajos en las ventas, pero las variaciones interanuales son bastante poco significativas. Se suceden años buenos con años no tan buenos, generalmente coincidiendo con Mundiales y Europeos –los buenos, lógicamente- y las cifras de ventas de calzado, por encima del millón desde hace muchos años, suelen ser directamente proporcionales a la evolución de las licencias federativas, muy estables también. El fútbol sigue siendo el deporte más practicado –exceptuando la natación, primero en la teoría pero poco creíble a efectos prácticos-, el preferido entre los más pequeños y el que más licencias suma. Su evolución, en federados, no es tan espectacular como la de otras modalidades que se han puesto de moda, como algunos deportes outdoor, el pádel o el golf, pero tal y como están los índices de práctica deportiva, que mantenga una buena progresión, con ligeros crecimientos cada año, ya es bastante significativo –y da una idea muy buena de cómo pueden ir las ventas-. El “único” aspecto negativo que implica la estabilidad es que, en un mercado que no crece a nivel global, los crecimientos de las marcas se tienen que dar, irremediablemente, en detrimento de otras marcas, de manera que año tras año se acentúa la “guerra” entre las líderes de este segmento para arañar cuota a la competencia. De todas maneras, tampoco es algo excesivamente negativo, sobre todo para el consumidor, que ve como las marcas llevan años inmersas en una guerra de I+D que acaba trayendo al mercado modelos cada vez más técnicos y con un diseño cada vez más vanguardista. El único pero, el precio, que sube al mismo ritmo que estas innovaciones, aunque sigue siendo un precio medio bastante asequible, especialmente comparado con otras modalidades. Esta lucha por ganar cuota de mercado la lideran, lógicamente, las dos grandes multinacionales, que como veremos ahora mismo dominan aplastantemente las ventas y tienen una capacidad de inversión a años luz de sus rivales. Y aunque lógicamente esta monopolización del mercado da poco margen de recorrido a la “competencia”, sí es cierto que hay algunas “secundarias”, entre ellas algunas nacionales, que están consiguiendo ganar terreno poco a poco, construyendo su propio espacio y, sobre todo, un público muy fiel. Y que, además, poco tienen que envidiar a las dos grandes en cuanto a calidad y diseño. Al contrario. Su única desventaja son sus presupuestos de marketing… Así pues, si nos remitimos a las ventas, el periodo segundo semestre 2008-primer semestre 2009, que es el que hemos analizado en este artículo, ha sido un paradigma de la estabilidad de la que hemos hablado, con un retroceso de sólo un 0,2%, lejos del crecimiento del 5,3% que se dio en el mismo periodo del año pasado. Aun así, las previsiones apuntan a que en el ejercicio 2009 los resultados serán bastante buenos, sin alcanzar los dos dígitos, pero con un buen comportamiento teniendo en cuenta la coyuntura. Además, no hay que olvidar que en julio se celebra un Mundial y eso se nota en las ventas del segmento (no tanto en calzado pero sí en otras categorías). En cuanto a las marcas, y centrándonos en la venta de botas, dominio claro de adidas y Nike. La alemana sigue su fuerte progresión de los últimos años -desde 2001 ya acumula un crecimiento cercano al 100%- y en este periodo que estamos analizando, se convierte en la marca líder que más ha crecido, distanciándose ligeramente de Nike y afianzando su fuerte liderazgo en esta categoría. Nike, que en esta última década ha multiplicado por dos sus ventas, ve ligeramente frenada su progresión, pero sigue siendo la segunda marca con diferencia. La fuerza de ambas marcas, iconos indiscutibles del fútbol y las que más invierten en este deporte –en todos los aspectos, desde I+D hasta patrocinio- queda patente con la cuota conjunta que tienen, superior al 65% en unidades y al 70% en valor. Poco que decir al respecto. Es cierto que la diferencia con el resto se ha reducido ligeramente (hace un año sumaban el 68% en unidades y el 73% en valor, pero su dominio sigue siendo aplastante, con cifras impensables en otros segmentos. Si, además, sumamos las cuotas que tienen Reebok y Umbro, propiedad de adidas y Nike respectivamente, la diferencia aún es más significativa (alrededor de 10 puntos). El resto del pastel se lo reparten marcas como Ranking botas de fútbol fuente: Sport Panel. Segundo semestre 2008-Primer semestre 2009 El fútbol sala sigue sin el apoyo mediático que se esperaba
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